过年了，连广告也来逼婚，花样比父母长辈还多！

每到过年，

单身男女们最害怕的莫过于父母亲戚逼婚了。

其实，每年的逼婚大军里，除了父母和七大姑八大姨，还少不了一些商家广告的添油加醋、推波助澜。2014年春节，百合网的逼婚广告就曾引发万人抵制。

广告中，

主角是一位接受过高等教育的女子，

有一位关心她婚嫁的外婆，

年复一年都在问她“结婚了吧”？

但她始终没找到结婚对象，

直到外婆躺到了病床上。

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终于，女子决定不再挑了，

“今年一定要结婚，哪怕是为了外婆”。

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片尾，穿着婚纱的女子牵着一位男士，

守在外婆的病床前，

眼中噙着泪花说，

“外婆，我结婚了”。

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这则广告春节期间在央视、卫视以及各城市火车站高密度播出后，给单身男女们带来了巨大的压力，引起了轩然大波，网友认为，这个广告的潜台词是：

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网友“柴晋宁”在新浪微博发起了“万人抵制百合网”的活动，他认为，百合网广告制作过于惊悚，十分缺德，用陈旧的伦理道德绑架用户，已达到禁片级别，严重伤害了未婚人士的心灵。

无独有偶，2017年，宜家的一则广告涉嫌逼婚，也犯了众怒。该广告讲述一家三口坐在饭桌上吃饭，扮演女儿的演员叫了一声“妈”后，其母突然摔下筷子表示不满，并责骂“再不带男朋友回来就别叫我妈”。门铃随即响起，有年轻男子进门后，女儿上前挽着他，并介绍“这是我男朋友”，父母听罢一改态度，满脸堆笑地拿出了宜家家居的产品，热情地招待对方。

媒体根据这句宜家广告词创作的漫画

不带男朋友就面露凶相、毫无欢乐气氛，有男朋友就笑脸相迎，这还是家吗？有网民认为，广告体现的价值观对单身群体充满歧视。最终，宜家家居发布声明称，对这则广告传递的错误印象表示歉意，同时将撤下该广告。

为了表示对“逼婚”现象的反抗，这两年开始出现一些“反逼婚广告”。

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既然单身男女们对“逼婚”很反感，“反逼婚”广告和宣言也都出来了，本以为今年春节应该看不到逼婚广告了，事实证明这么想真是“too young，too simple”了。

这次的逼婚广告商家还是婚恋网站，而且是百合网、世纪佳缘联袂出演，它们换了个花样又卷土重来了，在包括大年三十央视春晚前后的黄金时段联合出击，再次给单身男女们造成了一万点伤害。

百合网的广告是这样的

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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e0553up8mpp&width=500&height=375&auto=0

年轻女子：谢谢，我谢谢大家了。

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画外音加字幕：今年过年不逼婚，高高兴兴过个年。

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家长：年后可要上百合网哟！

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“今年过年不逼婚，年后要上百合网”，这广告的意思是，一年365天，除了过年这几天不逼你，其余358天你可得上点心，得赶紧的。这是“不逼婚”吗？想起那即将到来的被穷追不舍、刨根问底、水深火热的358天，你说这年还能过好吗！

世纪佳缘的广告是这样的

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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n0553y25poc&width=500&height=375&auto=0

“有能力享受单身，就有能力享受相亲”

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“有能力面对自由，就有能力承担责任”

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“有能力打拼事业，就有能力组建家庭”

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“别逼我，我有能力结婚”

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这广告虽然口头说“别逼我”，但却把“结婚”跟“能力”“责任”捆绑在了一起，似乎那些单身男女们是因为无能、不负责任才单着的，这不但是在逼婚，而且是在道德绑架。

百合网和世纪佳缘的广告，虽然在目标对象和劝说手段上有些差异：一个专攻女性，一个男女通吃；一个面向居家型的乖乖女，一个面向事业型的男女白领；一个靠家长敲打，一个要自己“争气”，但本质上都是通过家庭和社会舆论的压力来逼婚，虽然花样出新了，似乎比较含蓄，但这种含沙射影、敲边鼓的方式，有时候更伤人。

去年底，百合网和世纪佳缘正式完成合并，公司名变更为“百合佳缘集团”，合并后仍保持双平台运营模式。百合佳缘总经理吴琳光表示，两平台间只有不到20%的用户互相重叠，世纪佳缘用户主要集中在北上广等大城市，百合网用户主要集中在省会城市及其余二三线城市。

也就是说，这次百合网和世纪佳缘的两个征婚广告，其实是一家的。应该说，基于两边用户人群的不同，它们这次联合推出的逼婚广告，针对性的确各有不同，还是很符合各自特点的。

但我们认为，现代社会价值观多元，结婚也好，独身也罢，都不应该遭受非议。婚恋网站出于自身商业目的，完全可以更加正面地用甜蜜的爱情、美满的婚姻、幸福的家庭生活来打动单身男女，干嘛非要用家庭和社会舆论的压力来逼迫Ta们呢？为什么只是“今年过年不逼婚”而不是“以后再也不逼婚”“你的婚姻你做主”，为什么是“别逼我，我有能力结婚”而不是“别逼我，我不想结婚”？婚姻大事自己做主，就别扯上家庭、社会了，须知强扭的瓜不甜，强牵的线易断啊！

网友对百合网和世纪佳缘逼婚广告的评价

数据显示，百合网逼婚广告引起万人抵制的2014年，其用户数增长了38.52%，营收增长了33.71%。虽然逼婚广告遭到了抵制，但却似乎给百合网带来了甜头，因此不排除本次百合网与世纪佳缘的联合逼婚广告是有意为之，目的就在于搞话题营销，引起舆论关注甚至批评，从而给网站带来用户和流量。所以它们的官微也宣称这次联合广告是要出来“搞事情”！

世纪佳缘官方微信

但这样的营销方式显然是饮鸩止渴，对品牌的长远建设来说，比知名度和关注度更重要的是美誉度。去年9月，程序员苏享茂遭前妻——世纪佳缘会员翟欣欣勒索千万而自杀，令婚恋交友网站陷入舆论漩涡，美誉度大大受损。此事过去还不到半年，我们认为世纪佳缘和百合网的当务之急，应该是努力提升平台的安全性和会员信息的真实性，提升品牌形象和美誉度，而不是急着去“搞事情”！

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来源 | 广告主内参原创

作者 | 杨师兄

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