说声“妇女节快乐”，有那么难？

今天是国际三八妇女节。这么一个属于女性的光荣节日，在商家营销中，“妇女”二字却愣是被大张旗鼓地抹杀掉。

大家是否还记得两年前#女生节取代妇女节#的话题，在各位大V、KOL转发的文案中，女人说：别叫我妇女，妇女=和洗衣粉清洁剂很有缘的那类人，我才不是。

当年的这一波营销，是为了迎合长久以来附着在“妇女”二字上错误的刻板印象，并再踩上一脚：妇女=年龄大，老气，土气，庸俗，被生活琐事缠绕的黄脸婆和市井大妈。

而“女生”才好听，听着就青春又清纯，永远十八，高下立判。

然而，我国司法解释中，定义14岁以上的女性统称为妇女。妇女本就是个单纯的性别称呼而已，没有其他诸如年龄、是否处女、是否已婚等任何区分标准，更不该被叠加上那么多充满负面和恶意的印象。

但任凭这两年一些女权博主如何科普“妇女”一词的中性含义，消息传播如此发达的年代，每年的这个时节，“妇女”二字还是羞于见人。

商家完全不敢直呼“妇女节”大名，生怕触到少女们的逆鳞而业绩受挫。于是，3月8日妇女节，在电商们的平行宇宙中摇身一变，成了“仙女节”“女神节”“女王节”。

你我都知道，商家并不会在乎妇女节真正的意义是否被淹没，不在乎女性现实的生存状况，只在乎最后能从她们兜里掏来多少钱。一波又一波的消费主义大潮根本不是真正解决女性面临的社会问题与困境的方法，充其量只是暂时忘却表层烦恼的麻醉剂。

如果去追究近一两年妇女节的消亡、女生节的狂欢，一方面是起初取了恶俗的荤段子，另一方面不少年轻女生也甘之如饴：

“讨厌啦我可不是妇女，我过的是女生节。”

说到底，这些年妇女节营销的跑偏，和部分女性自己对妇女身份认同的拒绝，似乎变成了蛋与鸡的关系，相辅相成、循环往复。

妇女节变女王节正是利用了女性本身对年龄增长的恐慌，和永远想往比自己年轻一拨的人堆儿里扎的心理。

也正是出于此，那些为女同学拉起横幅的男孩子，敢大大方方地跟她们说一句“祝你三八妇女节快乐”的，实在太少见了。

如今用女王等词来形容女性，也确实有积极向上、称赞独立自主的意味，在“女王节”享受一下也并非十恶不赦。

不过，做出这样的选择，至少该建立在“标签和污名从不会干扰我的目标和努力”的基础上，而不是只是乐于又有了个向男朋友索要礼物和过节气氛的由头，把真正重要的东西挡在一个又一个名为“我乐意、我开心就好”的粉红泡泡之外。

营销也好，校园活动也罢，有些不得当的行为完全扭曲了今天我们纪念国际妇女节的本意。

如今的女性依然需要纪念国际妇女节，和它被设立的初衷是一致的——要铭记今天女性能获得（或接近获得）平等的生存权、教育权、工作权、投票权来之不易，而这条道路远未走到终点，道阻且长。

或许妇女节从来就不是为了享乐与庆祝，只是提醒我们还要为一个更好的社会而继续努力。

献上3个有关“女性”的短片，祝所有女读者妇女节快乐！

 1 

《女孩是什么做的》

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如果要你想象一下，女孩是什么做成的？你觉得是娇嫩的鲜花，还是甜蜜的糖浆？还是来看看战斗民族俄罗斯是怎么定义一个女孩吧。

在这则Nike广告中，一个清秀的小萝莉在唱着俄罗斯童谣，歌词大概讲述着女孩的柔软甜美，但随着多位俄罗斯女性运动员的出场，女孩唱出了女性的另一些特质：坚毅意志、努力认真、自我奉献……此时女孩的神情更加坚定，音乐厅中的女性观众露出欣慰的笑容，而男性略微不解。

柔弱不是美，真正的美丽源自独立和强大。

 2 

《我们都是女人的》

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这是由联合国妇女署发布的一则公益广告，该机构主要致力于推动全球性别平等，在全球范围内提高女性权利。

据报告显示，有将近一半的受访妇女曾经受过家暴。但如果时光倒流，破碎的被子恢复原状，痛苦的泪水流回眼眶，愤怒的男人返老还童，会发现那个高大的男人曾经是那么弱小的一个婴儿，安静地待在妈妈温暖的肚子里。

不论我们是谁，不要忘记自己都来自某位女性。她曾为你承受痛苦，却会温柔地抚摸你，期盼着你的到来。

 3 

《你可以成为任何人》

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当你发现大学教授是个小女孩，医生是一个小女孩，新教练也是一位小女孩……可能会让你忍俊不禁。但只要她想，她就可以成为任何想要成为的人。

这则芭比娃娃的制造商推出的广告，片中的小女孩都活泼自信可爱，以此鼓励每个女孩都能够尽情做自己想成为的样子。

过家家是女孩小时候喜爱的游戏，她们幻想着扮演着以后的自己，这些举动在大人看来天真幼稚，但对她们而言却是对未来的向往。

三八妇女节的意义不在于这一天女性应该获得特殊的宠溺和吹捧，而在于提升男女平权的社会意识，以及鼓励女性自我觉醒。

品牌不应仅仅为借势而营销，而要真正站在女性角度为女性发声，让品牌走进消费者心里。

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来源 | 网络综合

编辑 | 王芸虹

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