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《歌手》收视跌破1%之后:湖南卫视应少一点套路,多一点真诚

2018-01-22 章薛佑 广告主内参

湖南卫视《我是歌手》(后更名为《歌手》)的收视率从2016年开始下行,2017年继续下行,2018开年第一、二期的CSM52城收视数据又比2017年第一期(1.32%)和年度平均值(1.35%)都要更低。

 

《我是歌手》(《歌手》)历年收视率%

(CSM 48/50/52城)

 

审美疲劳和热门大牌歌手缺席,是《歌手》收视屡创新低的主要原因。应该说,一个电视节目自有它的生命周期,生老病死很正常,《歌手》收视下降了,大家也没觉得有什么不对的,一些忠实粉丝仍然在追着看。但是湖南卫视一直遮遮掩掩,甚至故意炮制模糊数据误导大众,这就有点不好了。

 

众所周知,与广告市场主要看“城市网”收视数据不同,湖南卫视自2012年以来,主要发布“全国网”数据(详情见《重回省级卫视收视冠军宝座,湖南卫视却为何默不作声?》一文),《我是歌手》收视还不错的时候,湖南卫视都会第一时间把全国网收视数据晒出来,直到第四季都是如此,所以在百度也能查到。

 


2017年,《歌手》第一期全国网收视率跌破1%,当时的湖南卫视还是快人快语的,或者说是惯性使然,继续在官方微博上发布了收视“喜报”。

 


不过很快它们就警醒了!估计是觉得收视率在1%以下不“好看”,或者是后期的收视率更低了,2017《歌手》第二期的全国网数据就没再公布了,因为全国网数据除了湖南卫视和极少数机构能看到,其他人是看不到的,所以在百度上查起来就不全了。

 


到了今年的《歌手》第一期,湖南卫视干脆用了一个所谓“新概念”数据来云山雾罩地打太极:

 


我来翻译一下这个“全国高值人群收视率1.19”,显然这不是全国网的平均收视率,平均收视率估计比2017年第一期的0.96%更低了,所以它们截取了全国网部分人群的收视率把数据做高到了1%以上,这样才好看一点。那这一部分人群是什么人呢?是高学历高收入高职位的“三高”人群吗,显然不是啊。如果是就直说了,之所以模模糊糊地说了个“高值人群”,就是要把解释权留给自己,只可意会不可言传啊,我认为这个“高值”最多算是高颜值,也就是年轻人。


上周五晚上《歌手》第二期播出了,收视率怎么样?湖南卫视又是怎么发布的呢?从它们在官方微信和行业媒体发出的宣传稿来看,这次的说法更有问题。

 


“当晚收视率排名央卫视所有节目第一”,这是不可能的。且不说央视的《新闻联播》《天气预报》等节目它无法超越,就算是跟卫视比,它也不一定能做到第一。以往它都是宣传“同时段第一的”,这次把“同时段”改成“当晚”,不知是失误还是故意混淆。再说了,如果真的是第一,那也应该把收视率是多少、是全国网还是城市网数据说出来才对,这么含糊其辞、云山雾罩地胡吹一通,是要把读者、观众和广告主当傻子啊。

 

广告主内参认为,湖南卫视作为一家有较高声誉的全国性电视媒体,不应该在严肃的收视数据发布上故弄玄虚,还是请“多一点真诚,少一点套路”吧。


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来源 | 广告主内参原创

作者 | 章薛佑


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