新东方老男人上岸：“行业冥灯”罗永浩，“最没原则”俞敏洪

作者｜曾宪天

这些天，你一定关注到了这两个来自新东方的 " 老男人 "，一位名叫俞敏洪，另一位则是罗永浩。

22 年前，罗永浩给新东方创始人俞敏洪写了一封万字求职信，成功进入新东方，并一度成为俞敏洪最得力的讲师。

彼时的两人或许怎么也不会想到，在命运的 " 玩笑 " 下，二十余年后竟会不约而同地 " 互换人生 "。

2022 年 6 月 13 日，罗永浩 " 退网 "，一头扎进了新的创业中，正如当年毅然从北大辞职开启创业之路的俞敏洪。

新东方危难之际，俞敏洪毅然决定转型直播带货，苦熬半年后终于在今年 6 月收获万千目光，也正如此前身负 6 亿多债务，决心开启 " 真还传 "，在直播间带货还债的罗永浩。

然而值得一提的是，如今这两位全网口碑爆棚、" 人人都爱 " 的新东方 " 老男人 "，曾经也都经历过 " 人人喊打 " 式全网群嘲的相似剧本。

俞敏洪与罗永浩，" 人人喊打 "

多年来罗永浩一直在连续创业，但似乎每进入一个行业，都会让该行业出现剧震。

有网友曾总结称，罗永浩开始做锤子手机时，正赶上行业萎缩、竞争日益激烈的时期；做空气净化器之后，市场需求开始锐减。

布局电子烟，为产品站台不久，行业又被央视点名，登上 315 晚会；因锤子科技欠下的债务，罗永浩进军直播带货，开启 " 真还传 " 后，行业又开始进入强监管阶段，不断有头部大主播违法被查。

" 干一行垮一行 " 的境遇，让罗永浩一直背负着一个 " 行业冥灯 " 的人设，其本人也因此持续遭受着部分网友的冷嘲热讽。

直至今年 5 月的一场直播，仍有网友对罗永浩发出了 " 行业冥灯 " 相关的提问。至此罗永浩才正面回应称，" 行业冥灯 " 的说法缺乏逻辑支撑，更多只是时间上的巧合，本人完全不能同意。

当然，罗永浩需要面对的不仅仅只是 " 行业冥灯 " 式的误解。

在宣布成为直播带货主播后，有网友质问罗永浩：" 罗老师，我一直当你是偶像，就是想问你，你对现在的自己失望吗（我心里的老罗不应该是一个主播而已）。"

这也引起了罗永浩的关注与回应。罗永浩坦言自己需要尝试各种办法赚钱还债，做主播赚的并不是脏钱，所以并不会感到失望。

" 老罗不行了 "、" 老罗直播带货要黄了 "。对于罗永浩直播带货的嘲讽，还出现在数据下滑上。

例如罗永浩第二场直播，相较于首秀而言观众少了近 8 成，销售额也减少了 67%，舆论场中立马出现了大量的唱衰、嘲讽的声音。

再来看看俞敏洪，有趣的是较早对这位创业教父 " 开炮 " 的，正是罗永浩。

" 后来我发现俞敏洪是我这辈子见过的最没有原则的人之一。"2006 年，罗永浩与俞敏洪闹掰并从新东方离职，在日后谈起俞敏洪时，罗永浩并未留情面。

罗永浩坦言，当初来新东方的时候有很多美好的向往与期待，后来慢慢发现这是一个披着理想主义外衣，实际是唯利是图、没有原则的 100% 纯商业机构，觉得俞敏洪以及整个新东方都十分虚伪。

兜兜转转十余年，罗永浩对俞敏洪的嘲讽，依旧犀利。今年 2 月，罗永浩以交个朋友电商学苑校长的身份开展电商培训，便用了俞敏洪转型直播的案例，配文是" 教育界下岗人员转行做主播 "。

就在这场培训的同一天，罗永浩的老校长俞敏洪，正式开通了其在东方甄选账号中的商品橱窗，开始真正适应一个主播的角色。

罗永浩 " 带头冲锋 " 之下，舆论场中也同样对走进直播间的俞敏洪进行着口诛笔伐。俞敏洪的此时此刻，恰如罗永浩的彼时彼刻。

俞敏洪亲自下场直播带货后，网络上 " 俞敏洪文人折腰 "、" 面对镜头时的拘束，放不下架子 "、" 丢掉了面子，也没挣到钱。" 等讨论层出不穷。

也有不少人将俞敏洪与罗永浩做对比，产生了诸如 " 俞敏洪活成了罗永浩 "、" 俞敏洪的带货成绩不到罗永浩零头 " 等话题。

例如同样在今年 2 月，多家媒体报道称，截至 2 月 18 日俞敏洪的东方甄选直播间，开播近两个月共直播 26 场，但累计销售额仅为 454.76 万元，累计观看人数 331.6 万人次，累计销量 8.14 万件。其中，单日销量最高的一天，也只卖出 1.1 万件商品。

与之形成鲜明对比的是，有着罗永浩背书的交个朋友直播间，虽然已经不常见到老罗亲自下场，但对应 90 天的场均销量和场均销售额还是分别达到 10.54 万件和 2148.13 万元。

在直播带货上，俞敏洪与罗永浩的巨大差距，也让外界愈发表现出对创业教父俞敏洪在直播间 " 恰饭 " 的不认可。

口碑两级反转，新东方老男人"上岸"

" 老罗放心飞，锤粉永相随 "，" 佩服老俞，是个汉子！"

网友们祝福罗永浩

网友们点赞俞敏洪

6 月 12 日，俞敏洪摇旗呐喊了大半年的东方甄选直播间，终于因 " 双语直播带货 " 的创新形式而火爆出圈，喜提微博热搜。

6 月 13 日，罗永浩宣布 " 退网 " 创业，也成为了微博热搜上的热门话题。

在舆论场中，人们开始纷纷祝福罗永浩，也为俞敏洪喝彩，而往日那些质疑、谩骂声，也早已被冲散、覆盖。

罗永浩和俞敏洪，这两位来自新东方的 " 老男人 "，几乎同时完成了口碑上的两级反转。

罗永浩面对晚点的采访时坦言，所谓 " 真还传 " 背后的 6 亿多债务，个人无限担保责任的其实不到 15%，剩下的都是 " 有限责任 " 公司债务，公司破产清算就不用还了。

罗永浩还是决定超出契约精神，背负起这样巨大的债务原因，一是发现很多相关小企业经营困难，如果债务还不上可能面临倒闭；二是此前接受过情义上的帮助，危难时必然不能当甩手掌柜；三是未来的科技创业中还会有再次合作的机会，还债便是必要的铺垫。

实际上一直以来，罗永浩不断还清数亿元债务的 " 真还传 " 行为，也颇受外界好评，此番言论一出，再加上急流勇退继续埋头创业的举措，也再度收获了更多的舆论口碑。

再来看看俞敏洪，则是收获了 " 百战归来仍是教师 " 的媒体赞誉。这得益于新东方旗下东方甄选直播间近期的大火。

在这个直播间中，主播们会用中英双语介绍销售的商品，将生活中最常用的词语用英语表达，趣味性十足。

例如主播们在带货一款大米产品时，讲解了谷物与人类千万年间的发展关系；介绍水蜜桃时，也顺便教授了英语单词 peach（桃）和形容词短语以及其派生词 peachy 的用法。

这样的直播也吸引了数万人驻足观看。直播间内，网友纷纷表示 " 每次来直播间都是来学知识的。"，并评价 " 东方甄选 " 直播间为 " 最有文化的直播间 "。

不少网友表示，新东方直播间堪称直播带货行业的清流，一场直播下来甚至了解到了黑洞、尼采、工业革命、生命起源等包罗万象的知识，也学到了很多生活用品对应的英语单词，是一次非常奇特的直播购物体验。

伴随着双语直播、知识直播的创新，新东方直播间也随即产生了出圈效应，在舆论场中的热度不断攀升，直至 " 刷屏 "。

数据显示，6 月 9 日至 11 日，东方甄选直播间粉丝单日增长分别为 44 万、77 万、30 万；交易额增长量分别为 262 万元、1123 万元、522 万元。直播间在线观看人数最高约达 10 万人，相比之前的峰值在线千人上涨了超 10 倍。

6 月 11 日，东方甄选直播间观看人数达 1274.6 万，当日 GMV（商品交易总额）为 2100.43 万元，一度赶超抖音 " 顶流 " 罗永浩的交个朋友直播间，最终在抖音平台带货榜排名第 6 位。

对于东方甄选直播间的爆火，新东方创始人俞敏洪回应表示，是无意中把以往的英语教学和卖东西结合起来，感谢网友的宽容和支持，是新东方老师们非常关键的转型。

值得一提的是，直播间的大火，也让新东方在资本市场中感受到了难得的暖意。例如近几日新东方在线股票出现持续性暴涨。

新东方在线便是 " 东方甄选 " 直播间的运营主体公司，直播间的主播阵容也均是前新东方在线的教师。

直播间的大火，不仅让新东方在线股价暴涨，也带动了新东方在港股、美股两地市场的股价回升。在业界看来，新东方旗下股票的回涨，是市场对新东方新市场模式的认可和期盼。

总体而言，罗永浩与俞敏洪各自的商业故事依旧未完待续，无论鲜花掌声还是嘲讽谩骂，也注定不会停息。

更为重要的是，两位历经艰难后终于暂时 " 上岸 " 的 " 老男人 "，也均用实际行动证明了，即便外界充满着谩骂嘲讽与恶意，时代巨轮碾过的地方，也可一路生花。

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