《舌尖3》成本1千万广告超2亿【附十大最赚钱节目榜单】
《舌尖上的中国》第三季正在央视多个频道播出，虽然口碑不一，但热度不减，这些天的舆论关注度和媒体报道量一直居高不下，每隔几分钟就有一篇新文章出炉：
从收视率来看，CSM调查数据显示，2月19日-21日播出的前三集收视率均超过2%，排名同时段全国第一。网络播放量也不错，据美兰德公司监测统计，截止到2月22日，主流视频网站的《舌尖3》相关视频点击总量已达到1.16亿次。
那么，既然《舌尖3》有这么好的收视率和关注度，那经济效益怎么样呢，在这个一切都讲究投入产出的时代，今天我们就来给它算算账。
成本1000万，广告回报超2亿
《舌尖2》播出后，主创人员在接受中国网络电视台访谈时透露，“《舌尖》的投资不是巨额，我们完全按照中央电视台特别节目的制作标准运作。第一季成功后，台里增加了第二季的制作经费，每集制作成本比第一季增加了30%，大约一百万一集。”也就是说《舌尖2》八集总成本大约800万。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t1334gmu6cc&width=500&height=375&auto=0《舌尖2》主创谈制作成本
《舌尖3》制作周期比《舌尖》前两季要短，前两季从启动拍摄到播出，都花了一年多时间，《舌尖3》从2017年4月启动到今年2月播出，只花了10个月时间，成本控制得比较好，但是考虑到这几年物价上涨的因素，每集成本可能比《舌尖2》略高，业内人士估算《舌尖3》八集的制作总成本大约1000万。
跟动辄几千万一季的综艺节目和几亿投资的电影比起来，1000万的制作成本的确不算“巨额”，要知道现在拍一条几十秒的广告片，成本动不动都几百万的。
成本1000万，那产出有多少呢？《舌尖3》的产出回报包括冠名收入、广告收入和版权收入等，其中冠名和广告占大头。2014年11月18日，央视2015年黄金广告招标大会在北京举行，作为第一标，《舌尖3》独家冠名拍出1.18亿元的价格，被宁夏懿丰集团旗下的“法国柏阁”葡萄酒夺得。
除了冠名商，《舌尖3》还有“行业合作伙伴”——花了近4000万的鲁花，它也是在那天的央视广告招标会上竞标夺得了这个权益。
另外，《舌尖3》的中插广告收入也不少，按央视公布的《舌尖3》广告价格计算，每条15秒广告为732万元（在CCTV-1、2、4、7四个播出频道每集插播一次，8集一共32次），共有凉露酒、农夫山泉、淘宝、BOSS直聘、胡姬花花生油等6条15秒中插广告出现，收入在4000万以上。
“凉露”通过《舌尖3》中插广告迅速提升知名度
另外，《舌尖3》在CCTV-9播出还有单独的广告招商，并有猎豹汽车、福临门等企业提供赞助。再加上卖给爱奇艺、优酷等视频网站的版权以及海外版权收入，《舌尖3》的总收入超过2亿元，回报高达20倍。
要不是因为迟播3年，
《舌尖3》广告总收入原本会超3亿
尽管2亿的回报已经不低了，但有一个鲜为人知的事实在这里不得不提一下，因为延迟三年才播出，《舌尖3》损失的广告费至少超过了1个亿，从3个亿变成了2个亿，这是怎么回事呢？
《舌尖上的中国》第一季于2012年5月播出，第二季于2014年4月播出，第三季原计划在2015下半年或2016上半年播出。但是在2014年7月30日，央视纪录频道(CCTV-9)总监、《舌尖上的中国》总制片人刘文因经济问题被带走，随后引发频道管理层频繁更换、《舌尖》前两季总导演离职等系列连锁反应，直到2017年4月，《舌尖3》才正式启动拍摄，2018年才播出，迟到了近3年，导致损失的广告费至少1个亿，其中就包括7000多万的美的和4000万的王老吉。
在2014年11月18日举行的央视广告招标大会上，除了法国柏阁和鲁花，还有两家企业夺得了《舌尖3》的广告标的：美的、王老吉分别以7088万、4000万成为《舌尖3》行业合作伙伴。
但是，由于迟迟未播，中标价较高的美的和王老吉估计是等不及了，并没有出现在《舌尖3》播出后的赞助商名单里，也没有它们的广告，让《舌尖3》少赚了1个多亿，让人惋惜。
电视节目广告收入排行榜十强出炉
《舌尖3》名落孙山
尽管20倍回报已经不少，但跟真正的“吸金”节目比起来，《舌尖3》是排不上号的。以下是我们根据媒体报道整理的历年电视节目广告收入排行榜前十强。
《新闻联播》41亿。在2013年18日举行的2014年央视黄金广告招标大会上，根据现场统计，《新闻联播》现场招标的广告总额超过41亿元，继续蝉联国内“最吸金”的节目。
《焦点访谈》30亿。2012年央视黄金广告招标大会上，“《焦点访谈》提要后”招标总额达4.4183亿元；“《焦点访谈》前广告”中标总金额达28.2829万元；加上“《焦点访谈》后广告”，整体成交金额远远超过30亿元。
《跑男》20亿。2016年，浙江卫视《奔跑吧兄弟》第四季独家冠名权和两家联合特约权成交价7.78亿，中插广告收入5.58亿，再加上8000万一个的品牌广告植入，以及4亿以上的网络播出版权收入，总收入突破20亿。
《非诚勿扰》18亿。2011年11月，江苏卫视举办2012年广告招商会，《非诚勿扰》的吸金能力非同凡响，整个节目广告吸金达到18亿元左右。
CCTV-1《黄金剧场》16亿。据公开报道，2012年CCTV-1《黄金剧场》广告成交总额超过12亿，加上《黄金剧场》合作企业、两集的贴片广告以及下集提示收看等广告，业内人士预计整个《黄金剧场》广告在16亿左右。
《爸爸去哪儿》15亿。2015年，湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季广告收入超过15亿，其中伊利独家冠名费5亿，三次中插广告分别拍卖出2.181亿、1.7337亿、1.3094亿，APP互动广告9018万，芒果TV首席网络合作伙伴4800万，芒果TV网络互动合作伙伴3700万，另外还有“合作伙伴”“特别鸣谢”等广告收入没有公布，总额超过15亿。
湖南卫视《金鹰独播剧场》14亿。2012年湖南卫视《金鹰独播剧场》受到广告主的追捧，包括“冠名”、“贴片广告套装”、“金鹰剧场合作伙伴”等，共完成广告招标额14.1002亿元。
《中国好声音》13亿。2014年，浙江卫视《中国好声音》第三季广告招标，经过各大品牌竞相争夺，最终中标总金额超过13亿人民币。
《我是歌手》《极限挑战》10亿。2016年1月8日，《我是歌手》第四季开播新闻发布会在长沙举行。在之后的答记者问中，湖南卫视节目制作中心主任宋点向记者透露，《我是歌手》四个季度的累积收入达到了40亿人民币，平均每季10亿。另外，东方卫视《极限挑战》2016年广告收入超过了10亿。
央视春晚9亿。2018年央视春晚广告收入，据公开数据，仅淘宝网一家就掏了3亿，《捉妖记2》自曝花了上亿，微博、美的、古井贡、汇源都花了数千万元，另外还有十几家企业每家投入2000万以上在春晚前后播出广告，加起来广告总收入接近9亿。
在电视节目的广告收入中，冠名收入往往占了很大比重。《舌尖3》1.18亿冠名费已经不低了，但是跟动辄几亿的综艺节目冠名费比起来，还是小巫见大巫。
2015年卫视综艺节目冠名费排行榜
《舌尖上的中国》系列报道
来源 | 广告主内参原创
作者 | 郝友谦
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