五一“报复性”露营：有人花掉几万元，都花在哪儿？

五一 "C 位 " 的露营，可能救不了旅游，但带火了这些产业。

作者｜曾宪天

五一期间，各地户外 " 野蛮生长 " 起了许多露营帐篷，这是疫情特殊时期游客们 " 最后的倔强 "。

露营到底有多火？堪称今年整个春季出游市场的 " 顶流 "。不仅是小长假，甚至每逢周末休息日，各地近郊的露营基地、房车营地都很容易就出现 " 一营难求 " 的现象。

据艾媒咨询发布的《2021-2022 年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》，2014 年至 2021 年中国露营营地市场规模从 77.1 亿元增至 299.0 亿元，预计 2022 年增速达 18.6%，市场规模达 354.6 亿元。

此前文旅部数据显示，2021 年国内旅游收入达 2.92 万亿元。露营市场数百亿的规模，对万亿级的旅游行业来说或许只是杯水车薪。

不过露营者们那花样百出的消费需求，对于很多相关产业而言也算得上是意外收获了。

露营刚爆火，就 " 卷 " 起来了

在线旅游平台同程此前发布的《2022 清明假期旅行消费数据报告》显示，受疫情影响，清明小长假人们的出游半径明显变小，本地游成为主流，异地出行也主要集中在各大城市群内部。

这样的态势依旧延续到了五一假期中。交通运输部数据显示，预计 " 五一 " 假期全国客运量 1 亿人次，较去年同期下降约 62%。

交通运输部也指出，今年五一期间客流出行以 " 就地、就近出游 " 为主。受疫情形势和各地防控政策影响，假期群众旅行半径较正常时期明显减小。

在这样的特殊背景下，露营这种更为侧重本地、户外的休闲消费方式受到了人们的热捧。

背上帐篷，提起板凳，带好零食和野餐垫，或一家人前往公园野餐，或约三两好友露营近郊，露营在很多城市中 " 野蛮生长 "。

露营需要准备哪些物品？除了帐篷、防潮垫、餐垫、折叠椅、收纳箱、睡袋、零食等 " 刚需 "，有些在露营时还会携带烧烤架、音响、乐器、厨具、便捷炉等各式各样的装备。

" 精致露营 " 正成为消费者 " 新宠 "，花费千元成了 " 家常便饭 "。

在社交媒体上，不少网友晒出自己的露营装备。在精美图片背后，还有 " 惊心动魄 " 的价格。一把椅子三四百，一顶帐篷好几千。登山级的帐篷也越来越火，全套搭配下来，有的价格甚至需要三四万元。

" 与其说是精致，我更愿意称为搬家。" 有消费者在接受媒体采访时说，" 我为露营置办了煤油灯、保温箱、咖啡壶、蛋卷桌等近三十种装备，全部收拾好之后躺在帐篷中，感觉就像坐在自己打造的一居室小屋里。"

甚至有部分 95 后用户群体，还会规划出不同的露营方式，例如考虑是自驾还是徒步，是去公园、湖边还是山间露营等等。不同的场景需求，用到的装备都会不同。

" 露营装备的门槛的确是越来越高。" 有爱好者表示，露营最大的意义是可以在山水间品茶，氛围感相当重要。

扎营就在水源旁边，可以取到当地的山泉水，花钱的地方主要在茶具、茶叶还有沉香，几个柴烧杯就上万了，沉香一小段就上千。

精致露营踩着风口扶摇直上，与年轻人追求体验、追求品质的生活方式不谋而合。需求不断增长之下，露营一时间也成为众多行业都想分一杯羹的新市场。

哪些产业，尝到了甜头？

首先便是旅游。虽然对于万亿级的旅游市场而言，露营的整体市场规模并不大，但在国内旅游业这颗明珠依然蒙尘之时，露营的火爆多少还是能带来一抹希望。

" 很多民宿、旅行社这一两年转头入局，都想追寻风口。" 一位连锁露营地商家表示，自己也是从民宿业转换赛道而来。

天眼查检索显示，国内目前有近 4.6 万家露营相关企业，近三年露营相关企业注册总量持续猛涨，2021 年新增注册露营相关企业同比增长 144％。

携程方面提供的数据显示，目前携程露营产品已覆盖 28 个省市 120 个城市，已经成为平台上近年来增长最迅猛的品类之一。

而在即将到来的五一假期，携程露营旅行订单较清明假期增长了 5 倍，站内相关关键词四月日均搜索量环比上升约一倍。

露营热对产业发展的带动作用，也直接体现在 " 刚需 " 产品的销量激增上。根据鲸参谋电商数据分析，户外装备品类在 3 月份销量超过 300 万件，环比增长 40%；销售额超过 2.6 亿元，同比去年增长 2 倍多。

具体到细分类目，3 月份户外装备中销售额排名第一的是帐篷 / 垫子，销售额超 6000 万元，环比增长超 500%。户外照明、野餐用品、旅行装备等类目销售额也十分靠前。

从增长上看，除了帐篷 / 垫子之外，野餐用品环比增长 110%，户外背包环比增长 85%，睡袋 / 吊床环比增长 66%，户外仪表环比增长 50%，是相较去年增幅明显的几个潜力类目。

户外头部品牌方面，其中如佳明、牧高笛、探险者、神火、骆驼等多个知名品牌便乘势而上，发展得如火如荼。

以牧高笛为例，其披露的 2021 年财报显示，2021 年营收达 9.23 亿元，同比增长 43.64%；净利润 7861.4 万元，同比增长 70.99%。4 月 18 日，牧高笛股价涨停，这已是该股近一年来第八次涨停。

露营的不断 " 破圈 "，让许多消费者尤其是年轻人对露营产品不再局限于传统的户外 " 刚需 " 品上，而是有了更多元化的发展，寻找更多新玩法。

这样的趋势早在去年就已凸显。去年 6 月，天猫公布的数据显示，618 期间 " 精致露营 " 相关产品销售同比增长 130% 以上。其中户外手冲壶、复古煤气灯等成为最受欢迎的新品。

不少小家电品牌嗅到消费需求的契机，进入露营新风口。

例如创意小家电品牌摩飞推出一款便携式电风扇，这款电风扇融入三脚架、可自由移动 " 风头 " 等设计，适配户外露营场景的应用。

各种便携式小家电在商场中的销量十分可观，多功能锅能煮、能煎、能炒非常方便，榨汁机充满电就可以榨上几十杯果汁，成了出门携带的最佳选择。

在外卖崛起、餐饮新零售崛起、疫情限制堂食等多种因素的影响下，餐饮行业也纷纷掘金 " 户外 "。

例如随着露营热度的不断升高，长沙不少商家上线了户外烧烤套餐。这些烧烤便携套餐往往会提供铁艺烧烤炉、半成品的烤串、工具包、调料等材料，几乎能满足露营烧烤野餐的各类需求。

除了品牌外送，有的烧烤店甚至还为顾客提供免费露营场地，提供自助烧烤、啤酒饮料等组合式服务。

海底捞也开始试水户外餐饮。北京、上海、成都部分海底捞外送门店已推出外卖烧烤业务。和大多数烧烤店外卖烧烤成品不一样，海底捞卖的是烧烤食材，这些食材都用特制的方法腌制和包装，并且还标注了烤法和时间。

必胜客也联名户外露营品牌推出了户外露营套餐，只要顾客购买对应的套餐产品，就能获得折叠椅、野餐垫、露营车等设备。这份全国限量套餐一经推出，立刻引起不少年轻人的关注，线上经常卖断货。

另外还有针对户外露营场景的诸多智能设备也不断走俏。

鲸参谋电商数据显示，在 3 月份的热销商品榜中，户外运动手表、折叠野营车、天文望远镜等品类都出现了销售规模达数百万元的产品。

过往基于用户的喜好，K 歌、剧本杀、滑雪等市场都站上过风口。相较而言如今的露营显得较为特殊，其火爆更多是基于疫情特殊时期人们难以远行的限制，所以各类因此受益的产业也应警惕盲目乐观的心态。

毕竟如今热捧露营的人们，或许更希望这个新风口快点过去，生活、出行、度假休闲等方面都能回到正轨，可以选择更多的 " 诗与远方 "。

更多精彩内容，点击下方关注