618正酣，李佳琦“消失”
头部主播走向下坡？
“30岁的老李头，生日快乐，等你回来!”
今日（6月7日），是李佳琦30岁生日，也是他“消失”在公众视线的第4天。化妆品观察看到，在微博、小红书等社媒平台，有不少网友为他送上生日祝福，并表示希望他快点回到直播间。
自6月3日李佳琦直播间突然中断后，李佳琦全面暂停了直播活动，微博动态也至今未更新。在李佳琦官方会员群里，每天都有粉丝追问直播情况，但相关工作人员也均未进行回应。
巧合地是，就在李佳琦停播的前一天，曾经的抖音头部主播罗永浩账号更名为“交个朋友”。对此，有行业人士感叹道，如若李佳琦不再复播，直播界将再无头部个人IP了。
“消失”4天
6月3日下午五点半，李佳琦开启“零食节”专场直播活动。而后在直播某零食品牌时，李佳琦直播间突然中断，再无法进入。
当晚21点36分，李佳琦官方微博账号“李佳琦Austin”发文表示，“后台技术故障，我们在紧急处理中，大家先稍等一下哦。”
截自李佳琦官方微博
两个小时后，“李佳琦Austin”更新的动态显示，“MM们，非常抱歉，今晚因为我们内部设备故障无法继续直播，大家早点休息，尚未上播的产品，我们之后的直播中会陆续带给大家，辛苦大家了。”
在此后的几天时间里，李佳琦似乎“消失”了。
一方面，“李佳琦Austin”官方公众号于6月4日后停更，其他社媒账号也再未更新；另一方面，原定于6月5日晚的“旅游小专场”直播、以及6日晚的“萌宠+毕业季小专场”和7日的 “运动小专场”直播均未如期开播。
而在李佳琦某官方会员群，工作人员于6月4日晚发布了“零食节”心愿产品清单文档，并表示没有按计划上播的某六款产品，都是合作品牌备好的新鲜货品，保质期较短，粉丝可以去品牌旗舰店购买，享有“零食节”直播间同机制（截止到6月6日）。6月5日，相关工作人员又发布了某款零食的优惠活动，以及“鲸选会”微信小程序。此后也再未发布其他信息。
截自李佳琦官方公众号
“三天了，快直播吧”、“也没个解释”、“这两天我感觉好像失恋了”。近日晚上，有不少粉丝在该群里发声。不过，李佳琦方至今尚未有任何解释。
关于李佳琦停播事件，近日来在网络上也引发了热议，比如有传闻说“李佳琦被封了”、也有人猜测是“停播是憋热点，为了在618集中释放”。
但截至发稿前，李佳琦和美腕官方并未对此作出公开回应，另外化妆品观察联系美腕了解此事，目前也没有得到回复。
当前，在淘宝主页上，搜索“李佳琦”，仅显示有“奈娃家族旗舰店”，在商品页面，过往品牌店铺较常出现的“李佳琦推荐”字样几乎消失不见。不过，在“淘宝直播”二级页面，依然能看到李佳琦直播间的入口，此外6月2日及之前的直播回放也均可以正常播放。
对此，也有某业内人士认为，目前李佳琦官方直播账号、社交账号都还是显示正常，复播的可能性较大。
唯一超头“坍塌”
618直播凉了？
“三十岁是你人生的一个节点，这一年你经历了行业的大起大落，但好在你都挺过来了，也刷新了自己的成绩。相信这次也是，我们一直都在……”在微博上，一则与“李佳琦超话”相关的帖子如是写道，该网友还配上了李佳琦27岁时的生日图片。
化妆品观察发现，截至发稿前，与“李佳琦”超话相关的帖子已有29.4万，粉丝数量也已达111.8万。
截自微博
过去类似这样的情景，较常出现在明星或艺人身上，这似乎也很难将其与带货主播联系到一起。但在李佳琦身上，这显然是个例外。作为现象级主播，当前“李佳琦Austin”官方微博粉丝数量已达3030.5万，远远超过了不少明星。
尤其是自去年薇娅“消失”之后，李佳琦在主播界更是“一家独大”。
今年618，李佳琦堪称直播带货领域唯一的超头部主播，大量品牌拼命挤进其直播间，从“李佳琦Austin”官方公众号发布的618预告来看，连续6天的直播中，有将近400个产品，囊括了雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜等国际美妆大牌。
早在5月26日的“美妆节”，李佳琦直播间就开启了首场预售活动，并上线了250个美妆产品链接。值得一提的是，当晚，曾因“全网最低价”之争，在其直播间“消失”半年之久的巴黎欧莱雅又重新回归。其产品价格不仅比官方便宜100元，还首次给出了买一送同款正装的优惠。这意味着巴黎欧莱雅和李佳琦“复合”了。
截自李佳琦直播间5月26日直播回放
在外界看来，这似乎也说明薇娅“消失”后，李佳琦的话语权更大了。“很多美妆品牌为了拉动销量增长，对李佳琦带货依然有着强需求。”某业内人士指出。
而此次618，李佳琦及其团队也使出了“浑身解数”。从美妆节活动到5月31日-6月3日付尾款的冲刺阶段，李佳琦直播间一直连续开播。与此同时，李佳琦团队还制定了“李佳琦超级618攻略文档”以及安排直播种草课堂等活动，帮助消费者更好地选购产品和做决策。
公开数据显示，天猫618活动首日，李佳琦直播5个半小时后观看人次破亿，最高场观人次达1.5亿。而第二名“蜜蜂惊喜社”场观人次仅为1400万。根据开菠萝财经数据，李佳琦618首场预售GMV预估超41亿，远超去年618预售首日的25.65亿。
此次恰逢“618”预售的关键时期，李佳琦却突然停播，对此有人表示今年618彻底“凉了”。目前不少品牌在接受采访时表示，李佳琦方并未对此次事件作出解释和处理。与李佳琦合作过的某品牌相关人士则表示，“距离618下一个节点还有几天，目前大家还在观望。”
直播界再无头部个人IP？
值得一提的是，就在李佳琦直播中断的前一天，即6月2日，罗永浩直播间也宣布正式更名为“交个朋友”。
曾经的“带货女王”薇娅因偷税漏税被封；“草根之王”辛巴长期困于燕窝风波，目前也已从直播前台退居幕后。这也意味着，如若李佳琦之后未复播，在淘宝、抖音、快手三大平台，直播行业将不再有超头部主播个人IP了。
事实上，近两年来，随着直播电商发展的日益成熟以及监管趋严，平台和主播们都在不断寻求良性的发展，以期降低自身风险。如平台“去中心化”和主播“跨平台、多渠道”发展。
尤其是自薇娅、雪梨等相继“消失”之后，这种“不安全感”在行业内愈发蔓延开来，直播行业也由此发生了天翻地覆的改变。（详见《薇娅“消失”150天，直播变了》）
从平台来看，自去年8月开始，淘宝直播推出了新领航计划，鼓励新达人主播入驻、支持达人主播发展。今年1月18日，淘宝直播总经理道放在淘宝直播MCN机构大会上表示，“在淘宝直播新生态主播战略下，有实力的新人主播会被很快看到，并且得到流量、货品的支持，在短时间内达到弯道超车。”淘宝直播也在大力扶持中腰梯队主播和新生态主播。
而抖音去中心化的算法推荐机制，则是利用兴趣推荐让用户获取内容，几乎从一开始就是主播“轮流坐庄”；快手采用去中心化的流量逻辑，同时基于内容打造老铁经济。而即便是超头部主播辛巴，也曾因被平台限流，在直播间怒怼快手。
今年以来，李佳琦也开展了一系列新动作，比如主动缩短自身直播时长，让助播团承担不同类型的专场直播；今年3月底，美ONE还上线了一款名为“鲸选会”的微信小程序，以售卖健康轻食、早午餐和零食等食品类目为主，并定期上线不同主题的商品，而这些商品大部分会跳转至京东页面。在外界看来，这些都是李佳琦“出淘”的佐证。
“主播跨平台很正常，一方面平台去中心化明显，流量也总有天花板，主播需要寻找增量；另一方面，主播群体不安全，这是心理决定的。TA们本身就很惶恐，一旦被封号，粉丝群体无法留存，若不想被平台掣肘，只能寻求多平台发展。”某头部MCN机构创始人如是说道。
就在李佳琦停播之前，早已有多位业内人士表示，“直播电商已经进入了下半场，昔日的辉煌已难再现了。”
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