下半年，美妆这样走！
最新趋势。
“载着希望而来，带着收获而归。”
7月6日，由品观、化妆品观察主办的2022CiE美妆创新展圆满闭幕。本次展会，数万专业买家与600+展商齐聚，行业上下游不约而同感叹：“火爆、燃爆、超燃！”
在展会现场，每一位参展商，纷纷亮新品、秀技术、显实力，展现了各自的创新之处。值得思考的是，此次展会，有哪些特点和趋势值得关注？下半年美妆怎么玩？
功效护肤暴“卷”
成分再站C位
功效护肤赛道竞争日趋激烈，身处其中的美妆企业开始探索功效的“差异化”。从内容物到载体，从成分到配方，全产业链都加入到了这场大战中。
让成分站上C位，用功效展现品质，是此次创新展诸多品牌、代工厂的一致选择。此次展会上，肽类、积雪草等成分集中涌现。
肽类“正当红”。比如，“Spes诗裴丝”新推出的多肽黑松露修护洗头膏、多肽黑松露修护膏等，主打多肽*精粹养护头皮，产品具有温润情节丰盈蓬松效果。
除头皮护理品牌外，国货护肤品牌悦木集在新品中也主推了肽类成分，包括谷胱甘肽、肌肽、九肽-1、英国VC、日本VC衍生物等。
在工厂端，多肽成分也成为其重点关注的成分之一。如化妆品工厂湃玥生物展出了以多肽为核心研发的各式产品，如“多肽+”功效护肤、抗初老系列以及敏感肌护理等系列。同样，功效型纯净护肤工厂好好爱也表示，其正联手汉肽生物在“多肽”领域深入研究，计划围绕多肽活性物原料做出一系列产品布局。
积雪草助多方掘金。在展会现场各展馆内，舒缓修护产品几乎成为各品牌产品矩阵中的必备一员。如敷尔佳隆重展出了积雪草舒缓修护系列产品、活力28集团TUTU LABO（缇乐专研）推出了舒缓净润洗发水、柏翠丝推出了“泛醇积雪草高保湿修护系列”新品；此外，代工厂端，美中生物、好好爱同样切入了舒缓修护赛道。
值得一提的是，在展会推出的舒缓修护产品中，积雪草成分再次呈现火热迹象。如在1D新国货馆内，敷尔佳特别陈列了单独柜台，展出了积雪草舒缓修护系列产品。同样，针对敏感肌，曾打入淘系平台T区护理品牌TOP榜前三、推出多款“断货王”产品的柏翠丝于2022年推出了泛醇积雪草高保湿修护系列产品。在展会现场，此系列新品如涂抹式面膜、毛孔水、精华、面霜等引起广泛关注。
细分品类爆发
个护/香氛/母婴“各显神通”
此次参展的企业中，除护肤、彩妆等类目外，香氛/个护/母婴呈集中爆发之势，具体来看：
个护升级，头部“抢食”。展会现场，活力集团、摇滚动物园、Spes诗裴丝、芽觅、芭贝拉等多个集团/品牌集体亮相重磅单品。
其中，活力集团、芭贝拉等均是首推个护产品。比如，活力集团新推出的护发品牌TUTU LABO（缇乐专研），其包含TUTU B01控油蓬松洗发水等多个SKU，芭贝拉也带来了超导水面膜、镜面鼻贴、乐养乳酸菌洗发水/护发素等个护单品。同样，佩莱旗下的RNW如薇品牌也带来了系列洗护产品，如氨基酸系列洗发水以及蕴含果酸、烟酰胺等成分的沐浴露等。
值得一提的是，多个品牌也带来了全新款或升级款。比如，摇滚动物园带来了裸感功能沐浴露，6酸的高能配比，与此前产品做出区隔；Spes诗裴丝则携带多肽黑松露修护洗头膏、多肽黑松露修护膏等系列新品亮相，主打修护概念，产品单价将集体上升至百元以上。
“茶香”或是下一个爆点。展会上，节气盒子、野兽青年等多个品牌带来了全新产品线。据观察，“茶香”成为了众多品牌方推新的风向标。
比如，节气盒子带来了龙井问茶香薰晶、白桃乌龙香氛茶烛等多个爆品，以及未上市的茶香“春分”系列产品（如无火扩香）等。同时，野兽青年也带来了半岛冰茶系列香水，包括雨茉龙井、金桂乌龙、夏芒冰柠、茶柚玫瑰、桃气乌龙、青柑普洱等。香氛领军者圣美伦，此次带来清幽山茶等新品。
除品牌方外，上游工厂广东铭康香精香料有限公司也带来了白豪银针、茶绿轻语、野生仙人掌、乐芭清茶、绯红山茶等系列“茶香”新品。相关负责人介绍，茶香是年轻一代喜爱的国潮香调，也将会是品牌方们的下一个“爆点”。
再细分，母婴迎“分龄护肤”。展会现场，兔头妈妈、百植萃、仁和集团旗下的专业母婴品牌米阿卡等，均带来了新的品牌/产品线。作为细分品类，母婴护理功能更加细分——分龄护肤。
比如，米阿卡今年推出的新品益生菌木糖醇儿童护齿牙膏以及益生菌儿童防蛀护齿牙膏，前者适用于0-3岁儿童，后者主攻3-12岁儿童消费市场。同样，百植萃旗下品牌稚可，也倡导“儿童功效分龄护肤”理念，其针对0-3岁、4-6岁、7-12岁儿童推出不同的产品线。
此外，兔头妈妈也推出了适用于0+岁敏感肌、0-3岁新生肌、3-12岁学龄肌的产品，在此基础上，兔头妈妈还推出了适用于13+岁年龄段的云感少年洁面泡泡，年龄圈层再扩大。
上游打响“生物技术”开发战
此次展会现场，各大工厂各出奇招。无论是生物技术的加持，还是冻干系列的火爆，都呈现出一个趋势——技术越来越重要。
“生物技术”开战。在化妆品产业链上游，利用生物技术研制化妆品趋势已愈发明显。在2022CiE美妆创新展的ODM/OEM展馆内外，将多样化的生物技术应用于化妆品中的上游企业，同样不在少数。
今年上半年，莱博科技重点推出了SCopid-LC仿生护肤系列新品。据介绍，该系列产品采用SCopid-LC屏障仿生技术，能够从结构及脂质成分上实现“双维仿生”。因此，在具体运用中，该系列产品能严密覆盖人体皮肤，同时利用结构及成分优势，保证产品中的有效成分深度渗透且长时间有效，实现“先替代后修护”之效果。
美中生物创始人涂桂洪认为：“真正要做有突出功能的化妆品原料，需要用到生物技术”。基于这一理念，美中生物坚持从细胞生物学的角度出发研制护肤品，并搭建了以“发酵工程”为核心的技术平台。通过将生物技术运用于化妆品中，夏日来临之际，美中生物推出了“水网”系列新品，能够满足晒后肌肤的舒敏补水需求，符合其一贯的“内外兼修”养护理念。
“玩转”胶原的可尚生物，也在2022CiE美妆创新展上全面展示了其对于活性胶原蛋白的运用。可尚生物采用专利技术提取出具有生物活性、低抗原性的缺端活性胶原，并在此基础上提取出低、中分子的ECM多重胶原。采用这一生物技术的护肤品，能够促进人体胶原再生，有效实现抗衰。可尚生物展位负责人表示，生物工程是全球化趋势，未来，可尚也会继续深耕胶原领域，并将其运用于人体全方位护理产品中。
“冻干”呈现8种形式。展会现场，冻干面膜依然随处可见。比如，诺斯贝尔此次携带保湿花瓣冻干面膜以及修护冻干面膜等亮相，其在创新膜材的基础上，使用了创新VFD真空冻干科技；暨源携多款新品亮相展会，包括将专利双菌发酵技术与冻干锁鲜技术融合的新产品—忍冬发酵冻干粉和积雪草发酵冻干粉。
此外，化妆品观察发现，部分企业的冻干产品形式多达8种。比如，可尚生物便带来了胶原冻干鲜膜、胶原冻干球、A+B胶原冻干絮、胶原冻干贴等，而瑾树则带来了冻干面膜、冻干粉-冻干球、冻干冰晶、冻干乳液、冻干片-冻干泡以及冻干絮等。
一位不愿具名的品牌商谈到，相较于目前市面上较火的冻干粉等，冻干絮的吸收效果更好，且无需冷藏，使用更方便些。不过，他也谈到，目前较火的冻干面膜和冻干粉在使用体感和使用形式上还具备一定优势，下一个会火的冻干产品会是哪种形式，要看市场的选择以及技术往哪方面突破。
（文/李杏 李静怡 陈其胜）
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