太突然！一奶粉巨头宣布：几大产品退出中国大陆市场！

12月14日，雅培中国发布声明对外确认，雅培营养品将进行业务调整，重点发展医学营养品业务，并将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。

“过去数年，我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而，消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此，我们决定更专注于不断增长的医学营养品业务，并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售。”雅培同时指出，中国大陆成人的科学营养补充意识日益增强，公司将继续提供创新的医学营养品。
据雅培官网显示，目前在中国大陆地区销售的婴幼儿营养品主要包括：雅培铂优恩美力®系列、雅培经典恩美力系列、雅培金装喜康素®、雅培喜康力系列、雅培双贝吸系列、菁挚有机系列、菁挚蓝罐系列、菁挚呵护系列、雅培小安素®、雅培亲护®系列、雅培早产儿系列等11个系列产品。

退出原因何在？

在中国出生人口持续下滑、国产奶粉崛起等因素下，四大外资奶粉的地位和生存环境早已今时不同往日，业内认为，此次雅培选择退出中国大陆婴幼儿营养品业务是止损，可让公司将精力投放到更有优势的业务上。
雅培公司表示，未来一年内，公司将与各相关方合作，逐步停止在中国大陆市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务，目前消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和使用相关产品，并获得相应客服支持，公司将与合作伙伴一起努力确保业务平稳过渡。

（图片来源：雅培官网）

与此同时，雅培的跨境购电子商务平台不受影响，将继续运营，从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿及儿童营养产品等。此外，雅培在中国大陆的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响。
对于美国上市公司雅培来说，婴幼儿奶粉在内的营养品业务在其整个业务版图中的占比不大，除了营养品业务之外，还有药品、医疗器械、诊断业务等三大业务板块。从雅培2022年第二季度的财报看，营养业务营收为19.53亿美元；诊断业务营收43.22亿美元；医疗器械销售额为37.57亿美元；药品业务的营收为12.23亿美元。
尽管近两年雅培在中国大陆市场的业务已经处于倒退的情况，但是雅培依然在中国市场积累了品牌知名度和市场份额。根据Euromonitor的数据，2020年雅培在中国婴幼儿配方奶粉市场份额仍处于前10位。

因质量问题营收下滑

近年来雅培的品牌声誉因为一些负面事件也受到影响。

今年2月，雅培曾因存在阪崎克罗诺杆菌等污染风险，在全球范围内召回多批次由美国密歇根州斯特吉斯(Sturgis)工厂生产的婴幼儿配方奶粉。当时，中国海关总署也曾发出预警，提醒消费者“暂不通过任何渠道购买”以及“立即暂停食用”美国雅培公司旗下部分有关婴幼儿配方奶粉。
虽然之后雅培中国证实所涉及召回产品中，主要涉及婴儿营养补充剂喜康宝贝添，并不包含婴幼儿配方奶粉产品，但这一事件依然引发了国内消费者的担忧。
去年5月，雅培旗下一批次1段奶粉被检出违规添加香兰素，被上海市市场监督管理局没收并罚款合计1253.05万元。
9月，雅培因直播中对其婴幼儿奶粉产品宣传违规被罚20万元。
10月初，美国食品药品监督管理局（以下简称；FDA）发布消息称，雅培正在主动召回某些批次的瓶装（2液盎司/59毫升）即食液体配方奶。原因是雅培液体配方奶未密封或致腐败。

诸多负面事件，也影响了雅培的婴幼儿奶粉业务业绩。雅培财报显示，今年第三季度公司营收104亿美元，同比下滑4.8%；实现净利润14.35亿美元，同比下滑-31.7%。其中，营养品营收17.95亿美元，同比下滑14.9%，是雅培四大业务中跌幅最大的板块。

网友留言

“没想到会有这一天”

来源｜21世界经济报道、经济观察报、新闻坊、雅培官网、新浪微博

编辑｜刘天乐

值班主任｜肖文娟

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