湖南卫视春晚：口味王槟榔赢了，湖南卫视和其它赞助商都输了！
昨晚（2月8日），2018湖南卫视春晚现场直播，那英、黄晓明、罗大佑、周笔畅等明星参演，汪涵、何炅、李维嘉、杜海涛、沈梦辰等主持。
这场晚会由口味王槟榔独家冠名，官方合作伙伴有：交通银行、RIO鸡尾酒、开心消消乐、抖音短视频APP，湖南省旅游发展委员会是特约合作，中国平安保险是指定产品。
以湖南卫视平台的影响力和这场晚会的收视率，这些企业作为赞助商本来应该收获满满，但是很遗憾，这并不是一场多赢的合作，赢家只有一个：口味王槟榔，湖南卫视和其它赞助商都输了。
口味王槟榔赢了
湖南本不产槟榔，但却因各种原因，成了槟榔的主要加工区和消费区。20多年来从湘潭一地覆盖全省，槟榔已成为湖南产值规模最大的食品类别，在便利店和小卖部占据着黄金位置。在湖南本土，槟榔行业竞争激烈，皇爷（主打品牌：张新发）、口味王（主打品牌：和成天下）、五子醉（主打品牌：湘潭铺子）、胖哥（主打品牌：天生有范）、小龙王（主打品牌：九总）等几大公司占据主流，销售额和市场影响力整体差距并不算太大。
口味王公司在湖南省内主打“和成天下”品牌
这几年槟榔销售迅速向湖南省外扩散。与省内市场的格局不同，在省外市场口味王可谓一家独大，主要原因是口味王最早看到省外市场空间，及早进行渠道和推广布局。可以说，在全国县城一级市场，口味王已经基本全覆盖。尽管如此，槟榔在外地的普及率、流行度和湖南相比差距巨大，仍然是一个非常小众的品类，很多人甚至不知道槟榔是个什么东西，不知道怎么吃，吃了有什么用。
口味王公司在湖南省外主打“口味王”品牌
口味王以“提神快，嚼口味王”为主口号，搭上湖南卫视春晚这班车，达到了一石三鸟的效果。一是，进一步提高了口味王槟榔在全国的知名度，并告知消费者怎么吃、什么用；二是，借助湖南卫视长期以来的影响力以及快乐、时尚、洋气的调性，塑造口味王的领导品牌形象；三是，口味王本来就有先入为主的优势，再加上湖南卫视春晚这个大平台的背书，无疑会增加竞争对手省外拓展的难度和成本，达到拦截其他槟榔企业向省外市场进军的目的。确实，从口味王企业经营角度来说，湖南卫视这个春晚冠名值了。
事实上，口味王槟榔去年就搭上湖南卫视春晚。在去年晚会的现场，口味王槟榔成了最抢眼的明星，除了总冠名以外，春晚的主题还是“有味，有料”，现场每一个观众入场时都能领取到口味王新品槟榔一盒，在节目三次抽奖环节也均以铁盒礼包作为大奖，同时口味王还赞助抽到大奖的幸运观众免费海南双人游。
经过连续两次春晚冠名，口味王槟榔尝到了湖南卫视给自己站台的甜头。口味王是绝对的赢家！
湖南卫视和其它赞助商都输了
在2018湖南卫视春晚，口味王槟榔可谓无孔不入。晚会logo、主海报、节目单、主持人口播、节目植入、屏幕右下方角标……
一个愿意花钱买单，一个愿意站台背书，本是郎有情妾有意，容不得外人嚼舌头。但我们必须要知道，槟榔到底是个什么东西。世界卫生组织早在2003年就将槟榔列为一级致癌物，长期嚼槟榔者大多都有水疱、口腔黏膜受损、不能吃酸、吃辣、嘴巴张不大等症状和感受。甚至连槟榔的包装上都有“过量嚼食槟榔，有害口腔健康”的字样。关于槟榔的有害性，这里不多说，百度“槟榔”二字，看看结果就知道。
媒体对槟榔有害健康的报道
“口味王”槟榔包装上的健康提示
可以这么说，在湖南，槟榔有害健康这一点，做槟榔人的知道、卖槟榔人的知道、吃槟榔人的知道。当然，湖南电视台的台长知道、卫视春晚的制片人和导演知道、广告部的业务员知道，主持人汪涵和何炅知道，就像都知道吸烟有害健康一样。
但烟草在全世界任何主流国家都不能做广告，连那种画面不出现、言语不提及，只说品牌名的擦边球广告都被完全禁止。但和烟草一样有害的槟榔，竟然连续两年冠名了湖南卫视春晚！
台湾地区拒嚼槟榔公益广告
湖南卫视是什么？湖南卫视是中国传媒的优秀代表，湖南文化企业的标杆，连续20年省级卫视的领头羊，是湖南对外的形象窗口，是湖南政府和7000万湖南人的骄傲。而湖南卫视现在就为了槟榔企业多出的一点冠名费，就在自己年度最重要的晚会上，给一种人人皆知的对健康无益的食品站台。湖南卫视，你在向全国13亿人传播什么？能否对应20年来全国观众对你的热爱？
同样是为品牌宣传，这让我想到了明星代言人。恐怕槟榔品牌出再多钱也请不来陈道明、姚明、刘德华来加盟吧，对不入流的小明星那就不是这样了。说哪个明星、哪个媒体不爱钱，那是假话。但常言道，“君子爱财，取之有道”，“富贵不能淫，贫贱不能移”，不能掉价、不能跌份，有些钱不能要，更何况换个其他的大品牌来冠名，即使少点钱，对湖南卫视来说也影响不了太多。
在正式晚会之前，湖南卫视首先播出了名为《奋斗吧，新湖南》的2018湖南形象年度宣传片。宣传片全面展现了湖南经济、文化、科技的新发展，文案和视觉俱佳。槟榔出现在晚会也就算了，但不可思议的是，在湖南形象宣传片上，口味王槟榔也始终出现在了屏幕右下角标位置。这么做，省政府知道吗？
湖南卫视多收了三五斗，但让自己的形象受到了伤害，同样受到伤害的还有同场晚会的其他赞助商：交通银行、RIO鸡尾酒、湖南旅游、中国平安保险……本来，这些积累了良好形象和美誉度的品牌，加上有较高声誉的全国性电视媒体湖南卫视，大家炖在一块，本来是一锅好汤，结果因为槟榔的加入，成了一锅坏汤。
“独家冠名”是2018湖南卫视春晚最好的品牌传播资源，口味王槟榔拿到了，相当于扮演了赞助商团队“老大”的角色。很难想象，在一个有银行，有鸡尾酒，有风景旅游的团队里，为什么是槟榔当了大哥，不管它们服不服，反正我不服。
在一些网络竞价搜索广告里，出价都不是决定排名的唯一因素，还会考虑品牌相关性等其他因素。因为品牌与媒体是互相影响、相互对应的关系，广告品牌方的水准一定程度上就是媒体的水准。在湖南卫视，当槟榔广告当老大的时候，或许就是宝马、奔驰、兰蔻、雅诗兰黛和招商银行撤退的时候，不不不，是交通银行。因为他们不愿意看到，自己的广告与槟榔的广告为邻。
嚼槟榔的人都知道槟榔有害，但仍然在嚼，是因为自律抵抗不了一时的快感。湖南卫视也知道，槟榔冠名对自己形象无益，但还是连续两年这么做了，是因为初心抵抗不了钞票的诱惑。嚼槟榔的人最终都会后悔，因为会发现，一时的快感和长久的健康相比一文不值。湖南卫视也许也会后悔，因为多的那点钱和长期的形象相比也是一文不值。
由槟榔冠名的湖南卫视2017年春晚、2018年春晚已经过去，一年后的2019年湖南卫视春晚再也不能这么干了！且行且珍惜啊！
五年后、十年后，还可以回过头来再看本文，一切用时间去证明吧！
您可能感兴趣的文章
《东方卫视夺得1月份卫视收视冠军（附2017十大卫视收视排名）》
《2017年中国广告发展数据解读：经营额40年涨7万倍，去年纳税560亿，人均产值3年下降23.6%》
《19家2018“国家品牌计划”TOP品牌的广告都在讲什么？》
来源 | 广告主内参原创
作者 | 郝武语
文章转载与商务合作请微信联系：fengguo100
未经联系 谢绝转载
— END —
