汪涵又有了新身份！
The following article is from 长沙道 Author 黄能 杨晏彬
汪涵不是来买书，而是来当“荐片大使”。这是什么奇妙组合？
△汪涵担任“大象分众放映计划”荐片委员会“荐片大使”。
当晚，新华书店乐之书店（天心店）放映了电影《第一次的离别》。这是“大象分众放映计划”与长沙市新华书店的首次跨界合作。
书店“不务正业”放起电影，道哥并不感到意外，反而从中看到电影市场变革的一些信号。
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中国是全球第二大电影市场。市场体量大了，但是文艺片、纪录片、戏曲电影等通常被称为小众电影的影片，却越来越难觅踪影。
商业大片有概率票房不好，但小众电影大概率不会有好票房。商业院线的排片自然会有所倾斜。小众电影要么排片寥寥，商业院线一日游；要么难觅国内上映机会，早早出售给国内视频网站或是海外发行商。
所以，小众电影主创为了争得生存空间，就有了各种无奈之举。王小帅曾为《闯入者》怒怼，方励因《百鸟朝凤》上演“惊人一跪”，蒋能杰蹲守豆瓣用私信给影迷发纪录片《矿民、马夫、尘肺病》的资源。
其实，小众电影有自己的文化和掌声，好电影只是没有找到“对”的观众。
△日本影院制作的《那山那人那狗》非正式海报
2001年，戴着金鸡奖桂冠，但国内票房寥寥无几的《那山那人那狗》投放日本市场，在艺术院线长映5个多月，创下3.5亿日元的票房奇迹。近年来，《冈仁波齐》《二十二》《七十七天》等小众电影的票房屡屡破亿，纪录片《我在故宫修文物》好评如潮，再次证明观众的观影需求是多元的。市场应该容纳也可以容纳小众电影的生长。
对于小众电影来说，除了投资之痛，最缺少的是沟通渠道，让电影找到观众，观众也找得到电影。电影分众时代，或许能解决这一痛点。
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传统电影发行模式很难适应观众日益多元化的观影需求，分众发行应运而生。
长沙是“大象分众放映计划”的第一站，发起方大象伙伴影业在这方面耕耘已久，旗下平台“大象点映”首创C2B观影模式，即感兴趣的观众在网络平台发起点映活动，不管是小众电影还是经典老片，只要达到影院规定的放映人数，平台就联系影院落实安排放映。
众筹观影改变了观影体验，从原来的“放什么看什么”转为“想看什么放什么”。
这种个性化放映也为观影带来了社交延伸的可能，电影爱好者聚集同好、亲友专场、影迷专场等场景能支撑起更丰富的观影体验。
这些年，书店在文化场景里的地位愈加重要，形态更多元，其文化地标含义也更加丰富。当电影院和书店两个文艺场所结合在一起，新场景与新模式也将带来新的观影体验。
于是，大象伙伴影业准备玩大一点。
8日晚，大象伙伴影业与长沙市新华书店、芒果影城等联盟影院现场签约。今后，大象伙伴影业旗下“大象点映”平台拥有发行权的上百部优秀影片将陆续在长沙市新华书店进行放映。未来，这种模式还将推广至湖南省乃至全国新华书店，让白天的图书售卖空间成为夜晚的文艺放映新坐标。
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汪涵为什么会当“荐片大使”？他笑称，这是他的一个“阳谋”。
汪涵透露，他很早以前就跟马云、李连杰等朋友聊过，想在中国做一个文艺片或者话剧的院线，但因为大家都很忙，这个想法后来就搁置了。这次他因为担任《第一次的离别》的总策划，与监制、制片人秦晓宇再次聊起这件事时，突然灵光一闪：书店白天卖书，晚上是不是可以放电影？
△汪涵分享对书籍和电影的热爱
“一个城市书店的温度就是这个城市的文化高度。”在汪涵看来，中国所有城市的新华书店往往都位于这座城市最棒的地方。如果所有城市的新华书店，跟大象点映合作，每周通过点映的形式放映文艺片、儿童片、给老年人看的电影，未来也许能打破电影固有的放映模式。
“未来会做多大，我们不考虑，但是第一次的合作，第一次的呈现，一定要在长沙，在湖南人自己的地盘，我们要把它做起来。”汪涵说。
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一部好电影能让喜欢它的人看到，是一件美好的事。
书店电影院不仅为小众电影争取到了生存空间，还将给电影行业带来繁花胜锦的丰富生态。
就比如书店电影院的首部上映片《第一次的离别》，这是一部新疆维吾尔语对白的儿童片，受限于这些标签，它本来会是在“主流视野”之外。
△《第一次的离别》剧照
作为湖南影院复工的首批上映影片，《第一次的离别》在主流商业院线获得了宝贵的曝光机会，也收获了影迷的眼泪和认可。如今，在类似于文艺院线的书店电影院继续上映，这部电影或许能从喜爱阅读的群体中找到更多调性契合的观众。
“大象分众放映计划”在书店电影院、众筹放映上的尝试，或许会是电影市场变革的起点之一。本质上它在做的事，就是提高电影产品与受众的匹配度：让观众找到电影，让电影找到观众，让影院找到观众。
毕竟，不是每一个观众都习惯爆米花的焦糖味。
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来源丨长沙晚报全媒体记者 黄能、长沙道 杨晏彬
编辑丨刘天乐
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