华为研发部员工怒斥市场部，广告虚假宣传？

纵使中国用户们期待国产品牌的逆袭，却也对某些品牌夸张的宣传手法感到不满，如今，靠“三亿海军”扬名业界的华为市场部也已经招致内部研发员工的不满。

日前，一位华为终端的研发人员就在内部论坛表示“这地实在没法洗，支持把终端整个市场部的人都开除掉。”一张P9宣传照正引发一场关于华为品牌宣传的讨论，广告投放定位不清晰、品牌宣传过于急功近利等弊端也随之一一浮出。

网传华为研发部员工怒斥市场部

日前，华为研发部人员在内部论坛发言称“支持把市场部的人都开掉”引发业内热议。

事情的起因源于华为在对P9的宣传上使用了单反配图。据了解，华为Google+上曾发布一张高水准逆光人像照片，并配有解读称“我们拍摄了Deliciously Ella在日出时的漂亮照片。HuaweiP9的双徕卡摄像头使得这种弱光情况下的拍摄很有乐趣。”内容涉及HuaweiP9以及拍摄等字眼，显然是在暗示这张高水准的照片由华为P9拍摄。

不过，这张配图却是出自佳能高端单反5D Mark III，被业内评论为“打的一手好脸”，因为华为P9一直宣称搭载徕卡双镜头，主打拍摄，却在营销中不用自己的双摄像头手机来拍摄样张，反而选择单反相机拍摄的照片，误导用户的居心引发外界质疑。

对此，华为官方回应称“我们意识到，我们应当在照片标注中做出更明确的说明。我们从不希望误导用户。我们对此表示道歉，并已删除了这张照片。”

虽然官方迅速扑火，但也难以消除用户对于该款手机拍摄性能的质疑，而这已不是华为第一次误导用户，去年8月份，就有网友曝光，华为在Facebook上虚假宣传“华为P8采用无边框设计”。

宣传图片现PS疑云

其实，用单反照误导用户只是华为在对P9宣传时的一种手段而已。

在一张华为P9的宣传照中，四个人在街上逆光而行，在图下配有华为P9的宣传语“华为P9记录的，不仅仅是光线、人影、前方的道路，还有阳光的味道，以及生命和时间的故事。”图片的右下角标注出这张宣传图为华为P9手机拍摄。

但令人质疑的是，四个人并排行走，身后却出现五条重叠的影子，该如何解释出现在最右边的第五条影子？所以，照片PS痕迹在影子上暴露无遗。除此之外，这个莫名出现的影子也让照片顶部倾撒的阳光显得有些虚假，如此看来，关于记录阳光的味道的宣传语就显得虚伪可笑。

另外，华为一直对于华为P9 的暗光拍摄效果大作宣传，认为其双摄像头在暗光环境下的拍摄会让用户体会到它的真正优势。余承东也曾表示，华为P9在暗光拍摄上干掉了S7、iPhone6S Plus。

然而，在一组用华为P9和iPhone6S拍摄的夜景人物照片中，除了照片中外国姑娘的脸部、身体等部位比苹果手机拍出的更亮外，照片中夜晚城市群的明暗效果似乎并无任何差别。

对此，有业内人士指出：“从这组对比图来看，所谓的暗光拍摄不过是面部补光，这在其他国产手机中也早有尝试，华为P9对这一功能大加宣传，还需要扯上徕卡来为其做背书，让人难以理解，究竟是在故弄玄虚故意夸大拍摄效果，还是对自己手机的拍摄效果并无信心？”

为何选择偷税判刑的梅西做代言人？

另外，重金聘用外国名人做代言人，如果不能对其根底做出彻底调查，就容易出现翻船风险。

日前，据法新社、BBC以及路透社等权威媒体报道，梅西和其父亲豪尔赫因偷税被判21个月监禁，并处以370万欧元罚款，但他可不用入狱坐牢。事实上，早在2013年，巴塞罗那地方法院就已经指控梅西父子在2007到2009年间，涉嫌通过开设公司利用梅西本人的肖像权来逃避缴纳个人所得税410万欧元。而华为却是在今年3月期间宣布签约梅西的。

既然是品牌建设新起点，此次签约肩负如此重大意义，此前是否对梅西的名声等情况进行了调查？根据媒体曝光的数据，梅西的年度签约价格高达600万欧元天价，如此一掷千金看来是打了水漂，华为内部谁又该为此决策负责呢？

本该放下的“执念”，为何被奉若信仰？

实际上，P9事件与代言人的选择只是华为终端在营销上急功近利的一个表象。

此前，华为终端在推出Mate8时，曾打出“执念，是一种信仰”这样一句宣传语。华为终端的高层也多次在公开采访中强调“执念”这一概念，并称华为人做手机的“执念”从未改变。而在华为消费者BG CMO张晓云看来，华为的执念是一种信仰，是把这十几万人凝聚起来的根本。

那么，执念究竟是什么？按照百度百科的解释：“执念是一种态度，对待自己，对待他人，对待社会，对待生命的态度，也是对个人存在的证明，更是对某物或某人或某事特别执着，当执着过分的时候就会有怨念，唯有放下执着才会自在。哲学上这样定义它，一个人过分专注于某事某物，长时间沦陷于某种情绪，这一情结就会成为有形，将之束缚住。”说穿了，执念就是个念想，是欲望。

在终端市场有个明确的目标无可厚非，但如果把这种目标当做一种执念，急功近利之嫌就难以避免。对智能终端生产商而言，本应该把如何做出令用户满意的作品、如何贴近用户生活作为宗旨和信仰，但华为却直接跳出这一步，目标指向定位于“成为全球第一”，这种欲望是否有毒引发业内质疑。

“一双烂脚”凸显广告投放定位混乱

可怕的是，在品牌宣传乱局中，华为终端只是冰山一角。不仅仅是消费者部门在广告宣传上出现迷失，从华为整个企业的品牌宣传上看，也让业内直呼投放定位错乱。

此前华为曾在《人民日报》刊登广告，画面上是一双芭蕾舞者的脚，一只穿着舞鞋光鲜亮丽，另一只赤裸着满是伤痕。广告文案是：“我们的人生，痛，并快乐着。”除此之外，华为此前也推出向“布鞋院士”李小文学习的广告。

据悉，这张烂脚照片由任正非亲自挑选，公司高管更是直言“那只伤痕累累的脚代表的就是任正非本人。”对此，业内分析称，以一双烂脚做为巨大的宣传图片并无美感，甚至会让公众视觉上觉得不舒服。也有部分华为员工在公司内部的论坛上表示，这次的“芭蕾脚”广告消极且内向，不适合作为广告。除此之外，更是有评论一针见血指出，这一系列广告虽然是在权威媒体上向公众公开投放的，但其实也是任正非向华为近二十万员工投放的。

既是为员工投放，又何必大费周章浪费资源？这种错乱的投放方式却一再重演，在2016年延续下来。在当年的广告中，华为投入大量资源，推出了“捕鱼的瓦格尼亚人”等广告，图片上，瓦格尼亚人编制巨大的木篮，放在每秒流量2.8万立方米的刚果河中，湍急的河水会把鱼推到木蓝里。

虽然这幅图片配有文字说明，但让人摸不着头脑，这幅图与华为的直接联系点在哪儿？如何让人一眼望去就记住从而实现宣传效果？“是给任正非看的。”业内知情人一针见血如此指出。

业内做出这样的判断并非没有依据。2015年10月份，任正非在接受媒体采访时，曾提及了“捕鱼的瓦格尼亚人”。所以，在内部论坛上，多位华为员工曾如此评论：“我司的广告是做给老板看的，OPPO的广告是做给用户看的。”

“水军家家有，海军就一家”

但不管消费者业务部门在P9虚假宣传上大做文章，还是整个集团对于品牌广告投放乱了方阵，在网络上总会有大批水军发帖赞美。

而因为华为水军数量之巨大，被业内称为“水军家家有，海军就一家”。还有业内戏称：“想学水军哪家强，华为大嘴帮你忙，正事不会干只会吹。”

从这次华为P9单反门事件中可以看出，华为动用各种海军在微信公共号、论坛等网络社区把这款手机夸到极致，在虚假宣传被揭穿之后，为覆盖掉负面消息又会动用大批海军，如此循环往复，酿就恶性循环。

所以，业内有评论称，千里之堤毁于蚁穴，华为要是再不好好努力，而是一味的养海军，到最后只能是落后的命了。小米的雷军也曾如此炮轰华为水军：“华为终端本质上不等于华为，某些人无节操的做法严重抹黑了华为的无比宝贵的品牌。”

那么，问题在于，水军能拯救华为品牌吗？对于业内关于“华为，华而不实，无所作为”的论断，华为品牌又该如何扭转？这些问题都急需解答。

品牌传播的急功近利

虚假宣传、广告投放定位不清晰，这些只是表面现象。如上文所说，华为在品牌传播上的急功近利才是症结所在。

对于华为终端来说，近年来的宣传重点就是，要超过三星电子和苹果公司,成为全球第一大智能手机生产商。余承东在今年接受采访时，将时间限定为“五年内超过三星和苹果”，不过，在拿出颠覆性的技术和产品之前，仅凭借“以量取胜”攻占中国市场就想要实现全球第一，过早放话，难免让业内觉得说大话，贻笑大方。

就连华为内部都觉得这一目标不合常理。在今年4月，华为副董事长、轮值CEO徐直军在接受媒体采访时曾直接挑明，对于余承东所说的五年内超过三星和苹果，他和任正非都不相信，并表示，这一目标的实现范围应该是指“中国地区”而非“全球”。

对于市场来说，数据不会撒谎，最能衡量一个公司的成色。据公司IDC公布《全球手机季度跟踪报告》的初步数据显示，在2016年第一季度全球智能手机市场中，华为58.4%的同比增速远远低于OPPO的153.2%、以及vivo的123.8%的同比增速，除此之外，OPPO与华为之间的差距正日渐缩小，仅留下2.7%的市场份额差距。

在业内人士看来，营销的根本目的是让消费者知道品牌的存在，华为终端乃至整个集团在品牌传播上已经出现迷失，需要及时纠偏。其实大家也不用羡慕，华为也是经过自己的努力，以及忍受住艰难困苦所以才会有今天的成就。可能不是每个人都可以像任正非一样攀登上事业的顶峰，但是成功是可以被复制也是可以被模仿的。我们也去寻找各种赚钱的机会来赚更多的钱，比如股票投资，也许大家会觉得风险很大，但是风险与机会是并存的。

来源：头条号 / 扯淡不二
链接：http://toutiao.com/i6306270028975047169

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