双十一 大猜想！

摘   要

一年一度的双十一网购狂欢节又拉开了帷幕。根据历年各方公开数据、艾瑞自有数据及2016年双十一各家电商企业的备战策略，我们对今年双十一交易情况进行了大猜想。其中，全网交易规模超2000亿；阿里销售超1400亿，仍保持70%左右的占比。双十一当天全网包裹量10.8亿个，阿里系包裹7.5亿；服装鞋包依然是最畅销的品类，各细分品类竞争激烈。

交易规模大猜想：全网超2000亿，阿里独占1453.4亿

双十一网购狂欢节起源于2009年11月11日，天猫（当时的淘宝商城）举办大规模促销活动。由于商家数量和促销力度的限制，天猫双十一首秀营业额仅0.5亿元，却也让各界初步感受到大促带来的消费影响力。随着越来越多的电商平台和商家加入，双十一大战愈演愈烈。折扣、优惠券、满减、红包……电商企业营销玩法层出不穷，用户消费热情高涨，各家的交易规模也逐年增长。艾瑞咨询预测，2016年双十一，全网交易规模将超2000亿，其中阿里仍将保持领先优势，独占1453.4亿元。

回顾2014年 - 阿里上市后的第一个双十一，阿里平台成交额571.1亿元。随着京东、苏宁、唯品会等其他电商巨头纷纷加入双十一大战，当年全网交易规模约800亿元。时隔一年，2015年双十一，阿里再次刷新记录，成交额达912.2亿元，全网交易规模约1200亿元，远超业界对于全网交易规模900亿元的预期。

从数据可以看出，阿里巴巴近两年双十一的成交额均保持在60%左右的增速，占全网双十一交易规模约70%左右，占阿里全年交易额的比重逐年上升。在优惠券叠加使用、跨店满减、红包数额过亿的大规模促销形势和大量海内外商家参与的局面下，根据统计模型，艾瑞咨询预测阿里平台今年双十一仍将保持59.3%的增速，占阿里全年交易额的比重约4.0%；而京东今年双十一则仍将保持80%以上的增长。

物流快递大猜想：双十一当天全网包裹10.8亿个，阿里系包裹7.5亿个

2012年以来，全国快递业务量年内变化呈现稳定的趋势特点，春节当月业务量全年最低，次月立即回升到前一年年末水平，此后几个月保持稳定，增速较缓，从9月开始进入旺季，业务量增速提升，10月与9月相比保持稳定，11月受双11电商购物节影响增长迅猛，12月略有回落。

近年来，快递业务结构保持稳定，电商件是体量最大的业务来源。而从网购渠道来看，阿里巴巴仍然占有优势，尤其是在双十一期间，淘系平台的交易额非常具有代表性。2013年，淘系平台双十一当天产生的包裹数量在当月全国快递业务量中占比为16.5%，这个数据在之后的两年都保持稳定增长，艾瑞推测今年将达到19%。据此，艾瑞进一步推测，2016年双十一当天阿里系包裹数量将达到7.5亿个，全网包裹量将达到10.8亿个。

热销品类大猜想：服装鞋帽是用户永远的心头好

从数据可以看出，无论是2014年、2015年还是2016年，网购用户最喜欢买买买的品类一直都是服装鞋包。而前两年双十一，以3C数码见长的京东，服装鞋包也成为双十一当天订单量最高的品类；2015年，京东的服饰家居类订单更是突破1300万单，占比达40%。艾瑞咨询预测，2016年双十一，服装鞋包仍将是用户网购最多的品类。此外，手机通讯将凭借近期推出的iPhone7、小米note2、Moto M、魅族MX6智能手机和华为Mate9的预售及千元机市场的超高人气勇夺第二。而家用电器则将凭借苏宁、国美的力推和较大的折扣力度登上第三的宝座。

得益于电商企业营销中的用户思维、跨界整合、O2O分享和粉丝经济，双十一网购狂欢节交易数据屡创新高。今年双十一，各家电商企业又将有怎样让我们惊喜的表现，让我们拭目以待。

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