神药还是神广告？谁是鸿茅药酒的“护身符”？

吐槽被抓引起舆论关注

近日，一篇帖子将时常霸屏各个电视台黄金广告时段以及热门电视剧植入的鸿茅药酒推上了风口浪尖。

2017年12月19日，广州医生谭秦东发表题为《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》（注：原帖为“鸿毛药酒”）的帖子，称“鸿毛药酒是毒药”。 

2018年1月10日，谭秦东被内蒙古凉城县的数名便衣警察从广州带走，被凉城县公安局刑事拘留。这位名叫谭秦东的医生，面临着“损害商品声誉罪”的指控。因为医生被捕，原文已被删，小编过沃德社会气象台才找到一份 copy 版。

原告方内蒙古鸿茅国药股份有限公司认为，谭秦东在文章中所撰写的“毒酒”：内容存在恶意抹黑，大肆散播不实言论，误导了广大读者和患者，致使多家经销商退货退款，造成公司销量急剧下滑，严重损害了公司的商业信誉。 

目前，案件还在进一步调查中。但摆在鸿茅药酒面前的这场舆论风波，已经捂不住了。

神药还是神广告

鸿茅药酒是神药还是神广告？关于这个问题的讨论可谓经久不衰，据人民日报旗下唯一的健康专业类报纸——健康时报报道，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。但是，内蒙古食药监管理局作为监管部门和广告批文核准部门，却一路为鸿茅药酒广告“开绿灯”。 

通过沃德社会气象台网络情报实时监测与智能分析系统（www.wordemotion.com）的实时监测，近一个月关于“鸿茅药酒”的讨论高达81599条，是上月同期数量的129.5倍。近一个月的数据中微博是讨论最为火热的地方，共有74975条占比91.88%，影响人数高达71207.87万人次。

↑实时数据统计↑

从态势分析来看，最前面提到文章最初并没有引起大家的关注，直到4月10日到4月14日在@医学界网站、@北京众成医疗律师团队、@澳洲妇幼Dr韩等微博大V推动下才被人们所关注，14日之后更是引起了@人民网、@新京报、@新浪新闻等微博主流媒体的关注，之后人民日报、新华社等官媒进行了连续报道，这也使得“鸿茅药酒”真正走向风口浪尖。

↑关注态势分析↑

鸿茅药酒涉嫌虚假广告再次被热议，很重要的一点是鸿茅药酒是药品，既不是酒，也不是保健品，而鸿茅药酒用保健品的广告模式来宣传药品，模糊药品与保健品的边界，对消费者产生误导，甚至危害公众健康。

除了历年来经常被网友和媒体诟病的广告问题，此次事件警方的跨省抓人也是一个重要诱因。

通过沃德社会气象台智能情绪分析系统（www.wordemotion.com）显示，网友们关于"谭某质疑鸿茅药酒被抓"的讨论中，负面情绪占比高达85.54%，其中愤怒情绪占比高达72.57%、悲伤情绪占比11.32%。

再次通过沃德社会气象台满意度分析系统，对关于“鸿茅药酒”近一个月超过8万条数据分析发现，受此事件影响，鸿茅药酒近一个月整体网络满意度仅为14.13%，和上月同期整体网络满意度（67.8%）相比下降53.67%。

谁是鸿茅药酒的“护身符”？

从2008年起，江苏、浙江、海南等多省的食品药品监督管理局数次发布公示，要求停止鸿茅药酒的销售和广告发布。

各方仍旧在紧张的调查中，那么如果没有扎实的证据，恐怕很难在舆论面前过关，背后的真相是什么，让我们拭目以待。

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