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湖南广电公开2010-2017年总收入,最近两年累计下滑近30亿!

2018-02-12 杨湿胸 广告主内参



2月9日下午,湖南广播电视台2017-2018年度总结表彰暨工作会议在长沙举行,党委书记、台长、集团公司党委书记、董事长吕焕斌在会上宣布:2017年湖南广播电视台总收入为183.1亿元。



183亿的背后,是湖南广电几大主力媒体平台的战绩显现:2017年,湖南卫视收视蝉联省级卫视第一,全国第五,金鹰卡通频道全国网收视全年平均排名第8(数据来源:CSM);芒果TV流量与用户实现双跨越,成为国有媒体旗下用户规模最大的视听新媒体平台,2017年12月“月度用户数”排名全网第55位,网络视频媒体前5(数据来源:艾瑞)。



电视剧《人民的名义》从2017年3月28日在湖南卫视上档,一共上档32天,拿了32个全国第一,平均收视率3.66%。除此之外,湖南卫视还有另外四部电视剧杀入2017年省级卫视电视剧收视率排名前十。


 

183亿既是成绩单,也是能力值。而能力有多大,责任就有多大,从2014年起,湖南广播电视台每年向社会公开发布一份社会责任发展报告,到2017年已经发布四次。


通过这些报告,湖南广电也向全社会公布了2010年以来的总收入、广告收入和上缴税费等重要数据。下面就让我们来透过这些报告,更深入、更全面地了解湖南广电。

 


 2013年 

 总收入183.4亿,上缴税费近15亿 


 

2014年3月19日,湖南广播电视台正式发布《社会责任发展报告(2010-2013)》。该报告由第三方专业社会责任调查机构,对湖南广播电视台履行社会责任的情况做出深入解读。《报告》主体分八个部分,分别从导向、价值观、社会贡献、公益慈善等维度,将湖南广播电视台自2010年挂牌成立至2013年间,在履行社会责任方面的大事件一一呈现。

 

报告显示:2013年湖南广电累计上缴税费近15亿,实现创收183.4亿元,其中媒体广告76.5亿元,产业收入106.9亿元,产业收入超过广告收入,打破了长期以来广播电视台依靠广告收入作为其主要收入来源的规律。报告还显示:2010-2012年,湖南广电总收入分别为103亿、151亿、163亿。

 

 

 2014年 

 品牌价值达到188.75亿,跻身亚洲电视前五 

 

2014年,湖南广电全台落实“一云多屏”之路,加快推动与新兴媒体的融合。在世界品牌实验室发布的2014“亚洲品牌500强”总排名中,湖南广电排146位,居韩国KBS之前,跻身亚洲电视前五强;在“中国最具价值品牌500强”中,湖南广电以品牌价值188.75亿元排名第100位。

 

2014年,湖南广电旗下各媒体开展了形式多样的公益活动。News938潇湘之声巧妙整合名人资源和行政资源,发起“金秋助学•大兵义演”活动,筹得善款约3706万元;湖南经视自2003年发起“爱心改变命运”以来,已先后筹集8000余万爱心款,帮助21000多名寒门学子圆了大学梦;湖南电视剧频道创办的“面对面捐助”大众化公益慈善活动《心得乐》,截至2014年底,已有4000多位品学兼优、家境困苦的孩子收到爱心款54416945.9元。2014年,湖南广电芒果V基金及所属各媒体共募集、引进款、物价值超过2.2亿元,参与慈善募捐的人数超10万人次,直接捐赠和受益对象达20万人。

 

这一年的社会责任报告,湖南广电没有公布2014年总收入。但据《潇湘晨报》报道,2015年4月28日,湖南广播电视传媒机构管理工作会议在长沙召开,湖南新闻出版广电局局长朱建纲在会上透露,2014年湖南省市两级广电媒体收入194.75亿元,其中广告收入96.44亿元,湖南广播电视台广告收入85.18亿元,其中湖南卫视单频道广告收入75亿元,分别在全国省级台和省级卫视中稳居第一。

 

从这次会议透露的数据来看,湖南广电2014年的总收入应低于或接近2013年的183.4亿。(194.75亿减去市级广电媒体的收入,而市级广电媒体仅广告收入就有96.44-85.18=11.26亿)

 

 

 2015年 

 总收入212亿,总资产403亿,上缴税费28亿 

 

2015年末湖南广播电视台资产总额、所有者权益总额分别达到403亿元、286亿元,分别比年初增长10.5%、8%,实现了国有资产的保值增值。2015年总收入达212亿元,同比增长15%,上缴国家各类税费合计28亿元,同比增长60%。

 

这一年的社会责任报告里有一段话值得注意:

 

2015年,我台未受到司法、行政、行业部门处罚,但某些方面仍存在短板和不足。一是应该更加坚定地把社会效益放在首位。个别频道、个别时段、个别栏目节目存在“唯收视率”“唯市场”的倾向,在某种程度上削弱了价值观引导的力量。二是转作风、改文风有待建立长效机制。目前,我们的“走转改”尚不能形成工作常态;开展“走转改”的新闻团队比较多,文艺团队比较少;打开广播电视,来自基层的鲜活灵动的内容仍然太少。三是媒体融合的有效路径还有待探索。在宣传功能上,新媒体的主流宣传还有待加强。

 

另据湖南广电广告经营管理中心发布的数据,2015年,湖南广电广告收入109.1亿,其中湖南卫视101.8亿。


  


 2016年 

 “全台总收入达187亿元,同比增长6%”? 

 广告收入110.25亿 

 

湖南广电2016年的社会责任报告显示:2016年全台总收入达187亿元,同比增长6%(比2015年的212亿增长6%?),上缴国家各类税费合计30.63 亿元,同比增长25%(比2015年的28亿增长了25%?)。

 

2016年,湖南卫视的国防教育节目《真正男子汉》让越来越多的青少年观众亲近军人、向往军营、关注国防,增强忧患意识。《人民日报》《解放军报》、新华社等媒体多次撰文评价《真正男子汉》带领观众找回责任和担当,传递出湖南卫视强大的社会责任感。

 

据不完全统计,2016年,湖南广播电视台主动削减商业广告播出量约15%,拒播涉嫌违规的各类广告近5万条次,涉及广告金额超过5000万元。

 

另据湖南广电2016-2017 年度总结暨工作会议的数据,2016年全台广告创收达110.25亿元。



 2010-2017年 

 总收入从103亿增至212亿,又跌至183亿,

 值得关注的四点发现 

 

从连续四次的社会责任报告和今年2月9日湖南广电年会公布的数据来看,我们有以下几点发现:

 

一、湖南广电总收入经历了“过山车”。2010-2017年分别为:103亿、151亿、163亿、183.4亿、未公布、212亿、187亿、183.1亿。2016-2017连续两年收入下滑,累计下降29亿,2017年总收入已低于2013年。


2010-2017湖南广电总收入(亿元)

2014年未公布,据分析接近2013年

 

二、湖南广电广告收入可能已触及天花板。2013年,湖南广电广告收入76.5亿,2014年85.18亿,2015年109.1亿,2016年110.25亿,2017年广告收入还没公布,但从湖南广电183.1亿的总收入来看,广告收入再创新高几无可能。且从湖南卫视官方微信尚未像去年一样宣布“广告创收坚守百亿大关”来看,湖南卫视2017年的广告收入可能已跌破百亿大关。另外,2013年湖南广电的非广告收入超过了广告收入,但从15、16年的收入构成来看,广告还是占了大头。



2013-2017年湖南广电广告收入(含湖南卫视)

2017年未公布,可能已触及天花板

 

三、湖南广电履行的社会责任越来越重大。从上缴税费来看,2013年上缴15亿,2016年超过30亿,翻了一番;从播出越来越多正能量节目和开展更多公益慈善活动来看,湖南广电近年来承担的社会责任也越来越大。

 

四、历年的社会责任报告有自相矛盾之处,让人疑惑。比如2015年度社会责任报告显示:湖南广电2015年总收入达212亿元,上缴国家各类税费合计28亿元;2016年度社会责任报告显示:2016年全台总收入达187亿元,同比增长6%,上缴国家各类税费合计30.63 亿元,同比增长25%。

 

从这两份报告公布的数据来看,如果2015年的数据是对的,那么2016年的总收入增幅和上缴税费增幅就是错的,2016年的187亿元总收入跟2015年的212亿元相比,增幅应为-11.8%,2016年的30.63亿税费跟2015年的28亿相比,增幅应为9.4%。

 

从某种意义来说,湖南广电是全国省级广电的风向标,它的收入增长路径、广告发展轨迹、非广告收入的探索实践、媒体社会责任履行情况等,对全国同行有较大参考价值。因此我们根据其公开资料梳理了2010-2017年的发展概况,以飨诸位,感谢阅读。


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来源 | 广告主内参原创

作者 | 杨湿胸


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