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老干妈新logo、新包装来了?!

梅花网Michael 梅花网 2021-09-25

最近,老干妈与腾讯的闹剧,

在经过堪称魔幻的几次反转后,

终于,

以“3人伪造老干妈印章与腾讯签订合同”的结果,

落下帷幕。

 

但没想到这事还没完,

老干妈好像还把“逗鹅冤”设计到了新包装中!

 


别说,这包装挺有剔透的质感,

瓶盖上还直接打上了“逗鹅冤”!

所以这几天的瓜都是策划好的营销事件???

 

 

新瓶身主打清新时尚风,

企鹅来到老干妈的瓶盖,还嘟起了嘴。

 

 

里面的酱料更是不得了,

直接拿鹅肉开涮了:【魔鬼辣鹅肉酱】。

 

 

还专门开辟了3个口味:

 

 

酸辣鹅:

 

 

原味鹅:

 

 

芥末鹅:

 

 

真是鹅鹅鹅,曲项被刀割啊。。。 

而主角老干妈,也焕然一新:

 

 

新人物logo从照片风转为抽象化的线条,

优雅但不失庄重,

还保留了服装上的细节元素,增加辨识度。

 

在字体设计上,

还别具匠心的把辣椒产品融入到笔画中。

 

 

更加简约的风格,

也大大提升了logo的适用场景,

比如衣服。

 

 

相比之下,旧版的就有点突兀了。

 

 

看到这,我觉得老干妈真这么恶搞企鹅,

可能会迎来一波调侃创意大赛。

 

但其实,这是广州一位设计师做的飞机稿,

老干妈并没有真的换logo与产品包装。

 

不过话说回来,我觉得设计师的这个作品,

在保留了老干妈特色的基础上年轻化了许多。

像之前老干妈自己整的广告中,
直接换了个年轻人当logo,

不看下面那几个字都认不出是老干妈了。

 

 

说起这个设计师主动为品牌设计包装,

就不得不提一下,

中国包装界的远古未解之谜——椰树牌椰汁。

 

 

其实最早的时候,
椰树包装是由专门的设计师团队设计的,

 

 

不过“好景不长”,不知道是不是哪天董事长,

在端详自家产品时,发现了什么问题。

 

 

然后企业名单中,

就再也看不见曾经美工团队的名字,

美工出身的董事长开始亲自操刀设计。

 

 

字要夺目,颜色要亮眼,优点要写全。 

这是一次直接由甲方到甲方的,无损沟通。

 

于是这个醒目又“杂乱”的传奇包装,

就在WORD里诞生了。

 

 

黑金艳丽的撞色设计,密密麻麻的直白话语,

还有每年准时更换的鲜榨坚持时间,

都让人非常印象深刻。

 

 

以至于当时货架上,

其他饮料还都在设法争夺顾客眼球的时候,

椰树冲了出来,

直接闯进消费者的眼球,

也许醒目就是椰树包装的营销秘诀吧。

 

 

不过设计师可不这么想,

之前就有两组专业设计师,

专门为椰树设计了新包装。

 

第一组保留了配色,

去除了密集的字体,转而走向极简风。

 

 

 

是不是感觉有点上档次了?

专业人士就是不一样啊。

 

还有一组,

风格来自蒙德里安的《红、蓝、黄构图》。

相比椰树自己的包装,

让眼睛舒适了许多,有序且醒目。

 

 

放到袋子上也不错。

 

 

最后

 

说完老干妈和椰树的包装,可别忘了他们两家的产品是很出色的,


老干妈为了保持味觉的高度灵敏来调制口感,连饮料都不喝。

 

而椰树在海南人眼里看来,喝完会有种喉咙微微发涩的感觉,说明确实是鲜榨的,纯正,浓度高。

 

以上两家在产品过硬的情况下,“土味迷惑”的包装,反而能收获不少话题声量,甚至这篇文章,不也是在帮他们两家,打广告吗哈哈哈。

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