2018年中国综艺行业报告

本文摘要：

1.互联网视频平台的崛起带动了中国综艺市场的稳步增长，预计2017年市场规模达到270亿元以上。

2.中国综艺产业链趋于成熟稳定，商业模式以广告招商为主，随着综艺IP的发展和用户付费习惯的养成，IP衍生与用户付费将越来越重要。

3.综艺节目类型多样化，衍生类综艺热度高，文化类与慢综艺逐渐兴起。

4.随着综艺行业的不断发展，未来综艺会增加AI、VR与AR等技术的运用，内容以原创为主，定制化综艺将不断兴起，注重与其他产业的联动发展。

▌综艺概念定义

▌中国综艺发展历程与现状

发展年限长，2012年前后处于巅峰时期

伴随网络视频的崛起，2016年以后发展迅猛

▌中国综艺市场规模

预计2017年综艺市场规模将近三百亿 市场稳步增长

综艺作为重要的文化娱乐内容，一直是平台和制作企业生产的重点领域，互联网视频平台的崛起，在一定程度上加速了综艺市场的发展，但并不会出现爆发式增长，更多的是带来一些新的变化，如年轻用户的迁徙、网络综艺类型的细分化等。艾瑞预测，2017年中国综艺市场规模将达到270亿以上，增长速度较为平稳。

▌中国综艺发展动因分析

政策扶持引导、平台强输出、用户细分化和技术进步推动综艺发展

政策属于最大的影响因素，不断规范和引导产业链的参与者，推动国内综艺发展；网络视频的崛起，聚集更多的网民，分流了电视台的观众，创造了更多新机会和方向；年轻人作为综艺内容的主流人群，其喜好和行为特点备受业内企业关注；技术的发展提高了综艺的制作水平，致使越来越多的优质的综艺节目出现。

▌中国综艺产业链

▌中国综艺商业模式

以广告招商为主，不断开拓新的商业模式

现阶段，综艺的收入来源主要是广告招商，随着综艺内容品质的日益提升，以及与其他领域的融合愈加紧密，将不断推进其他商业模式的庞大和成熟。

艾瑞分析认为，随着综艺IP的发展和用户付费习惯的逐渐养成，IP衍生和用户付费将进一步焕发生命力。

▌不同国家综艺的对比

海外市场成熟度高，国内综艺发展空间大

国内综艺行业处于成长期，市场规模增长空间大，产业链上，需要借鉴国外成熟的产业模式，形成完善的产业链以解决行业乱象；内容上，立足中国文化，且需丰富娱乐性、创新力和开放性。

▌中国电视综艺演变特点