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百度怎么能这么干,大过年的出来埋汰人!

2018-02-14 杨师兄 广告主内参


这两天在朋友圈看到一支H5广告,

标题赫然是《哥们,看片么?》

 

说实话这是一句已经有点年代感的话,

早些年在公园里、巷子里的确经常能碰到

一些人用神神秘秘、心照不宣的语

跟你这样兜售色情光碟。

但现在光盘都快灭绝了,

怎么还有人出来这么问呢?

忍不住好奇就点了进去。

 

一上来就是一个穿着军大衣的小贩,

用贱兮兮的方式和表情要向你展露点什么。


 

这个形象设计得的确很贱,很到位,

和一些新闻报道中的“露阴癖”患者形象很像。


广告的情节是这样的:

在公园里,这个小贩上来问你看片么?



你跟着他到了胡同里的墙角:

“这儿人少,我们在这慢慢看啊。

你看这身材,这演技,您可别挑花了眼。”

 


他敞开左右两边的大衣,

里面果然都是大片,

《七月与安生》《夏洛特烦恼》之类的。



当然,不出意料,

一部禁片都没有,都穿着衣服呢。

这就对了,毕竟这些前奏都只是为了“吸睛”嘛

它要敢卖真“片儿”,就违法了,

工商局就找上门来了。


小贩正说着:

“我给您打个折怎么样?”

这时候杀出来一位朝阳群众:“干什么的!”



小贩撒腿就跑。



朝阳大妈不屑地说:

什么年代了,还带光盘看呢,还不如我这老太太呢。

姐告诉你啊,

过年了,看片儿,上百度APP啊,不花钱。

  ▼



我去!我知道这是个广告,也想到了可能是某部片或者某个视频播放平台的广告,但还真没想到是百度的。

 

这个格调不符啊!用广告专业语言来说,“调性”不对。一般来说,这种用噱头吸引你进去看的广告,都是小广告,都是小品牌,就像我们在电线杆、卫生间看到的小广告一样,都是包治百病、语不惊人死不休的,因为小品牌没有公信力,本身没什么可倚仗的,只有想方设法装神弄鬼、夸大其辞,才有可能打动你。尤其是这种打色情擦边球的,还冒着违法的风险,大品牌是绝不会这么做的。

 

“广告宣传也要讲导向”,这是习近平总书记2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上强调的。所以国家工商总局也把“加强广告导向监管”放在了这几年广告监管重点任务的第一条。“哥们,看片么”这支广告,镜头灰暗,语言暧昧,格调低下,为了吸睛秀下限,打着色情擦边球吸引眼球,这是什么导向?是要把大家的价值观引导到什么方向?我认为这是对未成年人的一种不良诱导,也是对百度用户的一种人格侮辱,大家是充着看“片儿”去的百度么!

 

2月9日,工商总局发布了《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》,其中的整治重点就包括“涉及导向问题的违法互联网广告”、“妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响、损害未成年人身心健康的虚假违法互联网广告”等等,在我看来,“哥们,看片么”这支广告,就是导向有问题、违背社会良好风尚的典型广告。

 

所以第一眼看到是百度的时候,我是不敢相信的。百度是全球最大的中文搜索引擎,2017年度营收848亿人民币,很快就会成为千亿级的公司,百度董事长李彦宏是青年才俊,全国政协委员,无数人心中的偶像。百度会做这样的广告?乍一看真是不敢相信,不过后来我回过神来了,百度虽然是大品牌,但它的确一直都不走寻常路,它的格调不是一直都这样么。

 

21岁的大学生魏则西因身患滑膜肉瘤,通过百度搜索找到北京某医院,在花光东凑西借的20多万元后,仍无济于事,于2015年4月12日去世,引起全国关注,一直以来因医疗信息竞价排名而引发争议的百度搜索也被指误导患者,脱不了干系。由于魏则西事件,苦心经营多年的百度遇到了最严重的信任危机。事件之后,国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组要求百度整改。



2016年5月26日,“百度地图”及“百度知道”被判罚赔偿给大众点评323万元。原因是:百度地图大量使用大众点评网的用户点评,替代其向网络用户提供信息,导致大众点评网的流量减少,构成不正当竞争。

 

2016年7月1日,百度用户体验部总监刘超在国家会议中心举行的2016国际体验设计大会上发表演讲,因为演讲内容低俗、太low,一度被在场观众当众要求下台,随后又引发了业内人士在知乎等社交网络上的嘲讽:“这很百度”,最终,百度将刘超从管理团队除名。


刘超演讲中在介绍这张照片时,他说,她们能进百度设计部门工作并不是因为颜值高,其实她们来之前都可丑了,来了之后才被同化。


最新发生的事件是:今年1 月 31 日,今日头条起诉百度,它声称,在百度搜索“今日头条”相关内容,排序第一的是去年12月今日头条被要求整改的文章;排序第二的“今日头条官网”,被用红字标出警告:“该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。今日头条声称这是恶意抹黑,要求百度立即停止不正当竞争行为、赔礼道歉和赔偿经济损失。目前,北京市海淀区人民法院已受理此案。

 

曾经,百度公司以及李彦宏个人的公众形象都是非常好的,百度排在BAT的头一个,李彦宏本人北京大学毕业,后来成了海龟,形象帅气,遇到公司年会还能露一手架子鼓之类的才艺。很多不是百度公司的人,提起李彦宏都会亲切地叫他的英文名Robin,他连续几年在央视春晚现场的照片流出后,也都会被大家热情传阅。一句话,那些年的百度和李彦宏简直就是人见人爱,花见花开!

 

如今的百度怎么就这样了呢?是不是钻到钱眼里出不来了?是不是好不了了?当马云在“2018冬季达沃斯论坛”上谈论着女性赋权、企业管理、未来教育的时候,当马化腾在“2018年守护者大会”上谈论“守护网络安全”的时候,本应该有同样大格局、大境界的百度和李彦宏却在问你“哥们,看片么”?

 

大过年的,这是在埋汰谁呢?

 


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来源 | 广告主内参原创

作者 | 杨师兄


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