如何搞定年轻人，来看看这10个品牌的做法|五四特辑
五四青年节的到来，让人们关注起青年人这个群体。年轻一代已经毋庸置疑的成为新一代消费新生力量。伴随着媒体传播环境的变化，众多过去“功成名就”的品牌也面临着品牌老化的巨大挑战。品牌如何实现年轻化并占据年轻市场，成为这部分企业可持续发展的关键。
花露水，这个品类历史可以追溯到上世纪处，作为十里洋场“香水”般的存在物，花露水，是身份和品味的象征，深得名媛的宠爱。1990年，上海家化的科研人员从《本草纲目》的古方六神丸中得到灵感“六神花露水”就此诞生。
几十年的品牌发展，六神逐渐形成了“夏天”与“中草药”双重核心资产的品牌理念，并拥有鲜明独特的品牌定位，在花露水品牌领域一路领先，随着消费群体年龄的日趋年轻化，六神品牌逐渐老化，那么如何与年轻消费者进行有效沟通，扭转品牌老化形象呢？
针对目前以80后、90后为主的消费人群，六神品牌首先对消费人群的心理、喜好、聚焦平台、媒体选择进行了深入分析，并于2012年，以《花露水的前世今生》率先打响了年轻化战役的第一枪，为了给品牌注入更多年轻的基因，六神品牌聚焦在品牌夏季核心资产，进一步吸引年轻消费者，加速品牌年轻化进程，提出了“六神在手，一夏无忧”的整合传播战略，以线上与明星、网红互动，利用自带影响力引爆了销量。
图：六神花露水小鲜肉直播活动
世界快餐食品老大，但是近年来在全球各地市场受到了其他快餐品牌的挑战。在中国市场，麦当劳一直屈居肯德基之下。
麦当劳面临的最大困扰就是“品牌老化”的问题。麦当劳以前并没有首席营销官的职位，50年不变的“麦当劳叔叔”就是麦当劳的“首席快乐官”（Chief Happiness Officer）。以前，笑容可掬的“麦当劳叔叔”对于儿童、青少年、父母等细分市场都非常有亲和力，是不错的“品牌代言人”。如今，很多年轻消费者认为“麦当劳叔叔”的形象非常老土、可笑。年轻的嘻哈一族觉得麦当劳是小孩子去的地方，他们更喜欢“酷”、刺激和冒险的举动。麦当劳如果不品牌更新的话，只有一年年的老下去。
从2003年9月2日，麦当劳公司在德国慕尼黑宣布正式启动“我就喜欢”品牌更新计划。这是麦当劳公司第一次同时在全球100多个国家联合起来用同一组广告、同一种信息来进行品牌宣传。麦当劳一改几十年不变的形象，变成年轻化、时尚化的嘻哈形象。近年来，麦当劳的一些营销活动也越来越时尚年轻，变脸，让品牌年轻时尚化。
图：麦当劳X网易二次元合作 “艾木娘の不思议之旅”
提到东风日产，很多青年人都觉得那是爸爸那个年代会喜欢的。随着汽车消费群体的“年轻化”，和市场营销环境的剧烈变革，近年来“年轻化”已经成为中国汽车市场的潮流。
2015年开始，东风日产以“怒放年青”为品牌口号，以“激情、挑战”为品牌核心精神，将品牌年轻化提升至企业战略层面。随着年轻化战略的推进与深化，东风日产在85后群体中的知名度和好感度逐步提升。
图：东风日产“怒放年青”品牌口号
东风日产将“年轻化战略”作为企业的工作重心，产品上设计理念和风格强调大胆创新，营销上更加贴近年轻消费者。第三季度的东风日产在哈雷人群（泛指80后群体）中的品牌知名度提升3.8%，品牌好感度提升1.7%，增幅位居行业第一阵营TOP3。这些都助力东风日产销量新高度的达成。
很多90后对海尔的影响还停留在小时候家里的洗衣服、电冰箱上。
海尔集团也在展开一场规模空前的品牌年轻化运动。无论是“创新生活感动”品牌年轻化营销活动，还是线下的“奇葩来开趴”活动与线上的《奇葩de轰趴》节目相结合的品牌战略，都让海尔的年轻化转型获得青年消费者认可。
图：海尔X《奇葩de轰趴》节目相结合的品牌战略活动
成立于2002年的金立是目前最老的国产手机品牌，一直不温不火的出现在市面上。
如今，正在走年轻化社交品牌之路的金立软件商店，在产品、内容、交互…方面不断创新，其社交化的用户圈子有着各种完善的功能，签到、福利、交友、推荐……一系列的产品附属功能让更多群体加入其中，稳住了更多的用户，也让金立软件商店有了更高的活跃，其分发量近两年也得到了飞速迅猛的增长。
图：金立软件商店
为更好地拉近平台与用户间的距离，与用户更好地沟通交流，除了在内容和产品各方面进行年轻化创作，金立软件商店还推出了品牌卡通形象——金小易，该形象生动活泼，蠢萌可爱，刚推出就受到广大金立软件商店用户的喜爱。卡通形象金小易是根据金立软件商店的特点而设计，而卡通形象以萌攻占人心，进一步强化了金立软件商店原有的产品特点，同时让平台与用户的关系更为亲密。
图：金立手机卡通形象
作为第一家在中国获得直销牌照的老牌国际巨头，很多80后、90后应该对雅芳这个品牌并不陌生，学生时代谁的包里面还没有一只雅芳的美妆产品啊。沉寂了多年的雅芳正试图通过品牌年轻化回到消费者的视野。
雅芳市场部承认最近的确在进行一系列的调整，由于观察到消费者年轻化的趋势，新规划会更加关注 “85后”“90后”的年轻消费者。雅芳选择瞄准二三线城市的“85后”“90后”。“不是金字塔顶端的人群，基本上是二三线城市的小资女，比较务实、不盲目追求其他人追求的东西。”
雅芳还准备用新的营销手段吸引年轻群体，比如探索通过社交平台进行品牌传播，去年9月其推出了#说真的#话题传播以及今年4月推出了#黑，你误会了#大型线上活动都有不错的反响。
图：雅芳“黑，你误会了”传播活动
你能想象老字号医药品牌居然也开启了年轻逗逼风格吗？马应龙始于明朝万历年间，是拥有400余年历史的中华老字号上市公司。最近几年马应龙一直都在网络上不断布局、埋线，润物细无声地做一些推广，为内容营销累积势能。
图：马应龙年轻化宣传海报
马应龙一直就没有停止过年轻化品牌营销战略，多渠道多维度将品牌融入年轻人生活圈。
青岛啤酒，一个大部分人认为比较稳重的啤酒老字号品牌。近年来，青岛啤酒面临的问题日益突出，老字号的品牌形象和消费者瞬息万变的喜好日渐行渐远，而品牌年轻化的战略需求日益高涨，想让一个巨舰扭转消费者心中的形象，可不是一件容易的事情，青岛啤酒在这块上也确实下了不少功夫。
在现在全民娱乐当道的时机，青岛啤酒怎能错过与年轻消费者亲近的机会。在浙江卫视2016年跑男跨年晚会上，青啤通过长版本广告片、主持人口播、零点跨年的欢聚植入等多形式的营销手段，成功抢占了跨年这一关键节点。选择跨年这一特殊的欢聚时刻推出“经典1903”的全新品质篇广告，迅速占领年轻消费人群。
图：青岛啤酒X浙江卫视2016年跑男跨年晚会
以创新见长的统一企业在国内的食品饮料市场一直风生水起，继推出功能性饮料“海之言”抢攻高端市场表现优异后，再接再厉，除了海之言系列推新口味外，更打出全新品牌“小茗同学”冷泡茶。
统一企业为“小茗同学”开设了专属的官方微博，围绕产品“冷泡茶”的概念展开话题营销，#有一种味道只有冷泡茶知道#、#叔叔别泡我#等，对于产品本身只字未提，品牌形象却深入人心，着实增加了“小茗同学”的神秘色彩。
图：小茗同学海报
在这个卖萌无罪、搞怪有理的时代，“小茗同学”的上市无疑将时尚发挥到了极致，力在引起年轻一代消费者的共鸣。
说起“回力”，这曾是一代人的时尚回忆。上世纪八九十年代，如果脚蹬一双线条流畅、红白色设计的回力球鞋，搭配海魂衫、运动服，绝对是时尚潮人的不二人选。
有着悠久历史的民族品牌“回力”鞋启动品牌升级战略，不仅推出经典款的中高端产品，还亮出了四款智能穿戴概念鞋。同时，启动“终端直供平台+电商平台”的营销新模式，全力打造新国货品牌，完全符合了现代年轻人对于时尚的需求。
图：回力布鞋宣传海报
在趋势君我看来，对于老品牌而言，想要长存，“年轻化”是必须的课程。如何与时俱进赢得年轻一代的欢心喜爱，如何用顺应时代发展的新模式传承品牌文化，是最重要的。