腾讯狂砸25亿！海澜之家开始性冷谈了

提到海澜之家，你会想到什么？

“海澜之家，男人的衣柜”

“一年只逛两次海澜之家，每次都有新感觉”

绝对的接地气

让你在脑海里萦绕 久久不能忘怀

不过，海澜之家最近可搞了好些个大事情

除了和美团合作，连买衣服这事儿都搞外卖了

它还联合了腾讯和无印良品叫板

开了连锁杂货店——海澜优选

这是咋回事？

原来是腾讯爸爸以50亿收购海澜之家5%的股份

50亿建立产业投资基金的形式

共计100亿入股海澜之家

腾讯爸爸为什么盯上这么一个“老男人的衣柜”？

仔细一查才发现

“老男人的衣柜”早已脱胎换骨

自从去年换了林更新代言后，

却洋气了，有逼格了！

去年十一月的“冬日大衣”广告大片，

代言人林更新穿上了西服大衣，

高级的材质和简练的设计感

让海澜之家的品牌形象实现了一大转折，

今年冬天，我的衣柜只有大衣

这句slogan深入人心

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y03597xy5nv&width=500&height=375&auto=0

“九亿少女梦”的林更新

简直给海澜之家注入了一剂强心剂

瞬间从“土酷品牌”代表升华了

洋气的不得了

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0396ubc1c1&width=500&height=375&auto=0

2017年夏季棉麻系列

2017年秋冬系列更是惊艳出一个新高度！

据说这支广告由台湾广告女王许舜英操刀。

广告依然延续了海澜之家“男人的衣柜”这句slogan，

这也是海澜之家给自己的一个定位，

同时，广告中也凸显出产品的质感，

这点在很大程度上提升了品牌形象。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0502jkwuh4&width=500&height=375&auto=0

2017年秋冬系列 

1000名商品分析企划师 网络全球潮流

从100种蓝色 选出适合夏天的蓝

每天分析50000笔 男性时尚偏好

淘汰600种纱线 只为更体贴一点

气候分析师预判未来三年 面料趋势

掌握亿万中国男性 版型数据

一年创造10万种搭配可能

男人的衣柜 创造不凡

看完TVC不禁惊叹，

这tm还是我认识的那个海澜之家吗？

最近海澜之家还联合腾讯开了连锁杂货店

海澜优选HeiLan Home

叫板无印良品

HeiLan Home充满了极简性冷淡风

看来是要正面开怼MUJI了

品类很多，却比MUJI便宜更多

家居服饰

▼

餐桌/厨房用品

▼

床上用品

▼

护理用品

▼

化妆收纳用品

▼

旅行用品

▼

官网也是浓浓的极简风

▼

海澜优选甚至还出了化妆品

看到这里，有没有想逛一逛的冲动呢？

目前，Heilan Home

已经在上海、苏州、南京、天津等有了实体店

对于海澜之家画风的转变，

你有什么想说的呢？

来源 | 广告小报

编辑 | 黄丽娜

文章转载与商务合作请微信联系：fengguo100

未经联系 谢绝转载

— END —