盘点双十一：912亿背后的六大原因
【导读】为什么在中国经济增长放缓的背景下，在去年双十一做了571亿这么庞大的数字的前提下，今年总体交易额还能有60%的高速增长？看完或许你会明白。
双十一成功背后的6个原因
文/鬼脚七
天猫双十一购物狂欢节已经结束，还有很多人沉浸在那个让人震惊的数字里：912亿，简单回顾一下吧：
为什么在中国经济增长放缓的背景下，在去年双十一做了571亿这么庞大的数字的前提下，今年总体交易额还能有60%的高速增长？
相信很多人好奇，我也好奇，于是做了初略的分析：
1、新类目爆发
电商的发展速度，不同类目不一样。最早的是服饰、鞋包后来是 3C电子、家电家居等，但今年天猫平台上阿里旅行（去啊）、汽车频道、天猫国际发展很快，由于客单价高，为总的数字做出了卓越贡献。一辆车就是十几万甚至几十万，想不增长也不行。如果明年房产频道发挥好，能卖出几千套房，就能有百亿规模了。
之前几年也有预售，但今年的双十一预售做得很成功。我有一个朋友的店铺，双十一前5天预售就超过1000万了，没货卖，后来赶紧补货。预售的方式不只是让卖家能更合适的备货，还可以提前发货。今天是双十一当天，我家已经收到了5个双十一的包裹了，都是预售的时候下单的。预售可以让商家提前把货物分配到了各个发货点，一旦确认，当天就到了。
3、商家的大力配合
由于我家新装修，这次买的东西比较多，对比了平时的价格，大部分都优惠了很多。一把指纹锁，平时价格2000，双十一1500，然后再返500的优惠券。我的新书《没事别随便思考人生》，平时24元，双十一价18元还包邮！出版社拿货价格也不低于18。双十一最后4个小时，我看见有不少店铺推出满三百送三百的活动，送的三百代金券双十一之后可以用.......这里也不得不佩服淘宝、天猫的运营小二，一波接一波的营销策略......
4、娱乐化
买东西本来是一件很私人的事情，但马云让这件事情变得好玩了。这次天猫双十一的晚会，创了收视率新纪录，多个明星助阵，里面有青春偶像组合掏粪男孩（TFBoys），就这个组合吸引了无数小学生，包括我家闺女。我闺女是TFBoys的铁杆粉丝。之前她一直要我给她买个电脑台式机，我回答说双十一时再说吧。昨天，她给我发个微信：
5 技术提升
每次提到双十一，我都会提到技术。1分钟就能破十亿，是对技术最大的考验，不只是淘宝天猫的技术、支付宝的技术，还有周边银行的技术。多年的打磨，大家技术实力都在提升。一分钟十亿，平均每秒钟1600多万，如果客单价在200的话，平均每秒8 万多笔交易。这个数字多惊人啊。记得过去2012年、2013年、2014年，前10分钟都会遇到支付失败的问题，那时压抑购物需求的不是金钱，而是技术达不到。现在问题解决了，各个体验变好，技术因素至少提升了10%的交易吧。
文章写到这里快要写完了。
有人问，不是六大因素么？是的，最后一个因素我相信很多人都知道了：刷单。这几年刷单的人也越来越多，这次庞大的交易数据中，刷单的水分有多少？我不知道。这水太深，不讲了。
不知道为什么，双十一之前几天阿里股价就在跌，双十一那天晚上，阿里股价大跌近2%。
文章最后说一下我对马云的评价啊：
马云很少让我失望，除了阿里的股价.......
（完）
【七哥闲谈】
2014年双十一是什么样子？看看我去年写的双十一文章：《双十一印象》。今年双十一之前，我和一哥们在酒店里喝酒，喝了不少。幸好没醉，否则没法播报双十一了。
以下部分是朋友广告，但我说的都是真话，读者自己做决定啊。
这两天我的微信私人号: guijiaoqi207 以及微博都在直播双十一，谢谢冠名赞助商逆袭电商的陈冬冬，他做直通车推广的，这方面经验足够丰富，我介绍过去的几个朋友反馈都不错。如果你有直通车推广方面的问题，可以加他的微信号交流：nixidianshang。
每年的双十一过后，都有一大波人蠢蠢欲动，有传统企业的人被数百亿的交易额刺激，想进来分一杯羹；也有心灰意冷的卖家，想转让店铺，今天给大家推荐一个专业的淘宝天猫店铺交易平台——舞泡网，他们是专门做淘宝、天猫店铺的转让交易。舞泡网的盛总说：希望大家能记住“买卖天猫店，就上舞泡网”，感兴趣的可以联系舞泡小丽，微信号：cs5pao 或者点底部“阅读原文”了解一下。