又一个无衬线！顶级皮鞋品牌 威士顿（J. M. Weston）更换新LOGO

威士顿 （J. M. Weston）由爱德华·布兰查德（Edouard Blanchard）先生在1891年创立，是法国酒店的皮鞋品牌，尤其以男士手工鞋而闻名。J.M. Weston除了生产男鞋外，还生产女鞋、皮带、公文包、行李物品等全系列皮具。其中最著名的型号为677 Chasse，598 Demi-Chasse和180 Mocassin。

J.M. Weston中的“J.M.”一词具体的意思好像已经无法追溯，但“J.M.”和法语“J’aime”的发音基本相同，J’aime在法语中有喜欢、喜爱的意思，或许这是布兰查德给的寄语，希望穿上自己品牌的皮鞋后，都会发自内心的说一句“J’aime，我喜爱”。

7月2日，J.M. Weston在巴黎香榭丽舍大街55号（汽车展览室Renault 旁边）的旗舰店开幕。这家全球最大的旗舰店面积约600平方米，室内装修使用了核桃木、大理石、米色的皮革等材料，尽显品牌优雅，并展现了其鞋履制造商的悠久历史背景。店内展开有“RICK OWENS ”、“Chloé”、“Balmain（巴尔曼）”、“GIVENCHIY （纪梵希）”等人气品牌。

与此同时，J.M. Weston推出了全新的品牌形象设计。新LOGO顺应时代潮流，加入无衬线字体大家庭。J.M. Weston此次更换的新LOGO完全将原来的衬线体变为具有未来主义的无衬线字体。可以参看首图中1922年J. M. Weston开设第一家旗舰店门头的LOGO。和此次全新设计的字体基本相似。

标志中下面的小字为“香榭丽舍大街55号”

近年来很多知名品牌纷纷将自己的品牌字体设计向无衬线体的过渡。今年年初，知名的旅行箱品牌 RIMOWA也换上了一款无衬线的新字标。还有如Google、Verizon（威瑞森电信）、时代华纳、时装品牌Calvin Klein、汇丰银行、Century 21（21世纪不动产）等等。可不幸的是，这么做让这些品牌失去了棱角，变得索然无味了起来。

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