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同样是街舞综艺,为什么要吐槽《热血街舞团》?

2018-03-30 吴颖卓 广告主内参

最近两档很火的网综就是优酷的《这就是街舞》和爱奇异的《热血街舞团》,同样作为嘻哈文化的代表,经过了去年年底嘻哈音乐的下架风波,饱受争议的街头文化再一次走进大家的视野。



有趣的是,两家视频大佬都选择了同一时间段,每周六的晚上8点来抢占街舞综艺的市场,而《这就是街舞》也是直接在官博叫板《热血街舞团》,这浓浓的火药味自然引来了许多对比。



由《中国有嘻哈》的原班团队出马,又有鹿晗、陈伟霆、宋茜、王嘉尔四位顶级流量的加入,虽然被提前播出的《这就是街舞》占据了一些时间优势,但这并不影响观众对《热血街舞团》的期待,果然,节目在上线的40分钟后便轻松破亿,来势汹汹。



在成功制造了现象级的《中国有嘻哈》后,车澈团队深知如何在第一印象上吸引到大家的关注,节目组炫酷的灯光,科技感十足的3D效果画面,打造像电影场景一般的“热血之城”,这些显然都比质朴的《这就是街舞》更加圈粉。



但在节目播出两期后,《热血街舞团》的口碑却直线下滑,开播前所期待的优势被满满的槽点所替代。


在这两期累计160分钟的节目时长里,舞者展示的部分大概只占节目的三分之一,其他的时间除了四位明星召集人的奔跑和采访外,剩下的全部都是花式广告的植入。冠名商vivo手机自拍环节的镜头多于很多舞者的一闪而过。


(两期下来印象最深刻的竟然是这段中插广告)

去年中国有嘻哈创新性的广告植入是典范,一时间掀起了营销圈拍嘻哈广告的风潮,这种特别又年轻化的广告调性确实有非常大的商业空间,因此可以理解节目对广告植入的投入。可是如果主次颠倒,用力过猛,一定会引起观众的反感。



从节目名称上看,《热血街舞团》走的是团队作战的路线,节目宣传也是一再强调“团魂不灭”的主题,定位清晰,感觉非常燃,与《这就是街舞》的个人参赛有着明显的区分。但令人费解的是,一开始貌似的团队集体亮相,却是让明星召集人先从团队中选取个人,画面分配也是突出团队的个别核心人物,其他的舞者更像是来陪同参赛或者背景解说。


而“团魂不灭”的精神被节目的情节设置为兄弟情、队员情、夫妻情。这难道就是所谓“团魂不灭”的街舞精神吗?相反另一边的《这就是街舞》进入到齐舞编排环节,队员之间磨合和最后的舞台呈现更令人觉得真实纯粹。


舞蹈本身是视觉的艺术,但肢体的表达必须要结合音乐才有绝佳的效果,舞者对音乐的跟点练习并不会比动作的揣摩少。除了画面的拍摄角度,音乐的配合也十分重要。对比起《这就是街舞》,《热血街舞团》嘈杂的收音效果和片段式的音乐组合插入,让人完全摸不着头脑。


另外,优秀的舞者绝对是节目质量的第一保证,两档节目有着不同的策略。《这就是街舞》资深舞者居多,也不乏新生代的dancer。比如亮亮、韩宇、石头、王子奇、杨文昊、淡淡等都是圈内非常知名的舞者,因此过硬的舞蹈基础也让观众们大饱眼福。



于是有了石头和王子奇精彩的中文歌battle,有各路神曲的编舞诠释,有韩宇7 to smoke的惊艳胜出,包括在节目最后明星队长对各舞种的介绍环节,都体现了节目组的用心。



《热血街舞团》也有许多厉害的工作室参与,例如RMB、TI、SPY、X-CREW、Caster、O-DOG、sinostage舞邦等都是国内一线的团队,而且在团队其中也有很多舞蹈大咖。



但可惜的是,留给舞者的空间并不是十分的充足,191位舞者仅仅两期的就完成了第一轮的筛选。而在舞蹈上有明显专业差距的两个男团女团给足了镜头,还有宅舞的出现也是一言难尽。



制作一档垂直类的文化综艺不容易,既要接受专业圈的审视,又要迎合普通观众的胃口。不能否认的是,两档综艺对街舞的推广,对舞者价值的提升。但也正是如此,好好的展现街舞文化才是节目关键的意义所在。如果只停留追求吸睛,不管是哪档节目,到最后都会变得毫无魅力可言。


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来源 | 广告主内参原创

作者 | 吴颖卓 


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