金鸡百花电影节创办于1992年，在2005年之前，金鸡奖和百花奖分开举办，前者为专业评审制，后者则是观众投票制。后来将两个奖项合并后称之为金鸡百花奖。作为中国大陆最专业、最具权威性的电影评奖活动，金鸡百花电影节历年来在视觉设计方面，如主题LOGO和主视觉海报设计过于「土味」而遭广大网友吐槽。从目前标志情报局能够找到的资料来看，2006年的第十五届金鸡百花电影节开始，这种「越走越土」的视觉风格基本成了该电影节的标准配置。
特别是去年的第二十七届金鸡百花电影节海报「吴京欢迎你」因强烈的既视感引发网友的疯狂吐槽，甚至有网友将这张海报的文案ps成「澳门首家线上赌场上线」看上去似乎也没什么违和感。
实在看不下去的网友们在今年早些时候在社交媒体上发起了一场民间海报征集活动，邀请高手P图拯救金鸡，大家纷纷亮出各有千秋的创意和设计作品。
对此，金鸡奖官方回应表示会继续努力做好工作，同时也感谢所有网友的支持。虽然这些作品最终没有被官方采用，但相对而言，网友们的设计更符合当下多数人们的审美要求。10月22日，万众期待的第28届中国金鸡百花电影节主视觉海报终于发布了。网友评论：「这鸡终于进步了！」的确，无论是视觉效果还是内在意义，在这之前的均没有什么可比性。
据悉，本届金鸡百花电影节主视觉海报设计灵感源自「大浪淘沙始见金」，海报以雄鸡作为前景，造型蕴含着大海中「扬起的帆、回家的路」的意象，以金沙为元素，并配以海蓝色和墨色为底，以传达金鸡奖回归初心的寓意。
金鸡百花电影节方面透露，本次海报项目的设计工作从今年4月份开始启动设计竞标工作，最终来自荷兰的平面设计公司LAVA 在北京的办公室的设计方案中标，随后又经过多半年的设计优化后向公众公布。大家在忙着赞赏「进步鸡」的时候，却忽略了另外一个重要的元素。那就是每年都会征集的主题LOGO设计。
除了吐槽海报，每届的金鸡奖LOGO也是重点吐槽对象。回顾第十八届（2009）至第二十七届（2018）这十年的金鸡奖LOGO，设计形式五花八门，完全没有一个统一的设计风格和形式，完全被我们独有的运动会会徽流行风潮所侵蚀。旋转，旋转，渐变，渐变。从目前标志情报局得到的爆料可以看出，从本届活动开始，金鸡奖将采用全新的品牌LOGO设计，而且这个LOGO有可能会在今后以固定的形式出现。新版LOGO整体是一个竖版矩形框，内部由圆形、三角形等几何图形组成一只抽象的雄鸡造型。雄鸡的底部是三个风格化的小写字母「J」，没猜错的话应该是「金鸡奖」的拼音首字母「JJJ」。
另外，主图形的右侧以印章的形式放置了本次电影节主办城市「厦門」字样，字体的笔画设计比较纤细，与外围的矩形边框拥有一致的宽度。印章的右侧则是「中国金鸡百花电影节」的中文和英文文字。
LOGO将分为两个版本，一个是带有主办城市的，另外一个是只有抽象的金鸡图案的。排版方面分为两种，即横排和上下两种排版结构。电影艺术本身就是一种审美的享受，而作为「门面」的识别LOGO还是视觉海报，有着相当重要的功效。希望以后提到「金鸡」这个词能够让我在第一时间想到一个对应的品牌符号，而不是满脑海的4A旅游风景区。说实话，这张图片都过去一年了，但我还是无法忘记它，我说的是明星。。。
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