天猫离家出走案，终于真相了！

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本期为【一周最热】第69期。一周最热是梅花网营销服务商的固定栏目，旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。

本期上榜的品牌和服务商有：天猫，HOTSAR，资生堂，网易考拉，鲁南制药，舞刀弄影，中国银联，胜加广告等。以下排名不分先后。

1

天猫离家出走案，终于真相了！

广告主： 天猫

服务商：HOTSAR

营销关键词：双十一，事件营销，电商营销，logo拟人化，明星代言

10月25日上午9点32分，天猫官博发了一条「重金寻猫」的消息：

微博表示，天猫离家出走，重金请求大家扩散微博寻找天猫。于是浩浩荡荡三百万网友转发微博，开始了漫漫恶搞寻猫路。有拉上代言人千玺，放出恶搞表情包的：

有po通缉令的：

有祭出各种灵魂画作，扬言“天猫在我这，不给礼包就撕票”的：

甚至还有网友，不小心发现了天猫的藏身所：

（以上图片皆选自微博）

总之，大家找猫找得那叫一个声势浩大，微博上#天猫离家出走#话题量破5亿，还是24小时微热点TOP1。终于第二天，天猫寄回了一张明信片，原来小猫咪是翘班出去玩了~

直到31号，出去浪了好几天就寄回几张明信片的天猫，总算是被易烊千玺逮回来了！！！

天猫的微博和微信头像，也终于从纯红色变成了有猫头的。

（天猫出走时）

（天猫回来后）

啧啧啧，不得不说，天猫这波营销稳的，不仅把自己造成了一个热点，还撬动起媒体资源、渠道资源、商家资源、明星资源，以及大量的用户UGC。

2

今年最浪漫的万圣节广告！

广告主： 资生堂 

营销关键词： 万圣节，节日借势，浪漫，爱情，LGBT

一般来说，万圣节广告总是跟“惊吓”“鬼”“恐怖”“搞怪”这样的关键词挂钩。今年资生堂却另辟蹊径，拍了支非常“浪漫”的广告：

这支精致又浪漫的广告，对女生与女生间的唯美爱情展现出一种更为开放、包容的社会态度，对LGBT群体表示了友好，也向我们诠释了美的多样性、独特性。

除此之外，品牌还释出了一支幕后拍摄花絮，讲述这支广告从前期制作，到现场拍摄，更展示出了许多真实的场景、手绘草稿、化妆后台以及服装制作，无一不经过精心设计。扫描二维码，立即观看：

3

网易考拉全球工厂店“分享37℃温暖”公益活动

广告主： 网易考拉全球工厂店

营销关键词： 公益活动，O2O营销，创意H5，电商营销，扶贫

网易考拉全球工厂店在为“37℃羊毛衫系列”采购高质量羊绒的过程中，发现虽然内蒙古盛产羊绒，但是内蒙古当地小朋友冬日衣服破旧，穿着单薄。贫困儿童数量占当地农村幼儿园、小学人数的50%以上。

为了感谢草原的羊绒馈赠，网易考拉全球工厂店发起"分享37℃温暖"公益活动：购买即可换购一件儿童羽绒服，捐赠给当地小朋友。

此外，网易考拉还推出"分享37℃温暖"答题H5，答对三道即可免费为内蒙古贫困地区孩子筹集暖宝贴和芝麻核桃黑豆粉。

积极良性的公益营销不应该是在屏幕前卖惨赚取眼泪，而是应该用大家可参与的机制鼓励大家践行公益，希望越来越多的品牌可以把公益落在实处啊！

4

鲁南制药丨人生不过三万天，愿你不负此生

广告主： 鲁南制药

服务商：舞刀弄影

营销关键词：短视频营销，励志，周年庆，人生，梦想

人这辈子，看上去来日方长，其实不过短短三万天。你有没有想过，到底要怎样度过这一生？看完这支视频，你或许会找到内心的答案。

这是鲁南制药为纪念建厂50周年推出的品牌广告片，它从“人要怎么度过这一生”的角度，用自身的科研故事，向大众传达了根植在每个鲁南制药人内心“不负此生”的精神，令人触动。

5

云闪付一口气拍了7支注定「亏」钱的电影！

广告主： 中国银联

服务商：胜加广告

营销关键词： 短视频营销，恶搞，有毒，创意H5，场景营销

最近，云闪付一口气拍了7支注定「亏」钱的电影！只为和你好好聊聊“什么是云闪付？为什么要支付先看云闪付？”。画风有毒，谨慎扫码！

扫描二维码，立即进入影院

云闪付这7支小影片，围绕我们生活中各种不同的支付场景展开，一反中国银联“低调”的性格，极尽鬼马之风，点明“别着急付款，先看看优惠”，最终落实到“支付先看云闪付”的创意概念，看完表示折服！

以上就是本期的一周最热。

【上期一周最热排行榜】

TOP1：《奇遇人生》频频上热搜，文案功不可没！

TOP2：螺蛳粉又出新广告，这次吓到我了

TOP2：小肥羊的新广告，走心了！

TOP4：百雀羚鬼畜像素广告：别小瞧多出的一点！

TOP5：你能给孩子的陪伴，都在旅途上

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