2018年泛娱乐产业的三大风口
随着2月史上最强春节档的助力，中国电影单月票房首次突破100亿，2018迎来了电影开门红，而来到3月，各类好莱坞大片纷纷进驻，又拉动了一波观影热潮。全面升级的《环太平洋2》归来，最受全球欢迎的重启全新版《古墓丽影》、还有错过春节档的漫威巨制《黑豹》等好莱坞大片在春节档过后纷纷抢注中国电影市场，想必又会带来一波全新的观影热。互联网环境下电影行业的蓬勃发展正是近年来泛娱乐行产业的一个真实写照，然而对于庞大的泛娱乐领域来说电影只是冰山一角，游戏以及相关直播产业、网综网剧产业、动漫IP产业......随着内容输出变得越来越垂直化，泛娱乐产业已经占据了巨大的消费市场份额并引来大量的商业巨头的站队博弈。移动互联网的发展普及使得用户接触娱乐内容的门槛，变得非常之低，娱乐即生活，生活即娱乐。
随着人均消费水平的不断提高，大众对于精神层面的消费追求愈加丰富，国内文化娱乐产业也迎来了最好的发展时期，泛娱乐产业焕发出了前所未有的活力。就从2018年初开始直播答题、旅行青蛙、恋与制作人等一系列娱乐活动接连不断的掀起全民娱乐浪潮。数据显示2017年，就不同品类的内容所产生的市场总价值而言，中国泛娱乐产业已是一个近6000亿元的市场，前景惊人。
厚积薄发的泛娱乐化产业
从2011年的崭露头角，到2013年的遍地开花，到2015年的如火如荼，到2017年的大浪淘沙。经过了7年的发展，依然有源源不断的资金疯狂涌入泛娱乐产业，头部的电影、综艺、剧集等进入大制作、大投入时代。明星的身价，就是泛娱乐产业蓬勃的缩影。从《盗墓笔记》、《老九门》到《三生三世十里桃花》再到去年的《河神》《无证之罪》。泛娱乐产业的网络IP剧集的热播掀起一股全民追剧热，以95后为核心的娱乐化主力军正开始引领文化娱乐产业未来的发展趋势。
与普通文化产品相比，IP自带粉丝特质，更富有影响力、更易拓展品牌、可以最大化衍生利益并持续维持IP热度，并且后者反哺IP，形成品牌价值循环。伴随着移动互联网行业的发展，中国泛娱乐行业正面临着一场巨大的变革，从内容、模式到消费结构，开启了用户需求主导市场的全新模式。
褒贬不一的泛娱乐化进程
资本涌入导致的粗制滥造
随着几年来的原创IP大热成为娱乐化产业的摇钱树，大量企业资本开始渗入想要在文娱产业分一杯羹，使原本内容主导的产业逐渐偏向于资本主导，“有钱就是爷”成为影视业的金科玉律，投资方为了播出效益、广告投放等商业利益，出现了一大批的胡编乱造、篡改历史、娱乐至死等兑水作品。
市场流入资本并不是坏事，但信仰缺失以及和利益最大化使得产业泥沙俱下，只有市场资本优势，缺乏独创文化追求和艺术追求。随着垂直细分的网剧深耕细作，靠着大量金钱打造的所谓的“巨制”势必会受到市场的排斥和用户的反感，折射出的是文化原创性的缺失、艺术创造力的匮乏以及审美感悟力的滞后。
剧N季、综N代的内容同质化
除了资本带来的压力，腰部网综自身题材和内容上的发展也有不足。2017年网络综艺主打脱口秀和体验类真人秀，这两类网综渐渐陷入创新疲软的发展瓶颈。除此外各种同类型题材类节目扎堆出现，逐渐瓜分了用户流量。更多综艺剧集在经过第一季的火热后开启了综N代、剧N代，渐成了视频平台争夺观众注意力的常见手段。
在经过全网刷屏的高峰期过后，综N代、剧N代由于内容形式过于同质化，逐渐进入疲软阶段，还有依靠他们延伸出现的同类型节目，虽然也能取得不俗的成绩但在网络信息快速更迭的变化，观众对于相关内容的兴趣也逐渐消逝。
题材集中、广告植入泛滥
同样的在资本大量涌入头部娱乐产业的同时，有一定程度上对腰部网综剧集形成了冲击和挤压，重量级广告“金主”集中入驻头部产业后给腰部带来的就是质量无法保证下只能用数量代替，于是就出现了各式各样的“赞助商”，综艺网剧类节目广告越来越冗长，节目内的多广告插入成为观众诟病的地方。
2018年的全新娱乐风口趋势
尽管泛娱乐化产业发展中存在良莠不齐，但是在互联网普及和IP版权意识不断提高的助推下，在金融资本刺激下，在用户旺盛的精神娱乐消费升级需求的推动下，2018中国泛娱乐行业继续保持高速增长。那么2018年应该以怎样的姿态面对越来越细分化的受众呢？
网剧
题材明确、定位清晰
2018年网剧的内容将变得更加丰富和多元化，而且从去年网剧表现来看，网剧制作水平和题材类型也逐渐成型，内容质量也受到大量用户的认可。未来更多的是要针对同龄新生代打造IP内容。通过抓取市场和受众的兴趣点来进行的内容生产，根据不同的反馈和声音进行“年轻化”内容的再生产和再创造，这将是一种“工业化”的模式，网剧迈入“精品化时代”已成为大势所趋。
网综
题材垂直细分化、积极向上
电影
回归故事内容、制作精良
今天这个时代国内电影产业已经发生了很大的变化，电影消费基数的暴增以及移动互联网的媒介更迭效应不断的颠覆着电影行业的市场格局。随着全民观影时代的到来，在国家政策的调整下电影行业也将日趋理性化，在电影内容逐渐回归内容的同时也将迎来大制作时代，同时在宣发上也将更加多样化，线上线下的渠道联合触达到更多的目标用户，并且将跨界与音乐餐饮等多元联动化营销也逐渐成为一大趋势。
游戏电竞
垂直细分化、轻量化趋势
“网络游戏=电子竞技”这种观点逐渐被很多人抛弃。中国游戏规模正在不断的扩大，随着游戏产业的发展，电竞项目的不断更替，电子竞技早已不再是局限于IP直连或局域网的单机游戏了。 除了电竞赛事影响力越来越大，档次越来越高，电竞的身份也在发生变化。游戏直播平台也作为电竞内容的主要传播渠道在2017年来迎来秀场化的转变。其中也有众多名企和明星纷纷入资电竞，以《英雄联盟》为例，王思聪拥有IG战队以及周杰伦旗下的J战队，这些明星战队在靠赛事奖金以及赞助收入的同时其具备的人气效应也是价值之一。
电竞业的经济潜力是大得惊人的，它将带动广告、旅游业的发展，它也推动了电子游戏开发，未来的中国游戏电竞产业更多会逐渐回归冷静，变得更加专业化和职业化，无论是从赛事、俱乐部还是媒体内容生产方面都将细分化，还有更多的品牌也将目标放置电竞市场。
动漫
原创IP、大资本助力
近几年来在国家扶持、平台崛起以及资本注入的三股力量下，国产动画慢慢成长起来，为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间。及从几年前资本的进入，解决了动画行业生存问题，加速中国动画行业的发展。未来中国动漫将跟多的像原创IP化方向发展，由“低龄化”向“全龄化”扩张，青少年和成年人中具有强烈动漫情结的人作为中坚消费力也能成为中国动漫产业的主要用户，同时各大头部动漫视频网站平台的兴起也会给动漫产业带来更大的上升空间。
2018年依旧会是泛娱乐产业越来越成熟化的一年。作为一个好的娱乐化产业，必须通过跨界的多领域共生，才能够快速撬动一个极其庞大的粉丝群体。未来粉丝经济时代下，除了坚定“内容为王”之外，更应该让年轻人的梦想实现自动连接，催生出一个大创意时代。在金融资本和互联网的助推下，泛娱乐产业将迎来精细和集约化发展阶段。各种娱乐产业不再孤立发展，而是通过协同发展打造多元化矩阵，构建一个泛娱乐新生态。