独家 | 2017年中国广告营业额、增长率等核心数据

 一 

2017 年全国广告经营额6896.41亿元，同比增长6.3%，户均广告经营额61.41万元；纳税559.58 亿元，同比增长 50.2%；户均纳税4.98万元，同比增长17.1%。

 二 

2017 年广告业从业人数438.18万人，同比增长12.3%，广告经营单位户均吸纳从业人员3.9人。

 三 

2017 年广告经营单位112.31 万户，同比增长28.3%，其中私营企业80.32万户，同比增长32.4%。

 四 

2017 年广告经营额较多的五个行业分别是食品、房地产、化妆品和卫生用品、汽车、家用电器及电子产品；从各省的分布来看，北京、广东、江苏、上海、浙江五个省的广告份额占据全国前五位。

 五 

关于广告监测，从传统媒体来说，中央级传统媒体情况总体良好，所检测广告违法率均低于省级、地市级，上海、湖南、浙江、江苏、北京等经济较为发达且传统媒体发展较好的地区，涉嫌违法广告相对较少。

 六 

从互联网广告分类来看，互联网服务类广告占比93.67%，其中电子商务广告302万条次，其他互联网服务广告646.95万条次。

 七 

广告行业系统性风险主要集中在导向问题广告以及涉及人民群众生命安全以及重大财产安全领域，投资类违法广告情况严重，金融服务等具有投资性质的违法广告数量占比较大，药品和医疗器械、医疗服务、保健食品违法率也高于10%。

 八 

2017 年全国共查处广告违法案件32510 件，同比增长39.6%，其中虚假广告同比增长 61.4%，非法经营广告案件 1767 件，同比减少14.7%。食品、医疗服务、房地产、服装服饰四类广告违法案件较多。

 九 

2017 年广告违法案件数量占前三位的媒介是网络、户外和印刷品，网络广告违法案件14904 件，户外广告违法案件4895 件，印刷品广告违法案件3103 件。与2016 年相比，网络广告违法案件增长1.68倍，是影响广告违法案件数量增长的主要因素。

 十 

2018年广告监管重点任务：第一，加强广告导向监管，同时要突出查办重点案件；第二，加大整治虚假违法广告的力度，重点领域就是医疗、药品、食品、保健品、招商、金融、投资、收藏品等重点领域，包括城乡结合部等重点地区的广告；第三，部署开展互联网广告专项整治，第四，提升广告监测的效能，要构建总局和地方配合的广告监测工作机制。

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来源 | 国家工商总局广告司

编辑 | 孙丰国 于佳卉