“药丸”的内娱：十六年了，能打的为何还是刘亦菲？

神仙姐姐下凡，内娱回光返照。

作者｜李彤欣

上线 7 天，累计播放量破 8 亿，豆瓣评分 8.8，连日高居实时热⻔电视剧榜首，霸占微博热搜 ……

这是 " 天仙 " 刘亦菲，暌违小荧屏 16 年，携新作《梦华录》交出的成绩单。

内娱摆烂之际，35 岁的 " 神仙姐姐 " 顺着怀旧风下凡，凭借一部难得 " 正常 " 的古偶剧，救观众于 " 丑偶 " 水火，又一次被推上 " 古偶之光 " 的神坛。

豆瓣网友的高票评论写道：对不起我客观不了，我真的就是看不腻刘亦菲；首先它尊重了我的眼睛，其次它尊重了我的智商；有种回到小时候追古装剧的感觉。

在各种关注与好评背后，刘亦菲和《梦华录》，到底凭什么一举盘活古偶？

这可是天仙

刘亦菲是一个很早出道且很早走红的艺人。《梦华录》出圈后，第一个被观众挖出来的冷知识是：" 天仙 " 上一部播出的电视剧竟然是《神雕侠侣》，拍这部戏时，她还没成年。

目光放回 2003 年。民国剧《金粉世家》在央视八套播出，15 岁的刘亦菲因在剧中出演白秀珠一角而崭露头角。

尽管白秀珠的人设并不讨喜，但初出茅庐、还带着点婴儿肥的刘亦菲，给观众留下了深刻的印象，赢得了一票 " 颜粉 "。

年少出道的刘亦菲，成名于国产剧 "4+X" 时代。

当时，电视剧首轮可在四个卫星频道和多个地面频道播出。因此，经常会出现 " 千台一剧 " 的盛况。

2003-2006 年，由她主演的古装剧《天龙八部》《仙剑奇侠传》《神雕侠侣》相继播出，霸屏各大电视台。

职业生涯早期，刘亦菲靠在小荧屏上 " 刷脸 "，完成了国民度的积累。

与此同时，因接连出演王语嫣、赵灵儿、小龙女这类仙气飘飘的角色，她被冠以 " 神仙姐姐 "、" 天仙 " 等称号，成为一代中国人心目中的童年女神。

若以当下内娱所谓的 " 实绩 " 标准来衡量，2006 年，彼时刚满 18 岁的刘亦菲，凭借小龙女一角取得的成绩，就已触及 " 天花板 "，至今仍让其他同类型女演员望尘莫及。

手握四部爆款，在电视剧领域功成名就，自 2007 年起，刘亦菲转战大银幕。

然而，她的转型实在难言成功。

闯荡电影圈十余年，交出《四大名捕》《夜孔雀》《花木兰》等多部烂片，演技备受质疑，只留下一个 " 电影咖 " 的虚名。

但从另一个角度来看，一心扑向大银幕的她，反倒避开了资本和流量明星携垃圾古偶强奸观众的年代，始终是人们记忆里的那道荧屏白月光。

基于此，刘亦菲时隔多年重回古偶，对于大众层面的观众而言，自然是一种不容错过的存在。

脸在江山在

区别于 " 流量女王 " 杨幂，过去这些年，刘亦菲很少在非宣传期 " 营业 "，与大众若即若离。

但在这个颜值才是第一生产力的时代，她无需主动制造话题，只要在公开场合稍微露个面，就能因美而火上热搜。

一个被饭圈津津乐道的传说是：

2016 年 BAZAAR 明星慈善夜，刘亦菲受邀出席，由于原定的礼服出了问题，临时穿了一套粉绿拼接礼服救急，被网友调侃 " 像个寿桃 "。

但在群星大合影中，她反而是最出众的那个。网友又纷纷感叹，这可是刘亦菲诶，披个麻袋都能艳压全场。

经过时间的洗礼，她褪去稚气，越来越美，在互联网语境下，被视作 " 美的孤本、美的形容词、美的最大公约数 "。

到了《梦华录》，当刘亦菲时隔多年重回古偶时，" 让我看看天仙有多美 "，就成了该剧的第一个引爆点。

然后，冲着刘亦菲打开这部剧的观众发现，与记忆中的赵灵儿相比，《梦华录》里的刘亦菲，脸上多了些岁月的痕迹，但饰演当过乐伎、脱籍后靠开茶坊谋生的赵盼儿，却恰到好处。

刘亦菲的演技在电影里捉襟见肘，放到古偶中却十分够用。赵盼儿 " 知心大姐 " 的人设，让演惯了木头美人的刘亦菲，变得活色生香。

当然，《梦华录》破圈，不只是刘亦菲一个人的功劳。

正如网友所说，这部剧成功在让观众梦回 " 正常古偶 "：

男女主角陈晓和刘亦菲，都是经过古装剧考验的面孔。二人在剧中眼神拉丝、CP 感满满，满足了观众对 " 古偶剧就该男帅女美 " 的最底层要求。

此外，主创用原声、人物不脑残、剧情合乎逻辑、尽可能实景拍摄、不用白透亮磨皮滤镜 ……《梦华录》只是达到了一部正常电视剧该有的创作水平，便轻松艳压市场上一大批流水线古偶。

结果就是，在 " 天下苦丑偶久矣 " 时，《梦华录》横空出世，豆瓣开分 8.3，并在半天内迅速涨至 8.8，成为 2022 年豆瓣评分最高的国产剧。

相比之下，年初爆款《人世间》的豆瓣评分只有 8.1。

质疑《梦华录》评分虚高的声音，也随之而来。

报复性好评

那么，《梦华录》真的比《人世间》更好吗？

恐怕很少有人会这么认为。

但从豆瓣评分来看，《梦华录》确实是 " 年度最佳国产剧 "。

截至目前，给这部剧打分的豆瓣用户已经超过 32 万，意味着它覆盖的受众已经不局限在 "i 古偶 " 群体。

而在这 32 万人中，58.8% 的人给《梦华录》打出了五星好评。

客观来讲，无论是题材还是表演，《梦华录》都无法与《人世间》相提并论。

但豆瓣评分承载的不只是观众对一部剧的客观评价，还包含着他们对剧、对主演、对文化环境的复杂情绪。

知乎网友鲜支，在回答《梦华录》评分是否虚高时，直言这是报复性打高分：" 大家被古偶丑男和弱智剧情荼毒太久了，好不容易有一部能看的，意外之喜，自然是倍加珍惜。

就好像一个饥饿的人吃糠咽菜久了，一下子吃到白面馒头和烧鸡。你说馒头烧鸡是什么山珍海味吗？那肯定不是。但这时候你问他这饭香不香？第一反应肯定是香，太香了。"

确实如他所言，《梦华录》的 8.8 分背后，是观众对当下塑料古偶的厌倦和不满。

同行衬托之下，《梦华录》瑕不掩瑜，已经是近几年市场上最好的一部古偶。

与其说，《梦华录》不配 8.8 分，倒不如说，这是观众对它愿意 " 尊重我的眼睛和智商 " 的奖赏。

情怀赢麻了

另一方面，《梦华录》恰好赶上了 " 情怀生意 " 的风口。

同样在知乎上有一位网友认为，《梦华录》热度、口碑双双炸裂，离不开刘亦菲庞大的 " 路人盘 "。

作为 " 美的最大公约数 "，刘亦菲自带 " 时代滤镜 "，最适合怀旧不过。

冲着刘亦菲的颜值给《梦华录》多打一星；为了王心凌买芒果超媒的股票；请愿芒果台给 0713 快男拍团综；自发宣传五月天、张国荣、崔健、周杰伦、罗大佑的视频号演唱会 …… 都是人们怀念青春、向昔日偶像表达爱意的手法。

把刘亦菲换成杨幂、赵丽颖、杨紫、迪丽热巴、赵露思、鞠婧祎等近年来活跃在古偶市场中的任何一位，《梦华录》都不可能在舆论场上掀起古偶复兴。

这是 " 久违了 " 引发的 " 疯狂 "。

而《梦华录》吃下情怀红利，甫一开播，便被推上神坛，愈发凸显了过去十年内娱的贫瘠。

前几年，浙江卫视综艺《王牌对王牌》在老友重聚环节大肆煽情时，社会上还有人跳出来 " 反情怀 "。

但当下，大众对待 " 情怀牌 "，只会发出 " 听我说谢谢你 " 的感叹。

35 岁的刘亦菲下凡复兴古偶，情怀又一次赢麻了。

可是，当《梦华录》收官之后，又要多久才能等到下一位神仙？

停在怀旧的风里止步不前，内娱是打算把情怀生意做到 " 民选偶像 " 杨超越成为 " 时代回忆 " 的那一天吗？

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