最高判10年！直播带“这货”犯法
带货要有底线。
野蛮生长的直播带货，不断被推上风口浪尖。
今日（6月16日），#网红直播带假货最高可判处十年有期徒刑#登上微博热搜，截至目前，该话题阅读量超1.1亿，讨论度达5000+，热度可见一斑。
截自微博
不少网友在微博底下评论“该管了”“从根源查起”“该来的总会来，法治体系是逐渐健全起来的”。而这也反映出广大网友对于整治直播带货乱象的渴望。
事实上，为了拴住这头“风口上乱窜的猪”，监管部门不断频繁出手整治。去年至今，已有20多部直播带货相关的“办法/管理/规范/要求”出台，以期让直播带货逐步规范化。
一位业内人士表示，今日热搜话题简明扼要点出了直播带假货的严重程度，直接给网红主播们敲响警钟，而这也将进一步肃清直播带货的乱象。
最高可处10年有期徒刑并处罚金
近两年被戴上层层“紧箍咒”的直播带货领域，乱象仍然层出不穷。
近期，《法制日报》公开了这样一个案件：某团队在阿里巴巴开设直播间，通过网络主播销售假冒的SK-II、科颜氏、资生堂、兰蔻等无包装、无中文标识的化妆品。截至案发，该团队违法所得11万余元，最终主犯被判处有期徒刑3年3个月，并处罚金22万元，同时没收所追缴的违法所得及假冒商品。
上海市第一中级人民法院法官助理潘自强署名文章指出，根据刑法第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，最高可处10年有期徒刑并处罚金。
事实上，这并不是直播带货乱象的个例。
数据显示，2020年，全国12315平台共受理“直播”投诉举报2.55万件，“直播带货”诉求占比近8成，同比增长357.74%。
北京市消协和河北省消保委调查显示，2021年以来，有关直播带货方面的消费者投诉数量明显增多，有直播带货平台前5个月的投诉数量已经超过去年全年。
甚至一些影响力非凡的头部主播和明星，也屡屡“翻车”。仅5月份，就发生了不止一起“大型翻车”事件。
5月21日，淘宝直播“带货一姐”带货了一款美国潮牌“Supreme”与某国内品牌联名的挂脖小风扇，被指山寨货；5月底，在快手共拥有7000多万粉丝的主播二驴和平荣夫妇被指销售假冒山寨手机，后续又被曝出其直播间所售的多款手机均为山寨货……
而这一切，距离辛巴因售卖“糖水燕窝”赔偿6198万元事件，仅仅过去了半年时间。被亿万双眼睛监督的大主播，尚且不断踏上“翻车”之路。而那些藏在阳光背面疯狂谋利的中小商家和主播，还有多少？
直播带货大刹车
售卖假冒伪劣商品涉及违法犯罪，而直播带货中，虚假宣传、数据造假、售后服务差等“打擦边球”的乱象更为突出。
有知情人士指出，直播售假一般有两种情况，一是主播团队在商业利益诱惑下明知故犯，二是主播团队在审核能力、管理规范或品牌授权等维度存在漏洞，导致直播乱象多如牛毛。
不论直播带货有多乱，都与平台和主播脱不了干系。早在2020年11月23日，国家广播电视总局就发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，给直播平台和主播们上了一道紧箍咒。
据不完全统计，从去年至今，从国家层面到地方区域性政策，共有20多部直播带货相关的“办法/管理/规范/要求”出台。
今年“3·15”晚会现场，由国家市场监督管理总局制定出台的《网络交易监督管理办法》（以下简称《办法》）正式发布，《办法》提出，不得随意收集、泄露消费者个人信息；严禁虚构点击量、打赏等互动数据；严禁平台强制“二选一”；直播交易视频至少保存三年等。
此外，由国家互联网信息办公室、公安部、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法(试行)》已于今年5月25日起施行。其对直播营销平台提出了一系列的明确要求，涵盖了相关行政许可、营销行为规范、消费者权益保护、个人信息保护等多个方面。
截自中华人民共和国中央人民政府
一系列频繁出台的管理办法，是对狂飙猛进的直播带货一次次大刹车。
但就像一些业内人士所指出的那样，尽管有不少政策出台，但“翻车-道歉-赔偿-复出”，几乎成为一些主播犯错之后的“常规手段”，严重损害了消费者对直播带货的信任，这不利于直播带货的长远发展。
而对有着近5万家主体的直播江湖而言，跑步与刹车，将成为万亿直播产业中的一种常态。
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