2019劲旅峰会：斩获年度智慧文旅劲旅奖 巅峰携手同行创新发展

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11月27日, 由世界旅游城市联合会、首旅集团指导，北京市文化和旅游局、中国投资协会项目投融资专业委员会支持，北京市旅游行业协会主办，劲旅集团承办的第三届紫禁城巅峰文旅论坛暨2019劲旅峰会在北京皇家菜博物馆隆重举行，巅峰智业及旗下子公司巅峰旅投和初到科技受邀出席活动，并荣获了年度智慧文旅劲旅奖。

北京市文化和旅游局一级巡视员史安平，北京首都旅游集团有限责任公司副总经理高飞，中国投资协会项目投融资专业委员会副会长金克凯，北京市旅游行业协会副会长兼旅行社分会会长、中国旅游集团总经理助理、中国旅游集团旅行服务事业群董事长陈荣，北京市旅游行业协会副会长兼秘书长石建忠，北京市旅游行业协会副秘书长兼旅行社分会秘书长文威，北京达沃斯巅峰旅游投资管理有限公司副总经理谢铁等行业内外的800位嘉宾到会。

本次峰会以“开启文旅新时代”为主题，围绕文旅科技金融创新融合、商务旅行与业态创新、文旅大住宿产业升级与破局、景区目的地文旅产品内容升级展开多种形式的分享讨论。 

北京市文化和旅游局一级巡视员史安平表示，2019年是新组建的北京市文化和旅游局开展工作的第一年。前三季度全市规模以上文化及相关产业实现收入8875.8亿元，同比增长7.8%。实现旅游收入4622亿元，增长6.1%。接待游客总量2.45亿人次，增长4.1%。旅游收入增速持续高于旅游人数增速，继续保持高质量发展态势。

2020年是首都文化和旅游发展的一个重要年份。北京市文化和旅游局将围绕建设国际一流的和谐宜居之都总体目标，继续坚定不移的推动首都文化旅游的融合发展、减量发展、创新发展、高质量发展、以人民为中心发展，开启首都现代化建设新征程。

首旅集团副总经理高飞指出，20多年来首旅集团始终聚焦旅游主业发展，形成吃住行游购娱加文旅、航旅的“6+2”布局，经过20多年积累，资产规模超过千亿。

未来，首旅集团将积极贯彻和落实北京市副中心的规划建设，强化北京旅游金地发展与四个中心的建设，把北京环球度假区打造成为北京文旅新地标，与此同时，首旅集团将全力打造生活方式服务业聚集于一体的新的试验田，并通过合理规范运力，加强车力调配，设置贵宾休息室等举措，为乘客提供便捷的出行服务。

北京市旅游行业协会副会长、北京市旅游行业协会旅行社分会会长、中国旅游集团总经理助理、中国旅游集团旅行服务事业群董事长陈荣认为，我国旅游业进入大众旅游新时代和文旅融合新阶段，同时也给旅游产业带来了全新的机遇和挑战。

值得注意的是未来空间、大数据等正在改变旅游业既有发展方式与格局，消费方式的变化，尤其是文旅消费方式的变化，正在推动企业的全面升级，要通过挖掘利用优秀的文化，来提高产品与服务的品味，从源头上构建旅游产业的品质基础。

在圆桌对话环节，巅峰旅投副总经理谢铁与多位行业资深人士和企业CEO围绕“如何打造文旅爆款产品和高体验度内容”展开热烈讨论，以下根据谢铁在圆桌对话环节发言整理：

  

打造文旅爆款产品和高体验度内容可以概况为以下三方面内容，即因地制宜、区域唯一、跨界研发。

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因地制宜

是指不同资源禀赋的景区，打造爆款产品要结合本身的自然基底与当地风土资本，切忌生搬硬套。例如我司在河北邯郸市武安县运营的4A景区古武当山风景区，景区基础资源依托太行山脉特有的嶂石岩地貌形成特定景观，观赏价值极高，但产品单一，更谈不上爆品。在巅峰旅投托管之前运营效果并不理想。但我们进场后，经过调研周边市场同类型项目情况，确立了景区发展方向，并根据景区地貌特征研发了一系列产品，为景区量身定做了观光电梯、步步惊心、悬崖秋千以及山下的松鼠乐园、山腰间的魔幻山洞、山顶上的天街（商业街）等不同类型的产品，为景区的长远发展奠定了扎实的基础。

2

区域唯一

是指发掘景区文化爆点，打造景区“唯一性”，进一步说，唯一性的产品是不可复制的，推而及之，烙上强烈文化印记、融生态环境与人文环境于一体的旅游文化氛围更是不可复制的。园区的产品体系特征是主力产品搭配小产品，其中，小产品是辅助功能，但主力产品一定是惊艳出彩，在一二级市场圈层内做出产品标杆影响力。最终有了好产品，才能吆喝好市场，才能吸引源源不断的客流，即财流。早年山东天蒙山（沂蒙山）景区，我们参与了景区规划、建设期指导和运营期服务。当时提出了建设玻璃栈道的设想，得到甲方的认可。在当时山东范围内及江苏苏北区域，没有如此的长度和高低落差的玻璃栈道产品。2016年景区开业，2018景区游客接待量突破100万人次，营收破亿。由此可见，区域内的产品唯一性的威力。

3

跨界研发

研发产品要敢于尝试，不同的行业产品互搭才能产生不一样的火花，所以我们主张跨界、混搭、融合、新创意、新玩法。

最后，我们将景区经营经验总结为12个字与大家共勉：产品为本，管理为核，营销为王。

在2019紫禁城文旅风云榜及2019中国劲旅奖颁奖环节，北京初到科技有限公司作为承载巅峰智业文旅产业数字化转型与创新和在线教育赋能两个版块的文旅新秀，旗下旅豆学堂覆盖职业教育全场景，初到文旅云提供智慧升级全流程服务，全面为文旅产业赋能并一举荣获 “年度智慧文旅劲旅奖”。

文章来源：巅峰旅投公众号

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北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司始创于2001 年，公司秉承“美丽中国·巅峰智造”的使命，是中国旅游规划行业的标杆企业、文旅产业的创新引领者，提供 “以规划为引领，以运营为中枢，以营销执行和产品落地为双引擎”四位一体战略，为客户提供文旅行业一站式解决方案。

公司总部位于北京，并在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司。公司资质全面，业务覆盖全国，完成2700余项高品质项目，累计运管景区百余家，打造了多彩贵州、大美青海、清新福建等一批知名旅游目的地，荣获“中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地”等荣誉。 

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