B站上市了，二次元文化将迎来怎样的未来？

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3-2018

B站上市了，二次元会崛起吗？

TRENDSBIGGER

3月28日晚，哔哩哔哩（B站）携手Lexburner、咬人猫、墨韵、渗透之C君等多名知名UP主在美国纳斯达克宣布正式敲钟上市。据悉此次B站IPO发行规模为4200万股ADS，IPO发行价最终定格在11.5美元/ADS，基本融资规模达4.83亿美元，股票代码BILI，估值将近33亿美金，同时这一盛事也在B站进行了直播，在线观看人数超过了500万。

锣鼓喧天的喜悦中B站终于为自己正名，谁又能想到，B站代表的二次元文化在几年前还饱受主流社会诟病，漫展、cosplay等行为还曾被作为反面典型出现在媒体上呢？用B站董事长陈睿的话说，区别主流与非主流文化的定义就是其受众是否拥有话语权。B站的成功不能完全说明二次元真的成为了主流文化，反而是其受众——使用哔哩哔哩的孩子们长大了，90后的新一代消费群体已经正式进入社会舞台，成为中国未来发展的中坚力量的同时，俨然也成了当下中国消费市场的主力军。

年轻小众文化的成功

“我真的发自信内心的替B站感到高兴。”二次元圈的几位朋友都为B站上市频频举杯。

“总算是终于熬出头了。”平时喜欢制作三国无双7武器道具的小沈表示。

江小白靠文案、三只松鼠有小礼物分享，而B站则成为了二次元文化的聚集地。B站以动漫游戏起步，发展至今,已成为涵盖视频、游戏、直播、社区等服务的二次元弹幕视频网站，其中75%是90后。这就意味着B站不是一个简单的视频网站，而是一种文化，是一个年轻人用新的语言对话的社区，具有着“文化价值取向共识”的社区价值。看过昨天直播的人都知道B站选择了Up主为代表敲钟，其原因就是对于70%的内容来自用户自制或原创视频的B站来说，Up主是其内容生态社区的重要参与者和构建者。

以B站代表的二次元文化的兴起其实也能看出以年轻人为受众的小众文化的成功，作为小众文化的代表，其实二次元还具有着更多的细分，国产动漫IP、日漫IP、二次元手游等领域正在不断的垂直细分化。如今想要进入二次元的世界就得先了解二次元的语言，“狗带”、“中二病”、“都是时臣的错”......逐渐成为二次元群体的口头语。同时B站也让很多品牌对于如何抓住90后提供了新的视角，弹幕文化，语言语境打动了品牌。越来越多的品牌都想拥抱90后，愿意将自己的品牌二次元虚拟化，甚至连LV、 Hermès、Moschino、Loewe等国际大牌也开始了加入相关元素，“不是在研究B站，就是在研究B站的路上”这一准则已然成为营销人的必备理念。

文化与情怀的张力

长久以来二次元文化一直存在于年轻人的内心，并且行走在主流文化的边缘地带。它不是中学数学课本里的一个概念，而是当下社会存在的一个亚文化族群。随着二次元爱好者的群体日益壮大，与二次元相关的经济文化活动愈发频繁，二次元文化逐渐从一个小众的隐秘狂欢角落扩散开去，渗透到了社会生活当中。而B站的魅力就在于此，即打造中国二次元文化的孵化基地。随着社会上对于年轻人文化的包容度以及年轻人文化的多样性的扩大，因此为B站的成长提供了长足发展的舞台。

B站自始至终都对二次元类小众文化有着自己的深耕和坚持，这也意味着今天的商业已经不再是推崇大商业文化的时代，而是逐渐的被分割成为不同的小众、精众的文化时代。就像目前的一些如豆瓣类别的互联网慢公司，始终都秉持着不被外界理解一种信仰，但是却得到了受众的拥趸，二次元文化也是基于此，在这种探查、解读二次元文化流行背后所蕴含的社会文化心理，引导其向更加理智良性的方向发展，显得尤为必要。

冲破壁垒进入现实的二次元文化

90后人群的成长代表着二次元文化的演进，“二次元”正随着年轻一代的成长逐渐成为“三次元”世界里必不可少的文化因素。B站也让很多70后80后认识二次元，跨次元成为了社会的一种趋势。随着90后逐渐进入社会并且成家立业，在减少社区关注度的 52 33129 52 17296 0 0 3551 0 0:00:09 0:00:04 0:00:05 3550时又对于二次元衍生品有了新的兴趣，例如一些虚拟IP的现实化产品就很容易引发他们的兴趣。据知萌咨询发布的《2018中国消费趋势报告》中显示，现在已经有将近三分之一的人自称为“二次元用户”，二次元文化已经由B站用户逐渐扩展到了社会各界，突破了次元壁垒成为新的文化。

调查还显示，在消费者所能接受的跨次元创新营销中接受率最高的是动漫主题门店，占比50.7%；其次是产品形象动画IP化占比34.0%。除此之外，二次元也进入了娱乐界，例如明星人物也开始打造虚拟形象，例如演员黄渤的二次元形象——黄逗菌，就是他突破三次元界限打造的“二次元”平行萌物。越来越多的群体和品牌开始借助“二次元”为自己穿上时尚化年轻化的外衣来于年轻人进行沟通，这就成为了二次元文化的一大商业价值。

如今，新的二次元群体再次替代90后成为B站的重度用户，拥有“3.78”亿数量的“95后”成为热衷B站二次元的最大群体，B站在招股说明书中也特别使用了“Z世代”的概念来形容自己的用户，这群用户在B站总用户占比达到了81.7%。《2018年中国消费趋势报告》也针对“Z世代”群体做了详细的研究调查：宅、呆萌成为他们的形象特征，要美、更要美食、喜欢动漫、游戏、音乐……是他们的日常生活写照，从90后为主导95后为主，代表了B站的用户进行不断迭代，也意味着90后的生活在未来也与二次元密不可分。

总的来说，B站的成功上市并成为弹幕视频网站的一个典范，这是在移动互联网时代下，对垂直领域小众娱乐文化的一次成功探索。在前有BAT、后有TMD（今日头条、美团、滴滴）等流量大户围追堵截的中国互联网市场，要想成为大众追捧的互联网公司几乎没有机会。而B站从垂直文化突围，以年轻人为主、二次元为核心进行的新消费文化的探索，可以说给处于下半场中的移动互联网企业一个重要的方向。对于社会的意义在于给了处于物质充裕环境下却精神迷茫的年轻人提供了一个宣泄情绪、释放自己的场景和平台。对于营销来说，会让更多的品牌了解并熟悉应用二次元文化，让更多的跨次元营销成为未来市场的路径方法。

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