“屋顶上的马路”：一条微博为何引发上亿围观
各位，提到重庆，你会想到什么？很多人可能会想到的是火锅，或者是解放碑的美女。其实，想到这些的看官们，你们的脑洞真的不够大，至少对于重庆这个城市来说，根本没有抓住要害。
萌叔想说，最近重庆在微博上火了，不是因为火锅，也不是因为美女。而是因为一个长的其实并不帅的被微博上各媒体誉为“网友”，艳遇中国创办人兼首席设计师@江绍雄。
昨天，江绍雄老师微信上跟我说：他最近有点忙，很多媒体来找他，有一种突然没有什么准备就成为“网红”的感觉，有点招架不住了。
作为一个同样有网红之心的我，我对这样的桥段很感兴趣，赶紧问他到底干了什么惊天动地的大事，怎么就突然“网红”了？
原来，6月19日他在重庆出差，住在喜来登酒店，往下俯瞰，看到了一条屋顶上的马路，觉得很有意思，就发了两张照片到微博上，还调侃说：“你家屋顶上是大马路！在重庆第一次见哦，我纳闷，半夜屋顶上有人刹车会吵到你们吗？”这个随手一发，引来了大量人的围观。结果，中国新闻报道、人民日报、四川日报、新快报、成都晚报等等媒体微博纷纷转发，一下子就成为了微博上的热门话题，重庆当地的网友更是参与进来，分享自己见到的重庆的各种奇葩建筑，还有外地人表示：重庆这么神奇，真想去看看。
社交媒体的魔力真的不可小看，资深网友江绍雄老师，就依靠一条好奇心驱动的内容，撬动了关于一个城市的讨论。
而回过头来想一想，这条微博火的背后，对于城市营销而言，却有着不小的启发。
1
一个事件或者城市要想被人传播，
一定要寻找独特的角度。
对于很多不了解重庆的人而言，这个屋顶上的建筑，本身就是一种视觉奇观，或许对于当地人而言是见怪不怪，然而，对于像江老师这样的上千万的外地人而言，这却是一种景观，而且是这个城市独有的特色，而当外地人对此惊奇的时候，本地人的荣誉感大大被激发，因为重庆本地人会出来说：这种奇观，我们重庆到处都是！于是，就产生了本地人和外地人的交互和讨论，从而激发传播。
所以，有很多时候，本地人习以为常的东西，在外地人看来，可能是稀奇古怪的东西，所以，挖掘和寻找外地人感兴趣的角度，才能真正做好城市的品牌传播。
2
社交媒体时代的城市需要重新定义，
小场景成就大传播。
今天很多城市的经营者们，都在讲城市的大，城市的美，这种讲述，难免空洞。一个城市的故事，如果是包罗万象，无所不能，要打动人是比较难的。
社交媒体时代，打动人们的不是城市的豪华和高大上，而是这个城市中值得被传颂的小故事、小场景、小细节。对于重庆这个“山城”而言，因为“山”而产生的奇观，就是这个城市的特色，在屋顶上修马路，完全是建筑设计界因地制宜不得已而为之的发明创造，而这就是这个山城的性格和故事。
据说，重庆这样的景致其实很多，比如，轻轨从几层楼中间穿过，公交车像过山车，马路上面是房屋，马路下面也是房屋（停车场），房屋上面还是房屋……说明，重庆是一座永远不会有视觉疲劳的城市，但是，我们所能看到的重庆的对外传播上，这个特色和元素是没有的，但是，这才是这个城市的灵魂。
3
好奇心才能发现好趣味，
才能产生好内容。
江绍雄老师说，有人给他发来评论：“江老师的好奇心”，的确没有他的好奇心，就没有这样一轮话题的传播。因此，对于创新而言，只有好奇心才能发现好趣味，江老师的无意观察，却免费帮助重庆做了一场价值连城的社交媒体传播运动，很多网友都说，看到这个屋顶上的马路，就想马上到重庆去看看。到目前为止，从不同媒体微博渠道扩散产生的评论、转发和粉丝覆盖量，至少产生了过亿的曝光，如果是一个城市主动发起的传播，至少要花费千万才可能带来这样的效果，这的确值得很多城市营销者去关注和思考。
今天很多营销人、创意人都在感叹创意枯竭，都在抱怨传播碎片，实际上是源自于我们对于生活和周围事物的好奇心不够，一切触动人们共鸣、愿意互动和参与扩散的内容，都是源自于我们每个人潜藏的那颗好奇心，只有保持对生活的热情，善于发现身边美好，才能发现不一样的东西。
因此，这个“屋顶上的马路”的火，或许值得重庆这个城市去思考。
重庆，一个你不会有审美疲劳的城市。
或许应该成为这个城市的口号或者差异化的符号，而不是人们一谈到重庆，就是调动味觉的火锅和激发荷尔蒙的美女，因为视觉是可以被存储被持续传播的，味觉和荷尔蒙都是短暂的。
同时，这个事件，也在提醒更多的城市运营者们，城市的故事和灵魂，一定来自于城市的“小”，而不是城市的“大”。以小见大，才能引领趋势。
不知道各位重庆的网友们，你们怎么看？
也欢迎你晒出那些你所在城市的奇观、奇葩。
各位在文章后留言评论或者与我们互动，
将有机会获得由艳遇中国创办人兼
首席设计师江绍师老师出品的
TIN“会唱歌的茶壶：蓝牙音响”
或艳遇中国的回避伞。
礼物蕴含了江老师的设计哲学，数量有限。
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萌叔愿意与你继续探讨，关于趋势的一切角度。
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