一周最热丨奥利奥居然把Slogan换了！知乎又跨界开起了酒店？！

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本期为【一周最热】第41期。一周最热是梅花网营销服务商的固定栏目，旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。

本期上榜的品牌和服务商有：奥利奥，FCB博达大桥，农夫山泉，知乎，亚朵，杜蕾斯，GQ，MINI。以下排名不分先后。

NO.1

可以吃的游戏机！

奥利奥又在搞什么黑科技？

广告主：奥利奥

营销关键词： AR，Slogan升级，明星代言，黑科技，游戏

最近，奥利奥频频做出大动作。首先是升级了Slogan，从“奇思妙想”升级成“玩在一起”。

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接着，奥利奥又推出黑科技游戏，实践了“让用户玩在一起”的想法。而且这一次的黑科技，比去年的“音乐盒”更厉害！！！只要将奥利奥摆成不同的形状，用“AR扫一扫”就能解锁不同的小游戏~

之后，在上周的白色情人节，奥利奥又公布了自己的最新代言人—王源，引起了不少网友的关注。

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NO.2

茶π × 吴亦凡丨

过什么白色情人节，酷的人都在过“π节”！

广告主： 农夫山泉

营销关键词： 白色情人节，借势营销，品牌节日，明星代言，短视频

3月14日除了是白色情人节，其实还是“圆周率节”。借着这个“π节”，农夫山泉茶π推出了全新品牌TVC《无限不循环人生篇》。

片中包含了数学、篮球、音乐、赛车等各种元素，甚至出现了各种各样的“吴亦凡”，创意有点烧脑，不过主题明确。最终向我们传达，“一切数字组合都可以在π里找到，π里有无限种可能性，人生亦然”。

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NO.3

知乎开了家「有问题」酒店

广告主：知乎＆亚朵

营销关键词： 跨界营销，情人节，315，线下推广，事件营销

从过去一年到现在，知乎的创意玩法次次翻新。从“知食堂”到“不知道诊所”，从洞察深刻的“城事迷宫”到今年年初把知乎用户的想法送上卫星的「发问全宇宙」，回回出爆款，简直把跨界玩儿出花了。

在3月14日白色情人节当天、顶着 315 的“风口”， 知乎又联合亚朵酒店在上海徐家汇开了家“有问题”的酒店， 314 个在生活中会“偶遇”且无法忽视的问题“埋藏”在里面，不同于之前的“快闪”，这是一次大胆又长久的跨界营销。

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NO.4

杜蕾斯air爱情薄物馆，

可以听的薄物馆

广告主： 杜蕾斯

营销关键词： 爱情，跨界营销，快闪店，H5，短视频

白色情人节前夕，杜蕾斯的爱情薄物馆开馆，主题是“爱的厚度，可以很薄”。

这个“薄物馆”不仅有线上虚拟馆，还有线下实体馆，薄物馆中展览着爱的信物，每一件信物看似普通，其背后都有一个与爱有关的美好故事。杜蕾斯不仅将故事一一录制，上传到网易云音乐供大家收听，还制作成周边磁带送给了消费者。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g0603ofa3d5&width=500&height=375&auto=0

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NO.5

那一夜，老板再也忍不住了

广告主：MINI

服务商：GQ

营销关键词：长图广告，系列图文，有毒，软文植入，汽车广告

继《那一夜，他伤害了他》之后，MINI又联合GQ推了一篇爆款图文《那一夜，老板再也忍不住了》。仍然是脑洞大开、笑点密集，相比于上一篇的两个男人一起吹牛，这一篇立足于职场日常，引起了更多人的共鸣。

不过看完觉得脸好疼是怎么回事？

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—— The End ——

以上就是本期的一周最热。

【上期一周最热排行榜】

TOP1：OLAY丨代表女人的数字不是年龄是故事

TOP2：天猫丨活出你的女子力

TOP3：你知道嘛？你自己很了不起！

TOP4：我才不是油腻的中年妇女！

TOP5：拜耳×阿里健康丨活出漂亮

以上案例分享均来自梅花网营销服务商，

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