燃爆！下半年首展，美业的“烟火气”回来了
美业下半年开战。
“人间烟火气，最抚凡人心”。
上半年多点爆发的疫情，持续下行的消费数据，按下暂停键的美业活动，让美妆市场陷入了一场前所未有的沉寂。彼时，不少行业人士痛心疾首地呐喊：“这大概是近10年最惨淡的一年了”。
今天（7月5日），由品观和化妆品观察主办的2022CiE美妆创新展，用人气驳回了这些唱衰论调，用实力论证了美业的超强韧性，也为行业找回了这抹热气腾腾的“烟火气”。
作为今年下半年第一场美妆展会，此次创新展以“新品牌、新买家、新生态”为主题，聚焦产业新资源。现场4.5万㎡的展区内划分出了进口品、代工厂、包装、新国货四大主题展馆，还首设了VIP展区和新品空间站展区，覆盖供应链、品牌商、生态资源等全产业链资源的600+展商，汇聚在杭州国际博览中心，集中呈现出美妆产业创新力量。
开展首日，现场观展人数爆棚。上海康美国际生化有限公司副总经理王淀华在朋友圈直言：“没想到疫情之下人还这么多，吓得我马上把明年的位置订了。”据悉，目前2023 CiE美妆创新展已有多个展馆的黄金展位进入抢位期。
“我们始终相信，经历这次洗礼，产业一定也会迎来全新的时代。CiE美妆创新展将努力成为化妆品产业新品牌、新人群的第一入口，携手更多有创新精神的企业为产业注入新的活力，用我们每个企业的韧性精神共同构筑产业韧性，开启一个新的时代。”2022CiE美妆大赏暨高端闭门社交晚宴上，品观董事长、CiE美妆创新展创始人邓敏信心满满地说道。
拼人气
“上半年大家都憋坏了，急需要一场展会重拾信心”、“人还是多，希望这是行业回暖的一部分”。2022CiE美妆创新展第一天，超乎预期的高人气成为展商与参展观众的共识。化妆品观察发现，有几个展位尤其“力压群芳”，堪称当天的最高人气选手。
位于VIP展区入口处的佩莱集团，一整天都被前来咨询的客户围得水泄不通。除了优渥的地理条件，过硬的产品品质与层出不穷的新品，也是佩莱集团此次吸睛亮点。据介绍，佩莱带来了UNNY CLUB悠宜、RNW如薇、艾遇3大主力品牌亮相，划分出三个板块分区进行展出。其中，UNNY CLUB悠宜主推防晒、底妆系列单品；RNW如薇不仅带来了去黑头鼻贴、氨基酸洁面慕斯、补水面膜等爆品，其和中国知名护肤专家、冰寒实验室创始人冰寒合作研发的美白水乳套盒也首次展出；艾遇今年全新升级的多效清洁泥膜同样备受瞩目。
日本原装进口品牌多柚展位因布局活泼亮眼，还特备2000份礼品，并设立特色打卡区，吸引了众多粉丝驻足。当天下午，品牌代言人AKB48TeamSH八位成员空降多柚新品发布会现场，再次引爆多柚展位。成员们在明信片和品牌墙上签名，并与观众拍照留念，引发粉丝欢呼连连，现场气氛异常热烈，也为本届创新展打造了一场营销新范式。
微生态科学护肤品牌瑷尔博士，这次不仅带来了益生菌精研光感盈韧面膜（酸奶面膜）和酵萃精研肌律御时精华露两大主推新品，还将“瑷尔博士善颜研院”体验区搬到了现场。据介绍，该体验区主打轻院线护理，以补水、修护为主要诉求，配合相应高科技仪器。现场，瑷尔博士体验区秒变打卡点，吸引了不少参展观众前来体验。
拼新品
“推新品”是本届创新展最大的亮点之一。现场不仅专门设置了以“掘金时代”为主题的新品空间站展区，彩妆、护肤、香水香氛等类目的精选新品在此大放异彩。在其他四大展馆内，也有多个新国货品牌展示了今年上半年上市的100多款新品，还有多家供应链企业最新研发的产品在展会上进行了首秀。
比如，华熙生物旗下米蓓尔品牌带来了2022年的新品“乳液面膜”系列，将乳液和面膜两大高功效品类相结合，开创乳液面膜新品类，一经上市便迅速打开市场，获得业界与消费者的广泛关注。
功效型毛孔精细护理品牌柏翠丝今年上新的“泛醇积雪草高保湿修护系列”也在展会上进行了亮相，据介绍，新品采用5项独特的提取技术、2项舒敏专利成分、5重分子钉，针对“情绪肌”人群。
纽西之谜于今年2月推出的防晒新品沁润水感防晒隔离霜也吸引了不少参展观众驻足，主打“防晒”和“隔离”双功效。展位相关负责人介绍，此款产品主推线下CS渠道，目前取得了较好的市场反馈。
韩国头皮护理品牌玛丝兰今年上市的“1舒爽净屑头皮清洁膏”、“5代乳酸杆菌头皮洗发水”也全新亮相，前者针对中国消费者洗护习惯而诞生，也是品牌首次与国内供应链进行合作的单品，后者则在韩国市场上市，通过此次展会亮相中国市场。作为液体发膜的开创者，玛丝兰曾凭借“8秒液体发膜”明星单品打响品牌声誉，此次亮相的新品也备受众多新老客户期待。
进口品牌MISTINE蜜丝婷在2022CiE美妆创新展上，同样大规模上新。除了爆品“小黄帽”防晒品，MISTINE蜜丝婷还展出了男士防晒、儿童防晒、身体防晒、敏感肌专用防晒等一系列新品，另外全新升级的底妆、遮瑕、眼妆等部分单品也在其展厅露出。
值得关注的是，MISTINE蜜丝婷母公司栢特薇推出的新品牌ROPO，也是首次以全系列产品亮相展会，该品牌主打唇部护理，产品包括唇膜、润唇膏、唇部精华等，共计9个SKU，定位相对亲民，价位区间为49-118元，主要面向中国市场，目前主要在天猫渠道，接下来有布局线下的计划。
拼科技
于当前的美妆行业而言，科技无疑是第一生产力，也是产品品质与差异化的“保险杠”。本届创新展上，不少上游企业就秀出了隐藏的科技实力，让行业眼前一亮。
作为一家创立于1996年的专业化妆品ODM生产企业，绵俪此次带来了多款应用新技术的产品，比如氨基酸洁面泡泡，应用了“变色泡泡技术”，使用时30秒泡泡即会变色，消费者可轻松掌控洁面时间；外型酷似棒棒糖的“棒棒糖美肌粉”，则运用了粉包水技术，看似粉状类的精华产品一抹即化，兼具六大功效和使用趣味性；此外，还有采用了双层技术的“鸡蛋霜”、唇部泡泡磨砂膏等明星产品，均显创意与科技。
另一家也有着20余年历史的化妆品代工企业——奥蓓斯，这次带来的双管双效洁面、分区洁面、智能捕捉洁面泡泡、拥有独家专利OHO封口技术的手膜等产品，同时兼具新意与多重功效。
日本优质眼线笔研发与制造商晴姿这次则带来了珠光眼线笔、砍刀毛刷眼线液笔、超细毛刷卧蚕笔三类“新手友好”眼妆产品。其中，珠光眼线笔采用日本进口专利引水芯，解决了普通眼线笔易堵塞的难点，同时采用大片玻璃微珠增加眼线液闪亮度。在产品外观上，晴姿将极细电化铝结构运用于新品中，赋予眼线笔更高级的外观。
全国首家将冻干制剂等引入化妆品的ODM/OEM企业——广州市暨源生物科技有限公司，此次携六大系列新品亮相展会。据介绍，Sn系列即为冻干类产品，其利用冻干黑科技封存鲜活修护能量，将首创的冻干乳与精华液分开罐装，利用冻干乳保留成分活性，再通过精华液激发活性，在保障产品安全性与稳定性的同时，追求最大程度的功效。
拼功效
无功效不护肤，随着消费者的认知升级和互联网平台的种草，越来越多的人开始对功效护肤感兴趣，功效护肤也由此成为当下最火的赛道，这从此届2022CiE美妆创新展便可见端倪。
顺应功效护肤市场趋势，贝豪全球首创铂金面膜，实现功效面膜革命性提升。据介绍，铂金，俗称不会衰竭的抗氧化剂。贝豪创造性地运用铂金纤维膜布，在增强使用体验的同时，其膜布也自带抗氧化力，形成膜布与面膜内容物“双重抗氧”之优势。如今，贝豪的铂金面膜已经过SGS权威检测认证，在淡纹、亮白、紧致、嫩肤等方面具有明显效果，引领面膜进入功效“铂金时代”。
作为功效护肤定制专家，乐美达生物也重磅推出新品“玻尿酸极简至美系列”。该系列以“HA+乙酰壳糖胺+甘草酸二钾”为核“芯”配方公式，将产品配方成分控制在13种左右，主打快补水、高保湿、稳屏障等功效，配方极简敏感肌人群也可使用。
伊斯佳则瞄准细分赛道，围绕防脱育发、烫染修护、泥类清洁、面部美白等品类，展出了系列新品。其中，针对面部美白的377 Plus系列产品是首次亮相线下展会，该系列主打“靶点祛黑·长效延白”功效。
拼创意
在这届2022CiE美妆创新展上，各大品牌争相推出自家独具特色的创意产品，吸引了参展商的眼球。
典型如，彩妆制造商永霏化妆品推出的新品——矿姿COOZII与Pepe的联名潮玩香薰蜡烛“点一悲”，该系列精选白桃、柠檬、苹果、巧克力等四种香型，分别打造出桃喜、柠好、发发、巧乐四款样式，可爱的名字配上悲伤蛙丑萌的造型，吸引了众多消费者的关注。
与此同时，矿姿COOZII还携手Pepe打造了潮玩盲盒香薰蜡烛“小欢喜”系列，“不知道造型，不知道香味，也不知道里面藏着什么小纸条，一切都暗藏惊喜，让你感受到生活小欢喜”，永霏化妆品的展位负责人如是表示。
杭州珵美生物技术有限公司则秀出了多款打破传统模式的产品。以卸妆膏为例，其将独家工艺和配方相结合，在乳化快、清洁能力强的基础上，打造出别具一格的蛋糕、水果造型。据悉，珵美生物可根据客户需求，定制化打造各种造型的卸妆膏。
稚优泉针对“z世代”，秀出了炫酷新品“萌爪甜心腮红”，外壳是萌萌的猫爪形状，透明的设计可以直接看到腮红的色号，这种粉嫩又软萌的设计妙趣横生，成功狙击少女心。
拼家底
在这场美妆大秀上，各企业同台竞技，秀出十八般武艺，可谓搬出了家底。
2021年备案完成的“001号”新原料，花落中科光谷，后者于2014年被认定为国家高新技术企业。此次2022CiE美妆创新展上，中科光谷展出了运用该款新原料研发的“自然堂燕窝酸御龄凝脂面膜”等产品。与此同时，中科光谷还是天然β-胡萝卜素、虾青素、番茄红素、聚谷氨酸钠等功能性原料的全球供应商，致力于从源头为美妆品牌赋能。
作为美妆采购平台垂直领域的领头羊，小美诚品携100+品牌、400+SKU亮相2022CiE美妆创新展，其中包括两大新入驻品牌祖卡丝达JOEKASTA、寻荟记。为了让更多参观者了解这些来自全球的“尖货儿”，小美诚品还在展位前设置了转盘互动小游戏，关注官方账号即可有机会赢取礼品，使得展位前一度排起了长队。
除此之外，诺斯贝尔还展出了六大功能分区，分别是速溶精华区、洗护区、卸妆区、涂抹面膜区、功效护肤区、冻干面膜区，共计87个sku；奥蓓斯则带来了6大主题系列产品，共计54款SKU，产品种类涵盖了清洁、胶囊、护肤、身体护理、面膜、手足膜等。
拼颜值
好看，是在品牌众多的美妆展会中吸引眼球的最佳方式。本次展会上就出现了不少“颜值”吸睛的展厅。
摇滚动物园展厅以“紫色”、“白色”为主色调，将“浴缸”、“泡泡”等元素搬到展台，现场打造“浴室时光”场景，这和其“关上浴室门，就是摇滚动物园”的品牌理念互相呼应。
展台内，摇滚动物园将产品与场景融为一体，打造了一个专属年轻人的乌托邦，其背后是品牌对美学、生活方式乃至内在人文与外部世界的看法，亦可说是对于自身品牌精神的塑造。而对年轻人来说，当品牌自带某种“气质”时，就会毫不费力地吸引到气味相投的他们。现场，摇滚动物园展台成为当之无愧的“人气收割机”。
同样以“颜值”惊艳亮相的，还有C咖小罐膜。其展位以明黄色为主色调，外观形似“小罐”形状，侧面以“娃娃机”造型展示品牌和产品，极具创意；产品陈列上，利用“小罐”积木拼搭形成多样化陈列，并以色彩分区摆放，既具趣味性，又展示了小罐膜对应的不同功效，C咖小罐膜用丰富、冲击力强、潮趣的色彩，制造个性独特的护肤体验，也十分符合其“高颜值、有趣、有料”的品牌特点。
另外，树液护肤独立品牌MAYCOOP玫柯，这次在展位设计上，也独具创意，通过动漫线条布局了一个二次元空间，并搭建了窗台、化妆台等多个场景，成为2022CiE美妆创新展上的一大亮点。
拼环保
化妆品行业更新换代，也促使包装行业不断创新。在国家倡导绿色经济、实行限塑令的大前提下，“绿色包装”产品理念逐渐受到推崇。此次参展的不少品牌和上游供应链企业均已经有意识地主动将原料替换成更环保的材料。
如专注于海洋与科学相融合的护肤品牌Ocean Fantasy海洋幻想，其洁面乳等相关产品的软管中添加了20%的海洋再生塑料，让产品更环保；日本原装进口品牌多柚展出的mini版鲜萃系列面膜，主打小体量外包装，更加注重环保、便携。
国内化妆品包装龙头企业锦盛新材也研发了可降解材料PCR用于化妆品包装领域，目前已经可用于产品生产；携多款包材亮相的高洁丽，同样带来了更环保的植物基PET树脂包材，该包材具有减碳节排的效果，有望成为化妆品行业包材市场的新风向。位于VIP馆的广东明顿，则是主打“环保”概念，展出的电商环保产品、高端环保护肤品瓶、高端护肤品瓶都是采用的环保材质。
此外，许多上游企业展出的硅胶限量阀掀盖、止回阀掀盖（限量流出还止回）、PCR掀盖（使用80%PCR材料）等包材，也均属于环保设计。
（文/董莹洁 石钰 蔡杏）
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