丰国说 | 王石代言过的品牌，有些你想不到

作者 | 孙丰国

来源 | 眼界原创

眼界观点

“眼界”昨天正式开通了原创保护功能，以后我和我的眼界团队会给大家带来更多的原创内容，欢迎留言、欢迎转发、欢迎转载，同时也期待您的来稿，谢谢大家长期以来的支持！这几天，王石成为焦点。关于万科之争，就我了解的深度，远不足以公开发表意见，但咱是广告准专业人士，就从王石为其他品牌做广告代言人这一切口，看看王石的行为和内心。

王石有三大爱好，一是人人皆知的登山。二是爱学习，宝能在王石罢免案中，重要的一条是“王石于2011年-2014年担任公司第十六届董事期间，前往美国、英国游学，长期脱离工作岗位，却依然在未经股东大会事先批准的情况下从万科获得现金报酬共计5000余万元。”王石的朋友和粉丝很多，从秦塑到吴晓波，再到普通网民，网络上更多也是拥护王石的声音，但谁又能说宝能的说法没有道理。

王石的第三大爱好，就是今天我们要说的为其他品牌做代言人、拍广告，数量之多不输一线娱乐、体育明星。先简单梳理一下，后面有分析。要说明的是，一般情况下，品牌与代言人的一个合作周期为1-2年，下面列出的时间为代言的初始时间。

2001年7月  摩托罗拉A6288手机

2004年3月  德国大众途锐汽车

2005年2月  旅游卫视

2006年5月  中国移动全球通

2006年10月  《北京青年周刊》

2006年12月  陆风汽车

2007年6月  瑞士旅游

2007年10月  平安保险广告

2009年1月  探路者

2011年8月  华山旅游

2012年3月  JEEP大切诺基

2012年7月  深圳航空

2015年4月  瑞士百年灵手表

2015年7月  8848手机

2016年5月  金蝶软件云之家

没错，王石在15年时间正式代言了15个品牌，还不包括临时站台性质的。当然，这首先反映了王石在中国企业界和社会大众中超高的知名度和影响力，这也是着这么多企业选择与邀请王石的原因，通过王石的背书，赢得受众的认可。的确，选择少数和自己身份、和万科地位相符的品牌，为其代言，某种程度上可以看做是品牌联动，可以形成三赢——除了企业方的利益外，王石通过广告在更多大众媒体露脸，同时也提高了万科的曝光度。

但就像宝能在王石罢免案中的潜台词——但作为一家公司的董事长，在哈弗、剑桥一待两三年，这真的好吗？潘石屹、冯仑、王健林、张朝阳、董明珠都为自己或别家做过广告，但都是玩票性质，数量很少。但王石15年15个品牌代言，数量堪比一线娱乐明星，把兼职做成了专职，确实有些过了，其中也能看出他把自己当做了大众化明星，自我感觉良好到了自恋的程度。

从广告专业角度来看，王石的有些做法也有几点值得玩味。

第一、王石2004年代言大众途锐，2006年代言陆风（X6），2012年代言大切诺基。代言意味着认可和推荐，这三款车都是SUV，在王石的眼里谁更好呢？尤其是陆风，10万元级的本土品牌，和王石有什么关系？不要说蔡依林也不用海飞丝、周董也不骑爱玛？在广告中，娱乐明星只是商业的工具。王石对自己真不应该是这样的定位！

王总，大切诺基和途锐谁更好？

第二、2015年7月，王石代言了8848手机，并拍了多支广告片。8848的售价比它的名字还高，9999元！试图做成中国版的Vertu，但我们知道，正宗的Vertu都玩不下去，破产好几年了。但凡有点商业经验一眼就能看出，8848必会失败。王石还跑去做代言，怎么说好呢？王石真没看到8848的前途，还是另有所求？你给8848做代言，就等于你的形象和8848的形象进行了捆绑。你影响品牌形象，品牌也会影响你的形象。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q0176pvyats&width=500&height=375&auto=0关于代言8848的访谈，实际上是特殊形式的广告

第三、万科的股权之争在几个月前已经浮出水面，但就在上个月底，5月31日，王石仍然参加了金蝶云之家2016年战略发布会，并现场宣布成为云之家的代言人。在公司最关键的时段、在人心开始涣散的节点，自己董事长潇洒的跑去做别家的代言人，这让万科的员工怎么想？这和万科的企业文化相符吗？

6月初的“云之家”广告，因为要出现手机，8848也出场了

说到这里，很多朋友估计都有这样的疑问，王石做代言人收多少钱？具体的数字很难完全确定，但根据相关信息和行业情况，应该在300-800万区间，品牌和代言期不同会有较大差异，知名度越小的品牌费用越高。

曾经在相当长的一段时间内，中国政商两界各有一位标志性人物，共同的外在特征是风度翩翩、谈吐优雅、高调张扬、喜欢露脸，前者是BO，后者是王石……

或许就像上面这张图片，这几年，登山、游学、做广告……王石似乎一直都坐在云上，而他的对手们站在地上。

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