今年的《歌手》为什么没那么好看了？
2013年《我是歌手》在湖南卫视横空出世，新颖的模式、极佳的音响灯光、全新的音乐盛宴，让节目在一开始就收获了观众们的一致好评，成为了一档炙手可热的现象级音乐综艺。
1月12日，《歌手2018》再度开唱，这一季依然引发了大家的强烈热议。三期下来虽亮点不少但更多的是槽点。开播前宣传热点的匮乏、观众对阵容的不满、接二连三的退赛传闻、收视率的下滑……是否预示着《歌手》开始走向没落？
收视：继续被关注但总体呈现下滑
《歌手2018》在老IP的名号下仍然获得了较高的关注度和收视率，所谓没有对比就没有伤害，这一季与往季，尤其是最佳期的15年相比，已逊色不少，甚至创下了收视率的历史新低。
据CSM52的收视数据，《歌手2018》已经播出的前三期，其收视率分别是1.24%、1.07%、1.20%，均低于2017年平均水平的1.35%。
其实，节目收视率从第四季就开始呈现下滑趋势了。前三季的收视率平均水平都在2.2%以上，特别是韩红、孙楠、李健等加盟的第三季甚至创下了2.7%的收视奇迹，而第四季则降到1.76%，第五六季也是连续下滑，今年已播出的三期已不及2015年的二分之一。与之对应，体现观众口碑的豆瓣评分也越来越不好看。
《我是歌手》（《歌手》）
历年收视率%（CSM 48/50/52城）
不过在话题热度上，《歌手2018》首播还算是开了个好头。首期当晚新浪微博话题榜第一、微博电视指数第一、疯狂综艺榜第一、百度指数第一，#Jessie J夺冠#、#GAI 沧海一声笑#、#GAI 眼妆#、#张韶涵 高光#等话题相继霸屏，#歌手#首播激增4亿阅读量，但相较于《歌手2017》首播#歌手#话题一晚就破8亿的成绩而言，显然也是小巫见大巫了。
阵容：趋向国际化但实力悬殊太大
说起这一季的首发歌手名单，Jessie J、汪峰、张韶涵、李圣杰、李晓东、GAI、张天，这7位当中最受关注的莫过于欧美一线大咖Jessie J。她的到来，在钟爱欧美音乐的歌迷群体里掀起了一股狂欢热潮。
回顾往季，一些享誉国际的大咖们在《我是歌手》的舞台上出现过不少。第二季有来自马来西亚的茜拉，第三、四季有来自韩国的郑淳元和黄致列，第五季有来自哈萨克斯坦的迪玛希……对《歌手》节目来说，此季欧美当红歌手的加盟是节目更走向国际化的重要一歩。
结石姐凭借一流的唱功和超强的舞台表现力在三期节目中蝉联第一，并且获赞是“教科书级的表演”。她的参与给节目带来亮点，但也极大的拉开了与其他歌手的距离。
这一季，在国内歌坛有一定影响力的前辈级歌手中，有“摇滚天王”汪峰和有着独特音色的张韶涵，但他们三期排名并不稳定，与超高水准的结石姐似乎还有差距。在新人中，目前也没有足够的爆点和后劲，张天虽唱的不错，但远未符合一匹神秘黑马所带来的巨大期待，没有给观众带来足够的惊艳感。GAI本来是这一季最具有“黑马”潜质的歌手了，第一期他的表演令人眼前一亮，嘻哈元素的融入确实给观众带来了新鲜感，但由于一些不可抗因素，他在第二期就被迫退赛，实在是令人感到遗憾，也算是节目的一巨大损失。
另外，以往每一季最多只会请一位不怎么被观众熟知的老歌手，但从这一季首发歌手李圣杰、李晓东，替补歌手李泉来看，节目邀请歌手们的风格似乎开始走怀旧路线了。
12日首播的《歌手2018》中这样有一个令人印象深刻的片段——见多识广的乐评人和制作人打开首发名单后纷纷诧异，里面有几个歌手都是他们之前所未闻的。
可诧异的何止是他们，这也让不少观众心生疑惑，“这档节目是穷途末路了吗？”
相比前五季节目一经发布便能引发热议的重磅阵营，《歌手2018》阵容在一开始并未令人满意。
据说，在筹备《歌手2018》的几个月里，洪涛先后听了200多位歌手的现场，但现实还是残酷，说服不了的人依旧还是说服不了。并且在前五季中，林志炫、张杰、李健、彭佳慧这四位歌手已经出现过2次......
不难看出,走到第六季的《歌手》，在华语歌坛已被“掘地三尺”的情况下已显得愈发艰难，所以这一季洪涛老师把目光转向搜不到任何信息的新人和沉寂多年的歌手也并不是没有原因的。也正如洪涛老师这一季开场落泪感慨道：“很多大家期待的歌手没有来，但我们都在努力邀请，第六季了，我们真的尽力了。”
《歌手》把歌手们的出场表演称之为“竞演”，中间有大众评审的投票环节，整个过程仍然带有比赛的性质，但歌手们的知名度、影响力以及实力差距太大，意味着一开始就失去了冠军的悬念。本季，如论实力，冠军非Jessie J莫属，如综合考虑其他因素，早已是多年“导师”的汪峰无疑是第一人选。一个缺少悬念的比赛，吸引力无疑将大打折扣。
形式：依然延续经典但缺乏新意
《歌手》依靠“知名歌手+竞技”的模式让其成为国内音乐类节目中当之无愧的传奇，让观众重新认识被淡忘的好声音，也给观众带来了极致的音乐体验。
歌手的串讲和口播、熟悉的洪涛套路、镜头中的“职业观众”、乐评人的专业点评、歌手们的真人讲述短片……似乎成了《我是歌手》的标配。这些不变俨然已成为了节目的经典，同时，也是易被观众诟病所在。
比如，我们熟悉的洪涛式套路，观众们早已经看腻了。公布竞演结果本是节目最具看点的部分，但因为过多“套路”而变得索然无味。玩一季两季是新意，同样的梗炒六季就成了无趣。一味的吊胃口，导致观众失去耐心，对比赛结果也不再那么期待。并且，要是纯欣赏音乐的话在微博、视频网站上就能看到各个歌手的现场，没必要再看过多卖关子的“表演”。
还有部分广告植入太过生硬，“广告中插节目”、“植入广告满天飞”的状况时常出现，甚至已经影响了观众们的观感。
除此之外，看似严肃的洪涛老师成了著名的广告代言人，一瓶喝了六年的水，他还是会在公布竞演结果时再来一口；在《我是歌手4》中，李维嘉插播vivo手机赞助商广告台词时，洪涛老师也坦然接口“没有我的慢，怎么衬托手机的快”……本来就够吊足观众胃口了，这时再插播广告，反而会让观众产生反感情绪，出现逆效果。
《我是歌手》大热之后，各种广告金主纷至沓来，抛出大把的钞票来寻求冠名，节目时段广告费随之大涨。在之前，《歌手》的冠名植入费用标准在网上曝光。
虽然已有心理预期，但看到报价时我还是惊呆了。最厉害的是，光洪老师身边一瓶水就价值2500万，这也怪不得洪涛老师要这么卖力“表演”了。
结果：赛制升级但仍旧缺乏悬念
这一季《歌手》竞演赛制迎来了再升级，与往季不同的是第二期踢馆歌手就加入排位赛。对他们而言，只要不在踢馆第一场垫后，且在连续两场综合排进前四，就可以远离本轮淘汰危机，这一定程度上延长了踢馆歌手的“坐镇”时间。所以对七位首发歌手来说，既要在同阵营中厮杀、又必须在踢馆歌手参战后力争上游才能保住席位。
另外，还新增设了预投票环节，在比赛中场便会率先进行一轮投票，让观众不至于在下半场遗失部分观感，从而进行更准确的后续选择。
此季在宣布结果方面也花了点小心思，在首期只公布了前4名的名单，这似乎是对网络爆料的一种防御。要知道比赛结果提前泄密，可是竞技类节目的“天敌”。而节目录播的形式，也为网络泄密留下了时间差。
从规则设计上看，表面好像增加了节目悬念，但仍然无法从根本上抑制网上泄密。比如在1月26日15时，网上就有爆出第四期的成绩排名，而此时第三期还未播出，第四期的播出是在7天以后。
《歌手》这个品牌的成功之处，在于它从一开始就树立了给观众带来极致好音乐的标杆，人们需要它并享受它，于是就有了存在的必要性。
近几年同类型的音乐节目在逐渐增多，让人产生了审美疲劳，加剧市场激烈竞争的同时，也导致观众的口味和需要被刺激的点相应提高了。客观的说，不只是《歌手》，这应该是普遍音乐综艺的弊病，音乐综艺发展到现在这个阶段，已经进入了瓶颈期。
所以，在这新事物层出不穷的年代，任何一个节目都不会一成不变保持着王者的位置一直走下去，想要历久弥新就必须做出一些创新。
作为一档延续了六年的经典音乐综艺，《歌手》走到现在已实属不易。而如何让自己的品牌保持活力、经久不衰，已成为《歌手》这个老牌节目不得不面对的现实问题。
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来源 | 广告主内参原创
作者 | 黄丽娜
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