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新台长慎海雄见完马化腾又见马云:CCTV与BAT相爱相生的这20年

2018-03-20 郝智谦 广告主内参


据中央电视台网站消息,近日,国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台台长慎海雄会见阿里巴巴集团董事局主席马云一行。台领导魏地春、姜文波、张宁等参加会见。


慎海雄说,中央电视台与阿里巴巴集团保持着良好的合作关系,在新媒体分发、广告经营等方面合作成果显著。阿里巴巴集团是全球领先的互联网企业,在电子商务、云计算、大数据、AI等领域取得骄人发展成绩。当前,中央电视台正按照中央部署,在保持电视大屏优势的基础上,加快推进媒体深度融合发展。希望双方继续在媒体融合方面开展更加务实有效的合作,将央视的媒体优势与阿里巴巴集团的平台及技术优势相结合,提升央视融媒体制作能力,助力中央电视台打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台。


马云介绍了阿里巴巴近年来的发展情况,并表示,阿里巴巴集团拥有强大的互联网技术支撑能力,愿与中央电视台进一步加强沟通交流,积极推进各项合作,提升内容分发能力,不断提高央视的传播力。双方还就签署相关战略合作协议进行了探讨。



几天前,慎海雄刚刚会见腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾一行。央视台领导魏地春、孙玉胜、袁正明、姜文波、朱彤参加会见。


慎海雄说,腾讯公司是互联网领域的领军企业,平台优势、技术优势明显,市场运营经验丰富。当前,中央电视台正按中央战略部署,按照“融为一体、合而为一”的要求,全力推进媒体深度融合。希望双方建立更加紧密的联系,强强联合、优势互补,在互联网电视、数据抓取、微信公众号运营等方面进一步开展深度务实合作,培育发展新动能。

马化腾表示,中央电视台作为国家电视台,拥有丰富的独家内容资源和一流的制作能力。当前,腾讯正致力于运用自身互联网创新技术和应用经验,为传统行业赋能,推动传统企业数字化和互联网化转型。腾讯愿充分发挥所长,积极拓展双方合作领域,助力央视融合发展。

央视是国家电视台和中国最重要的主流媒体,腾讯和阿里巴巴是中国最大的互联网企业和新媒体集团,慎海雄与马化腾、马云的会面是三大传媒巨头的强强联合,意义十分重大,可以预见三方的战略性合作将要启动,央视融媒体即将重拳出击,迎来崭新局面。而CCTV与BAT的关系,也将从过去的竞争大于合作,转向为合作大于竞争,从对手变为队友,在新时代共同唱响主旋律,一起做大做强中国传媒事业产业,推动互联网+、电视+发展,增强中国在全球的舆论话语权和影响力。



 慎海雄与马化腾此前同场交流过多次 


公开报道显示,慎海雄在就任央视台长之前,在广东担任省委常委、宣传部长期间与马化腾同场交流过多次。


2016年8月22日,由人民日报社和深圳市委、市政府联合主办的“职责与使命——2016媒体融合发展论坛”在深圳开幕,慎海雄、马化腾出席并致辞。


2017年8月18日至8月19日,人民日报社再次联合中共深圳市委、深圳市人民政府共同主办中国媒体融合领域顶级盛会“2017媒体融合发展论坛”,慎海雄、马化腾出席并致辞,马化腾在发言中还向包括慎海雄在内的在场领导一一致意。


慎海雄

马化腾


 央视2018大力进军新媒体

 打造“自主可控、有强大影响力”的新媒体平台,

 打造“标杆项目”和“拳头产品”,

 媒体融合要实现“跨越式发展” 


慎海雄融媒体经验丰富,在2012-2015年任新华社副总编辑、副社长、党组成员期间,曾兼任新华社新媒体中心主任,主导推动了新华社新媒体转型;在2015年之后任广东省委常委、宣传部长的两年多时间里,广东媒体的融合发展成效日显,南方财经全媒体集团、4K超高清电视频道、三个百亿元级媒体产业基金、中国自贸区信息港、粤港澳大湾区研究院,南方+、触电、羊城派、广州参考、深圳读特等媒体融合和创新发展“试验田”次第花开。


上任央视台长一个多月以来,他几乎在每个场合都会强调媒体融合发展的重要性,一再提出要做大做强新媒体,中央电视台网站公开信息显示:

2月15日除夕,慎海雄看望慰问坚守岗位的一线干部职工,在检查新媒体宣传工作时要求,坚持用户体验检验一切,进一步丰富新媒体产品,做到耳目一新、层出不穷,让网民爱不释手。

2月24日,慎海雄主持召开中央电视台2018年全国两会宣传报道动员会,强调要打造两会期间全媒体端最热门看点,实现多终端全覆盖,形成全媒体独家视频与直播报道绝对优势。

3月1日,中央电视台文艺节目部门召开2017年度总结大会,慎海雄出席并作指示。他指出,中央电视台面对当前媒体格局出现的新趋势和新变化,必须巩固传统阵地,奋力开辟新战场,大力进军新媒体领域,打造自主可控、有强大影响力的新媒体平台

3月2日,中央电视台召开2018年工作会议,慎海雄作工作报告,全面部署2018年各项工作,再次强调要全力打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台,整合优势资源,打造标杆项目和拳头产品,推动媒体融合跨越式发展

总的来说,慎海雄台长关于2018央视媒体融合的战略目标可以概括成三点:一是打造“自主可控、有强大影响力”的新媒体平台,二是要打造标杆项目和拳头产品,三是媒体融合要实现“跨越式发展”。

目前,央视旗下有新媒体数百个,包括PC端的央视网、中国网络电视台,以及“央视影音”“央视新闻”“央视财经”“CCTV5”等十几个APP和几百个微博微信账号,已经有了不错的基础,但的确还谈不上有强大影响力,也还缺乏“标杆项目”“拳头产品”。


2018年3.05-03.11微信公众号总阅读数排行,
“央视新闻”排名第三

 今年“两会”期间,

 央视新媒体表现可圈可点 


两会期间,央视全面发力新媒体,全新打造传统电视优势与新媒体优势相结合、充分彰显央视特色的两会报道融媒体矩阵:时政微视频、“央视快评”、全媒体直播、独家访谈、全球互动……各具特色的融媒体产品精彩纷呈,彰显出央视全新的格局和风貌。



这其中,《央视快评》让人眼前一亮,这是中央电视台推出的时政评论系列产品,通过撰写思想深刻、短小精悍、生动活泼的评论文章,用鲜活的语句和清新的文体深刻地阐释习近平总书记治国方略和重要思想。


两会召开以来,《央视快评》在央视网、央视新闻客户端等多平台融合传播,首页显著位置推荐,凭借“高屋建瓴、短小精悍、深刻生动、行云流水”的鲜明特色,被誉为时政评论“轻骑兵”,打造了全媒体端新热点。


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 CCTV与BAT“相爱相生”二十年的四个阶段 

 2018年起从对手变为队友 


作为中国最大的主流媒体集团和最大的新媒体集团,二十年来,CCTV和BAT(百度、阿里、腾讯)的关系演变经历了四个阶段:


第一个阶段:2005年之前,BAT依靠央视。腾讯成立于1998年11月,阿里巴巴成立于1999年9月,百度成立于2000年1月,当时的央视如日中天,而BAT刚刚起步,能成为央视《对话》座上宾,是马云李彦宏等初创企业家们的梦想,马云那会儿在央视的名言是“今天很残酷,明天更残酷,后天会很美好,但绝大多数人都死在明天晚上。”可见当时处境之艰难。2004年6月16,腾讯在香港上市,同时QQ注册用户超过3亿,2005年8月5日,百度在纳斯达克上市,当年李彦宏被评为"CCTV经济年度人物",同年,阿里巴巴接管中国雅虎,淘宝网和支付宝也已初具规模,BAT格局雏形乍现。

央视纪录片《书生马云》里1996年的马云


第二个阶段:2006-2010年,互相帮衬,共同成长。这段时期,电视等传统媒体的主要互联网竞争对手是新浪、搜狐等门户网站,BAT以搜索、电商、社交为主,对传统媒体没有产生什么冲击,而受到门户网站冲击较大的也是报纸杂志等纸媒,电视在这段时期继续发展,选秀节目甚至发展得如火如荼。在此期间,马云是央视的常客,作为《赢在中国》评委,他出产的语录超过任何其它评委;而李彦宏也连续几年现身央视春晚嘉宾席,照片被粉丝们广泛传阅。同样,BAT对央视的支持力度也很大,三家都在央视有大额广告投入,淘宝商城(天猫的前身)2010年世界杯期间在央视的广告投放还成为了行业经典传播案例。

李彦宏在2009年央视春晚现场


第三阶段:2011-2017,有竞争有合作,竞争是主线。2011年之后,移动互联网时代来临,电视媒体受众被加速分流,2011年腾讯推出微信,目前已成为中国最大的移动应用。与此同时BAT纷纷布局视频媒体,腾讯视频、百度控股的爱奇艺、阿里巴巴控股的优酷土豆已成为中国最大的三大视频网站,直接同电视媒体形成竞争。2017年三大视频网站的广告总收入达到约200亿,分走了电视广告市场一大块蛋糕,与排名前三的省级卫视广告收入相当。在竞争的同时,央视与BAT之间也有合作,典型案例就是央视春晚的红包互动,2015年春晚,微信成为独家互动合作伙伴,除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次,春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次;2016年春晚,支付宝作为独家互动平台,四轮“咻一咻”拼手气红包发出8亿,79万用户集齐了五福,平分了2.15亿大奖。通过春晚合作,央视获得了广告收入,微信和支付宝扩大了社交影响力,实现了共赢。



第四个阶段:2018年后,从对手变为队友,推动互联网+、电视+共同繁荣。眼下,全国两会胜利召开,新一届国家领导人产生,国务院机构改革方案获批通过,国家广播电视总局即将组建,中国的媒体融合发展进入了新阶段。在这样的背景下,慎海雄提出央视2018融媒体发展的系统战略,并第一时间会见马化腾、马云,表明央视的格局更大了,开始充分吸收各界顶尖力量发展融媒体,大家优势互补,强强联合,与BAT的关系从竞争导向变成了合作导向,对手变成了队友。


 展望:腾讯、阿里将如何助力 

 央视媒体融合战略?


三大巨头后续究竟将如何合作,腾讯和阿里将如何助力央视媒体融合战略?从中央电视台网站公开的会面沟通信息来看,以下合作可能很快就会启动:


1、技术、数据与平台合作。慎海雄跟马化腾说,希望双方在互联网电视、数据抓取、微信公众号运营等方面进一步开展深度务实合作;跟马云说,希望将央视的媒体优势与阿里巴巴集团的平台及技术优势相结合,提升央视融媒体制作能力,助力中央电视台打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台。这些合作方向已经说得很明确了,互联网技术、大数据和网络平台优势对央视来说是可以充分借助的力量,这些方向很务实,合作空间很大。


2、主旋律宣传合作。央视是中央最重要的三大主流媒体之一,是唱响主旋律的三大高音歌唱家之一,而腾讯和阿里拥有用户庞大的互联网媒体平台,相当于手里有喇叭,优美的歌声要传遍大江南北,是离不开遍布全国各地的喇叭的。央视和腾讯阿里的主旋律传播合作,正是歌唱家和喇叭的合作。随着中国特色社会主义进入新时代,主旋律必将更加响亮,正能量必将更加强劲,三方在这方面的合作十分可期。


3、内容合作。央视有内容导向把关能力、内容资源优势和内容制作力量,腾讯和阿里有充足资金,三家又都有强大的传播平台,可以在内容尤其是视频内容制作上进行深度合作。


4、海外合作。三方都在海外有数量可观的用户,但各自的主诉求不同,央视的职责是舆论宣传,腾讯是社交拓展,阿里是电子商务,三者结合可将诉求打通,融为一体,一起发展壮大海外用户队伍,为用户提供更丰富多彩的服务。


总之,既然高层已经见过了,相信具体的合作事项很快就会启动,让我们静待花开。最后我们关心的是,马化腾和马云都已经跟央视领导见面了,李彦宏什么时候见呢?


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来源 | 广告主内参原创

作者 |郝智谦


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