年度数据 | 2016年中国游戏市场规模稳步上升，移动游戏占比过半

摘   要

1. 市场规模稳步上升，用户规模接近天花板，移动游戏占比扩大；

2. 移动游戏、PC浏览器游戏、PC客户端游戏头部企业营收占比依次提升；

3. 传统游戏企业喜忧掺半，电竞概念异军突起；

2016年中国游戏市场规模稳步上升达1768亿，同比增长23.2%。移动游戏占比首次超过PC游戏，达56.3%。人口红利用尽，双端游戏用户规模均接近天花板。移动游戏、PC浏览器游戏、PC客户端游戏头部企业营收占比依次提升。传统游戏企业喜忧掺半，电竞概念异军突起。移动游戏类型上，消除、跑酷等休闲游戏用户覆盖最广。

市场现状：市场规模稳步上升，用户规模接近天花板，移动游戏占比扩大

在细分结构上，移动游戏无论是在用户规模还是市场规模上均超过PC游戏，成为游戏产业中占比最大的细分市场。2016年移动游戏用户规模约5.21亿人，而PC端游戏用户规模约为4.84亿人。移动游戏经过前两年的爆发式增长，人口红利已用尽，用户规模几乎达到天花板， 而PC端游戏用户覆盖人数近三年都比较稳定，一直在4.5亿上下波动。艾瑞分析认为，无论是PC端，还是移动端，游戏的用户规模均已经达到了瓶颈，中国游戏市场规模想要进一步的提升需要在精细运营、产品创新、产业融合、国际化发展等方面寻找突破口。

行业集中度分析：移动游戏、PC浏览器游戏、PC客户端游戏头部企业营收占比依次提升

从企业营收规模上来看，移动游戏企业营收分布比较平均，虽然腾讯网易占了55%的市场份额，但是移动游戏短频快的更新换代节奏、成熟的产业分工给了很多中小企业生存空间，很多优秀的游戏背后只是一个不足10人的小型研发团队。PC浏览器游戏目前已经发展到比较稳定的阶段，高昂的渠道推广成本提高了的市场的准入门槛，整个市场集中在中等企业中。PC客户端游戏市场是三个市场中准入门槛最高的细分市场， 头部企业占据了近80%的市场份额。

企业竞争力分析：传统游戏企业喜忧掺半，电竞概念异军突起

从部分上市游戏企业的2016年游戏营收和同比增长率来看，腾讯网易依然稳定的占据头两名的位置。在体量上腾讯具有压倒性优势，而网易凭借阴阳师、倩女幽魂等多款优秀手游的接连上线，取得了较高的增长率（49.5%）。畅游的营收下滑主要是因为其老牌游戏《天龙八部》的自然衰减，以及其页游业务（第七大道）的分拆。而同为老牌端游企业，西山居呈现完全不同的态势，一方面是因为《剑侠情缘叁》良好的社区化运营，另一方面，与腾讯合作的《剑侠情缘手游版》成功扩大了“剑侠”IP的影响力，在移动端成功变现。说明客户端游戏依然有庞大的市场和可观的变现能力，但是用户对客户端游戏的要求一直在提升，如何留住老用户吸引新用户，是老牌端游企业需要思考的问题。

另外，主打“移动电竞”概念的英雄互娱今年集中发布了巅峰战舰、舞创天团、抢滩登陆等多款电竞手游，以超过800%的增长率，完成了移动游戏从0到10的爆发式增长。

移动游戏产品分析：休闲游戏覆盖广，阴阳师用户黏性高

根据mUserTracker监测显示，消除类游戏（开心消消乐、天天爱消除等）设备覆盖和使用次数相关度呈现比较均衡的相关分布，而棋牌类游戏设备覆盖率占比略高于使用次数占比，说明棋牌类游戏属于相对低频的游戏。而竞技类的游戏（球球大作战、贪吃蛇大作战、王者荣耀）在游戏过程需要高度集中注意力，单次使用时长通常较长，但月度使用次数略低于用户覆盖数。阴阳师作为今年下半年上线的爆款手游，用户使用次数占比远高于用户设备覆盖占比，表现出了较高的用户黏性。

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