为吸引投资和旅游，乌克兰首次推出国家品牌形象

乌克兰（ukraine）是欧洲面积第二大的国家，仅次于俄罗斯。事实上，乌克兰是欧洲最大的国家（因为俄罗斯领土并不完全在欧洲，而且俄罗斯还吞并了乌克兰的克里米亚和塞瓦斯托波尔），1991年苏联解体后乌克兰重获独立。乌克兰文化璀璨，它的油画、芭蕾、舞蹈和音乐等在国际上享有盛誉。俄罗斯文学之父果戈里从乌克兰走向世界，乌克兰也是托尔斯泰名著《复活》的历史舞台；影响中国几代人的名著《钢铁是怎样炼成的》，其作者奥斯特洛夫斯基也正是乌克兰人。乌克兰有世界闻名的历史文化名城基辅，它被誉为“俄罗斯众城之母”，还有950年的历史的圣索非亚大教堂。

本月早些时候，乌克兰有史以来首次推出了一个国家级的品牌形象设计，这将成为乌克兰政府最大的国际营销活动，其目标是在全球形成一个乌克兰品牌，吸引对该国的投资并提高旅游潜力。据了解，来自乌克兰政府和相关委员会的27名专家参与了该项目的筹备工作。在他们的帮助下，收集了大量的数据和材料，创建了一个品牌，展示乌克兰对旅游，文化互动和商业的吸引力。

全新的品牌LOGO由“NOW”和乌克兰的英文“ukraine”组成，其中将“NOW”用黄色的色块特别标注，使其成为LOGO信息中的主要词语，而右上角蓝色的圆点和相对应的文字图形元素类似于我们在社交网络中看到的消息通知。这是吸引关注的全新象征——乌克兰真的值得关注。整个形象明亮而现代，年轻而富有活力。

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负责此次国家品牌形象设计的设计机构banda介绍称：“如今，如果一个国家没有自己的品牌形象，人们一般会根据他们听到的或者所看到的来形容这个国家，这对乌克兰来说是非常不利的，因为我们没有能力影响这种随机信息的产生，更糟糕的是，这些描述往往都是负面信息。”

在英国政府的支持下，banda对乌克兰在国外的一些看法或者印象进行了研究。根据最终研究结果证明，在人们的脑海中，形容乌克兰时，出现最大的三个关键词为：“腐败”、“革命”和“战争”。从未去过乌克兰的人认为乌克兰人是封闭、消极和浮躁的。这个形象很大程度上取决于他们在新闻中看到和听到的内容。如果这些负面信息不去有效的控制，将很难吸引投资和游客到这个国家。

为了改变人们对乌克兰的看法并说服更多的人来旅游投资，乌克兰迫切需要一个品牌，展现乌克兰作为一个开放的现代化国家的品牌。

“NOW（现在）”是今天乌克兰最想要表达的词汇。现在的乌克兰是充满活力的，正在进步的。我们希望吸引来自世界各地游客和投资者的关注。对他们来说，这个变化的时刻很重要。

乌克兰总理弗拉基米尔格罗斯曼在谈到新品牌时说道：“乌克兰独立已经27年了，但奇怪的是我们根本没有自己的品牌。现在我们迈出了品牌国的第一步。最重要的是，通过这个品牌，我们可以与不同的目标受众合作，真正开拓我们美丽的国家的所有可能性。所以，今天，2018年5月10日，乌克兰的新品牌出现了。”