喜讯，不只是中标！

最近

大家的朋友圈都被四局接二连三的中标喜讯刷屏了

但其实

除了经营业绩

我们在文化建设方面也亮点频出

经过中国建筑严格遴选

《中建四局：“致系列”文化产品传播企业正能量》

《中建四局：以文化建设激活企业发展》

成功入选中国建筑企业文化建设优秀案例

今天

就请跟随小编一起

解锁中建四局企业文化建设的“十八般武艺”

👇

中建四局：

“致系列”文化产品传播企业正能量

青年是企业的未来。截止到2015年12月31日，中建四局35岁以下青年9085人，占总人数的74%，其中的70%左右的青年长期在项目一线工作、生活。但是公司文化活动形式创新不足，活动效果大打折扣，企业员工的活力展现不足，社会外界对建筑青年印象有失偏颇。中建四局将《中建信条》《十典九章》融入企业文化活动，并采用符合青年员工语境的活动形式，打造出一批青年员工喜闻乐见、具有品牌号召力的“致系列”文化产品。产品充分展示企业青年员工的正能量，在企业微信公众平台一经发布，瞬间引爆，在企业员工内部产生强烈共鸣，改观了社会对于建筑员工的印象。

背景简介

党的十八大以来，中国建筑企业文化得到系统性塑强，建立起企业文化体系，《中建信条》《十典九章》成为全集团的价值追求与行为规范。特别是《中建信条》，着眼于推进对中国建筑发展战略的认同、理想信念的认同，成为了广大员工心灵的寄托和归宿。中国建筑将母公司文化与子公司文化充分融合，把价值观与工程项目实现“无缝对接”，与发展紧密相融，让我们看到了中国建筑在“拓展幸福空间”使命中不变的精神内核——诚信、创新、超越、共赢，看到了中国建筑“品质保障、价值创造”的文化基因。

中国建筑企业文化体系已经从理念宣贯进入文化落地出人物，出产品的重要阶段。落地就是要将理论上的企业文化通过鲜活的人和故事展现出来。

问题源起

一个市民最先感觉到企业的企业文化大多数不是铭刻在墙上的企业理念，而是企业自身的员工。企业员工的言行举止直接反映出一个企业的形象——你的员工是怎样的，反映出来的就是企业有什么样的企业文化。

截止到2015年12月31日，中建四局35岁以下青年9085人，占四局总人数的74%。他们中又有70% 左右的人长期在项目一线工作、生活。青年是企业真正的主体，是中建四局的未来，可以说青年是助推四局实现“十三五”“135”战略目标的第一主力军。而平时的企业文化活动活动形式创新不足，活动效果大打折扣，企业员工的活力展现不足，以致社会外界对建筑青年的印象有失偏颇。展现中建青年活力，激发广大员工活力成为企业文化展现的关键。而打造企业文化产品其实就是企业文化关心和温暖广大的青年，用青年喜闻乐见的形式聚焦和关心他们成长。

因此，打造富有企业员工气息的企业文化产品正当其时。

实施过程

（一）《致企业》激活员工个人活力

80后、90后的员工是移动网络成长起来的一代人，据媒体统计，青年每天花在手机上的时间超过6个小时，传播途径选择手机媒体——微信、微博为主。同时，这一代青年员工个性张扬，接受新鲜事物快。旧有的活动形势显然不适应他们的文化语境。策划先行，强执行，重互动在文化产品打造上至关重要。

▲《520中国建筑》现场剧照（点击重温视频）

为此，经局党委同意，局党委工作部选定青年人群中有较高参与度的“表白日”——5月20日开始下功夫。同时，基于受众角度从歌舞、真人秀、纪录片、电影等类型中选择适宜的活动形式，最终确定采用广大青年喜欢RAP说唱方式进行原创型策划。根据青年人注重互动创新的年龄特点，从歌手、演出成员到MV预告、成片发布全部通过微信公众平台，从线上线下互动引发广大员工热切关注。3名MV主唱就是从青年员工选拔出来的身边人，MV舞蹈就是企业员工临时教学。企业员工自愿利用工余时间进行排练。

▲《520中国建筑》完成现场拍摄，大家欢呼合影

此外，四局注意发挥党建带团建功能，充分激活各单位团委骨干组织能力。长期以来，各单位团委忙于企业生产和岗号创建，而展现企业青年活力不足。此次人员组织及活动传播，团委干部在组织人员、编排舞蹈、视频传播都做到全程线下跟踪、指导、服务。

2016年5月20日，全部由企业员工自创自导自演的“致企业之《520中国建筑》”原创歌舞MV准时发布，视频由中建四局微信公众号一经发布，随后四局各单位跟进发布，员工自发转发，瞬间形成了朋友圈刷屏。许多员工惊喜的写到：“这种满满的正能量，就是我的四局！”

（二）《致祖国》激活员工集体荣誉感

在《致企业》的基础上，企业青年员工的正能量得到了一次大展现。企业很多青年逐渐认同党委、团委的活动理念。“如果能给我一次角色，我想参与到活动中。”“没有想到企业文化活动可以这么来做。”“这次活动给我们的团建提供了新思路。”这些话语都是520MV视频发布后，企业员工自发自觉在微信后台和《中建四局》报纸上的踊跃投稿。越来越多的青年员工开始关注中建四局微信公众号，粉丝数量从2016年3月份的4000多增长到9000多粉丝数，新增粉丝数量85%为企业内部员工，而企业并没有做任何强制关注的要求。

▲《致祖国》视频截图（点击重温视频）

基于新媒体传播不断求新的特点，要求持续推出新的产品才能最大限度地留住粉丝和话题热度。为此，中建四局党委、团委在共和国成立67周年到来之际，继续策划制作《致祖国》短片。活动形式采用当前青年喜欢的快闪+记录采访形式，表达青年一代人和老一代人对祖国的热爱。视频继续沿用团委组织员工参加活动，线下出演，线上发布视频的形式，在中建四局华南公司潭洲国际会展中心上演了一场200人共同拉出50米长国旗的激动一刻。

同时，四局党委、团委在前期策划时就坚定，中国建筑是一个有家国情怀的央企——“红色基因、蓝色力量、绿色发展”。为此，四局派出各级单位摄制组，分别采访企业在60—80年代的老企业员工通过口述的方式讲述国家、企业和自己的故事。

影片虽在国庆长假前发布，但关注度不减。影片里老一辈对祖国感情真挚，新一代人活力开放，一经发布得到企业内部员工的一致认同，甚至有些老同志专程打电话来表示感谢，许多青年员工纷纷在后台留言表示深受教育、备受感动。

（三）《致每一个亲爱的你》观照每个个人

从热爱企业到热爱国家，最终还是要观照到每一个企业鲜活的个人。四局党委、团委将“致系列”的最后一部片子《致每一个亲爱的你》落脚到个人身上。在春节到来之际，每个在外拼搏的个人都需要关怀。至此，企业员工积极性得到最大的调动，荣誉感也在不断增强。得知四局党委要拍摄影片后，企业员工主动报名要求出演。参与影片主演的企业员工杨晓琳说，我不需要任何演技，因为这就是在演自己，认同感和自豪感充溢于话语之间。

▲《致每一个亲爱的你》项目剧照（点击重温视频）

最终视频采用文艺广告短片的形式，打动每一个辛苦一年回家与亲人团聚的员工，让看过视频员工内心都充满温暖。

至此三个视频由点到面形成中建四局2016年度的文化产品“致系列”。三个视频在中建四局微信公众号上推出后，受到职工、家属和社会媒体的广泛好评。其中，中国建筑公众号与国资委“国资小新”公众号均予以高度关注并第一时间转发推介；三个文化产品在腾讯视频的点击量总数超过100万；企业各单位将这些文化产品广泛应用于校园招聘、企业宣传、对外交流，生动而鲜活地展示了企业形象和文化特色，展现了企业蓬勃向上的精气神。让很多青年新员工感受到了《中建信条》的态度和温度。

工作展望

2017年，中建四局再次推出新一版《520平凡之路》，通过40个项目青年的代言展示，从敬业爱岗的角度出发，以“热爱平凡 自会不凡”的朴素信念，进一步诠释了“拓展幸福空间”的企业使命，进一步凝聚人心。“520”视频已经逐步成为企业广大员工的文化期盼，形成了独具四局特色的文化节日。

▲《520平凡之路·爱工地》视频截图（点击重温视频）

▲《520平凡之路·爱工地》视频截图

从2016年的“520”到2017年的“520”，四局党委要求，继续坚持做走心的正能量企业文化产品。正因为走心才有了一次次520视频的创新和暖心。做企业文化工作进一步讲就是做人心的工作。关注青年员工的精神表达，思考他们的工作状态，为他们打通诉说心声的渠道，让企业青年出彩，青年员工对企业的凝聚力和向心力才强。同时，企业文化产品的策划打造已经从以往的企业活动延伸到网络，从文化内核、产品内容、传播形式到互动反馈，每一个环节都将影响企业文化产品最终效果。自上而下的策划在企业文化产品打造中的作用越来越突出。

展望未来

未来，中建四局将加快结合企业实际，编排覆盖企业社会责任、品质传承、安全管理、质量管控等内容的话剧小品及其他视频作品，发掘并打造青年乐队，创新活动和组织方式，进一步推进企业文化走进项目、走进青年、走进高校、走进业主，持续推进《中建信条》企业文化落地生根。

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