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2019中国房地产品牌价值研究全面启动

CIA 中指研究院 2020-09-20

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2019年3月,国务院政府工作报告指出,“政府将深入推进新型城镇化,更好解决群众住房问题,落实城市主体责任,改革完善住房市场体系和保障体系,促进房地产市场平稳健康发展。”在此背景下,品牌房企以“平稳、健康”的高质量发展为导向,引领行业均衡、稳健的发展。品牌传递价值,稳健支撑长久发展;品牌铸就信任,品质构筑美好生活;品牌蕴藏精神,责任彰显社会担当。注重品牌建设,打造厚重的品牌基因,是优秀品牌房企实现持续经营、促进行业健康运行的重要基础。


中国房地产TOP10研究组在总结2004~2018年研究经验的基础上,进一步完善了2019中国房地产品牌价值研究的方法体系,为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据,推动行业健康有序发展。经过半年多的研究,中国房地产TOP10研究组形成了2019中国房地产品牌价值研究成果,并将于2019年9月在北京举办“2019中国房地产品牌价值研究成果发布会”。


研究背景


中国房地产TOP10研究组自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来,已持续进行了十六年。十六年来,研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素,积极探索中国房地产品牌可持续发展之路,研究成果受到社会各界广泛关注,对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。



中国房地产TOP10研究组在深入理解国家政策的基础上,针对中国房地产企业的整体发展状况,进一步完善了2019中国房地产品牌价值研究的方法体系,为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据,通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平,推动中国房地产行业健康有序发展。


方法体系




理论框架



数据及复核



评价方法


在研究方法上, TOP10研究组充分借鉴国内专家学者以及国外著名品牌价值评估机构Interbrand和Brand Finance的研究经验和操作实务,并结合中国宏观经济发展条件和房地产行业发展特点,基于现金流折现法(DCF: Discounted Cash Flow)和无形资产评估的理论方法,建立了一套实操性较强的研究体系,客观全面地评价中国房地产品牌价值。


历年发布



历史成果




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