知名品牌宣布涨价！

新街派生活报 2022-11-19

最近，乐高集团在海外宣布，

今年八九月

乐高积木将迎来新一波涨价，

这些价格变动将于8月1日

在中国市场开始生效。

消息一出，随即登上微博热搜。

这是真的吗？

6月21日，

记者探访

多家乐高门店了解到，

一些门店已接到涨价通知。

与此同时，

线上代购商家已悄悄开启囤货模式。

网友们对涨价传言看法不一

在刚刚结束的618年中大促中，乐高天猫旗舰店的月最高销量产品“迈凯伦赛车”迎来大卖。618期间，记者探访时，武汉多家乐高线下门店，也有一些打折及买赠的优惠活动，不少顾客前往选购。

6月18日，在汉口江宸天街乐高门店，店员介绍，部分款式正在做9折促销，此外还有满赠活动，算是比较划算的。

“听说要涨价了，不知道是真是假，我是买来准备十月份送人的，担心到时候会更贵，现在赶紧来囤货，反正早晚都要买的。”市民张女士挑了一款原价1299元的积木，折后1169元，还可赠送一款价值一百多元的小积木。

张女士说的涨价传言，指的就是在不久之前，网传乐高将于今年8、9月涨价。据海外媒体Stonewars.de统计，乐高积木将有超百款产品涨价，涨幅约5%-25%，多款热门产品都名列其中，包括“法拉利”“树屋”“打字机”等。

在“乐高将涨价”的话题登上微博热搜后，网友对此看法不一。

有网友表示“本来就很贵了还涨价，放弃购买”。还有网友称将寻找平替，其实很多国产积木也不错，更物美价廉。

涨价基本已成板上钉钉的事实

那么，涨价传言究竟是真的吗？记者以顾客身份，探访了武汉几家线下实体店。

武汉一家线下乐高门店

6月21日，武汉街道口一家乐高店店员介绍，最近听到了即将涨价的消息，但是具体涨价涉及的产品及幅度，还没有接到正式通知。

店内顾客陈女士说：“我在网上看到乐高要涨价的消息，今天特地来店内看看。我是个乐高迷，如果要涨价我就提前买点我喜欢的。”

在光谷一家乐高门店，店员表示已经接到了涨价通知。至于具体涨价原因，店员表示主要是原材料等成本上涨。

乐高热门款“跳楼机”产品

“我们店的热门产品‘跳楼机’积木有4个，这几天已经卖出去两个了，前两天就有顾客过来，他们也是听到了要涨价的消息，提前来囤货。”店员称像“跳楼机”、“树屋”等较为热门的产品将提价5%-25%。以“跳楼机”为例，售价2099元，预计从8月1日开始，可能会上涨400元左右。

店员还表示，接到涨价通知后，他们也在考虑提前补货，不然到8月1日后就比较贵了。与此同时，代购市场也“闻风而动”。

在线上平台，记者联系了多位乐高代购。

一位代购告诉记者，乐高8月涨价的消息一出，让许多顾客扎堆下单，这几天有些乐高热门款的需求量有所提高。目前他也在减少出售量，部分热门产品也考虑8月前再囤一批货。“有的代购现在已经不出货了，等着8月再开卖。”

据代购们表示，此轮涨价的乐高产品中，大部分为热门款，而且拼搭越复杂、面向成年群体的产品涨价幅度越大。

随后，记者也在电商平台乐高官方旗舰店咨询涨价原因。

客服回复称，由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升，乐高集团将于2022年8月1日起在中国市场调整部分所售产品的价格，但是具体涨价多少，还未接到通知。

由此可见，乐高部分产品即将涨价，基本上是板上钉钉了。

线上积木市场堆出超百亿规模

线下门店在售的乐高产品

记者搜索梳理发现，此前乐高集团曾发布2021年财报。财报显示，相比2020年，乐高集团全年收入增长27%，零售额同比增长22%。该业绩表现在玩具行业保持领先，其全球及主要市场的份额均获得增长。

同时，物流运输成本和原材料价格均有上涨，全年营业利润仍达到了170亿丹麦克朗，较2020年增长32%。

“不可否认的是，多年来，乐高在积木市场始终占据着龙头地位。”有爱好收藏的网友表示，随着乐高的涨价消息疯传，商家们惜售，代购加量囤货，这也是品牌方乐于见到的现象。

不过，也有业内人士认为，乐高的涨价，或许对本土积木商家来说，是一个利好消息。因为在业界看来，乐高一直占据了中国积木玩具市场较高的份额，此番涨价后，消费者可能会将更多目光转移到本土积木品牌上。

“在过去3多年时间里，乐高在中国市场做了非常强的用户深耕和教育普及，为国内积木市场储备了非常大的成长势能，再加上随着潮流玩具赛道的兴起，有非常多的资本涌入，我们也会看到国产积木梯队逐渐形成。”阿里巴巴淘宝天猫产业和运营中心潮流玩具总经理摩萨透露，仅在淘宝、天猫平台上，积木类已经堆出了百亿规模的大市场，并有继续扩大之势。

武汉大学经管学院吴先明教授认为，虽然如今国内积木市场陆续出现了一些新锐品牌，但从整体来看，无论是在品牌知名度还是议价上，本土积木品牌的发展成熟，还需要一段时间。“希望在未来，中国本土积木品牌，也能用产品讲好故事，赢得更多消费者的喜爱。”

涨价后，你还会买乐高吗？

原文链接: 冲上热搜！知名品牌宣布涨价！