百事可乐七年坚持，“把乐带回家”带给你多少记忆？【附七年作品合集】

还有20天的时间，我们就将迎来农历新年。在这之前，百事可乐贺岁微电影也如期上线，所以有人说“看到百事可乐微电影，就知道新年不远了。”从2012年开始百事可乐坚持每年推出一部以“把乐带回家”为主题的春节微电影，用七年时间将它打造成品牌独具特色的内容IP，具有连续性，同时也在传承品牌精神，这是品牌广告营销的一大突破。

仔细观看七部影片，我们不难发现它们虽然在同一主题下，但表达的内容和特色各不相同，除了在“回家”、“团圆”、“祝贺新年”的关键词上下功夫，这几年百事可乐贺岁广告开始“回味童年”“重现青春”，玩起了“时光穿越”，讲述了“时代梦想”。百事可乐一直在探索和寻找同年轻人讨论情怀沟通感情的更好的方式。那我们一起来看看这些年百事可乐新年微电影都经历了哪些变化，能否唤起你的记忆。

 2012年 

2012年百事可乐首次开拍新年微电影，它把镜头聚焦在中国大多数普通家庭的团圆情结上，由张国立饰演的父亲一边嘴上说着无所谓一边心里热切的期望儿女都能回来过年，将中国父母的形象演绎得直入人心。以“你回家是父母最大的快乐”点出了“把乐带回家”的主题，也从此打开了百事可乐与中国消费者的沟通大门。

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 2013年 

2013年的微电影围绕“有爱就有家，有家就有快乐”的主题，展现了陌生人之间的关怀与温暖，从小家走向大家。一群素不相识的陌生人在赶回家过年的途中遇到了雪崩的困境，众人齐心协力渡过难关，等来了救援。让我们看到了陌生人之间也能流淌着患难真情，爱“小家”的同时也不要忘记我们身处在“社会”这个大家庭中，传递爱意也传递快乐，才能把爱带给大家庭中的每一个人。

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 2014年 

2014年将《把乐带回家》微电影拍成了三个小片段《人情乐》、《亲情乐》和《爱情乐》，以一个虚构的“乐超市”为主要场景，讲述了三段发生在这个超市里的故事。第一段以“乐超市”陷入的一次并购危机开头，张国立饰演的超市老板即将退休又没有找到合适的接班人，超市却被势利的同事出卖将要惨遭合并。而后出现一个少年感恩曾经的帮助，出手相救使得超市得以顺利解决收购难题。第二段张国立和郭采洁的父女组合演绎的是陪伴父亲逛超市的一个亲情片段，讨论的是现在的子女与家人陪伴相处的时间越来越少，只关注自己的手机少有沟通的问题。最后一段蔡依林主演的是一段和超市保安之间发生的奇妙爱情故事。三个故事共同讲述了“家不以远近，乐无为大小”的道理，打造温情流露的记忆时刻。

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 2015年 

2015年的形式发生了一些变化，百事可乐的微电影广告从追求引起观众的情感共鸣变成号召全民一起参与拍摄分享。百事与美拍跨界合作，推出线上活动，鼓励粉丝一起加入拍摄分享和家人团圆的幸福时刻。所以这一次的《把乐带回家》微电影更像是请来年轻人喜爱的明星做个示范，他们带上自己的父母、朋友或是宠物出镜，展现真实生活的一小部分同时也分享着新年的喜悦，希望通过全明星阵容的号召力使得更多的粉丝参与到这个活动中来，提高了广告视频与消费者的互动性。

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 2016年 

2016年《把乐带回家之猴王世家》比较特别的是因为它巧妙的借势猴年的象征打了一张“感情牌”。“一家猴戏千家乐，四代猴王百年传”百事可乐请来六小龄童讲述了中国猴戏的四代传承故事，无论热闹的猴戏还是经典的《西游记》唤醒的是各代人心中的快乐的回忆。不分老少我们都曾与中国猴戏结下深深地情缘，不可否认这一代已经长大了的青年人记忆中最开心的日子是在电视上看着《西游记》的无忧无虑的时光。

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 2017年 

2017年《17把乐带回家》继续在“回忆青春”和“时光成长”上做文章，请回《家有儿女》的原班人马并且以情景喜剧短片的形式拍摄了这次的微电影，在社交媒体平台引发了大量的评论和称赞。作为和这部经典的家庭喜剧一同长大的90后，看到12年后主演再聚首献上的小作品也会非常感动。和他们一样，我们从顽皮少年变成了佛系青年，但小时候和电视里的笑声一起开心大笑的回忆仍然清晰。而且我们也可以看到12年后，孩子长大了，父母也老了，家庭的温馨和爱不变，但责任和支撑渐渐发生了变化。在一代人的共情讨论中，百事可乐与年轻人进行了亲切的沟通，不断地将自己年轻活力的品牌形象注入受众的观念中，提高了受众的品牌忠诚度。

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 2018年 

今年百事可乐推出的由邓超、周冬雨、张一山、王嘉尔、吴莫愁、林更新主演的《2018把乐带回家之霹雳爸妈》微电影，时长将近22分钟，人物关系较为复杂，但其实讲述的是一个简单的年轻人的音乐梦想与父母之间的代沟，从隔阂到理解的故事。故事里苦于不被理解的儿子阿生在郁闷时竟然穿越了时空，看到了一向严厉的父亲年轻时争夺霹雳舞王的精彩现场，还巧合的获得了父亲写有“坚持梦想”的手套。阿生也终于明白了父亲放弃梦想选择稳定生活的原因，是为了给母亲和自己一个更好的生活。

微电影中将“霹雳舞”的怀旧元素和现代说唱相结合，希望通过音乐梦想激起两代人的情感共鸣。虽然运用“过去”、“现在”和“未来”三个时空交织展现这个故事，但它依旧表达的是最朴实的亲情，来自父母的包容和理解。相比于前几部《把乐带回家》对“回家过年”这一情感话题的演绎，《霹雳爸妈》寻找了一个新颖的角度来表达百事可乐传递快乐的品牌精神。

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人们总说“天大地大，过年最大”，因为过年意味着可以回家，可以陪伴父母过着最简单的生活，而“家”对我们来说是最安定的归宿，一年在外多辛苦，回家就会有难得的轻松，虽然我们常常会听到妈妈的唠叨和爸爸的教导，但这里永远是充满善意的，而且我们在一起还能开着热闹的玩笑，吃到想念的饭菜，做着不想醒来的美梦。

百事可乐坚持七年，不仅仅是坚持将“把乐带回家”这样的品牌精神传递给消费者，也是坚持将一种与家人共创美好记忆的期望传达给所有看过影片的人。就像《请回答1988》里说：“如果回到10年前，我最想见的是年轻如泰山一般的父母”，可是我们没有时光机，过去的日子如潺潺流水不会回头，所以活在当下，把握和家人相处的此刻。

因为，此刻最珍贵。

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来源 | 广告主内参原创

作者 | 于佳卉

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