法国，请给华帝留下一条裤衩吧……

随着俄罗斯世界杯八强争夺赛的进行，不少球迷在“享受”球赛与美食的同时，不少公司也开始蹭起了热点。

30日晚，法国队以4:3的局面淘汰了阿根廷队晋级八强，球场上“追风少年”姆巴佩锋芒毕露，可以说一位新球王正在冉冉升起，而梦想能捧起大力神杯的老球王梅西再次与其失之交臂。对于这样的结果，A股两家上市公司，华帝股份和万和股份，是一家欢喜一家愁。

说来也是巧，两家公司又都是卖的厨房家电产品，本来厨房家电产品跟世界杯是八竿子都打不着的关系，但是在世界杯开赛前，两家上市公司却因为极具创意的营销方案强行攀上了这层“亲戚”关系，并随着世界杯的热搜大火，成功挤进了“世界杯概念股”。

其中，华帝股份推出的营销方案是“法国队夺冠，华帝退全款”，而万和股份推出的营销方案则是“阿根廷三保险，万和三重返”。

目前阿根廷队已经被淘汰，万和股份也照单认赔，给6月8日-7月4日购买指定机型的消费者每人返现200元。另一方面，随着法国队晋级八强，华帝股份最后到底会不会真的“退全款”悬念还在继续。

在营销活动继续高歌猛进的同时，有不少的网友发出疑问，如果法国队夺冠，华帝股份不会因为巨额赔付造成业绩亏损吧？而针对这次营销活动的“巨额全款”又有多少呢？

小沃就此查了一下，参与此次活动的产品共4件，价格在2699-4599不等，根据天猫旗舰店的月销量数据，粗略计算得知，四件商品总销售额大约在1456万左右，如果此次法国队夺冠，那么意味着华帝将为选择此套餐的消费者，退还1456万元。

另外值得关注的是，6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。原来此前，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪。

据知情者透露，京津公司总经理已经失联十余日，该公司是华帝股份全国第二大经销商。近年来，随着企业盲目扩张，库房积压越来越多，资金压力越来越大，一步步陷入困境。

或许是受这一消息的影响，今日华帝股份，开盘即触及跌停，随后一直呈现下行的走势，截止下午3点以跌停的状态收盘，股价创出21.99元新低。

加上目前法国队已晋级八强，被认为是本届夺冠热门之一，以及华帝目前推出的“法国队夺冠，华帝退全款”的营销方案，又有人担心，如果法国队真的夺冠，华帝会不会赔得连裤衩都没了？

针对华帝推出的“法国队夺冠，华帝退全款”的营销方案和以上网友的疑虑，公司代表王钊召表示，如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。而且总部和经销商会一起承担本次营销费用，总部赔付电商渠道的，经销商赔付线下渠道，很大程度上分担了营销成本。而且即便要赔付，实际付出的也是成本价。

华帝不仅没有打退堂鼓的意思，反而发现，在昨天晚上法国队进入八强后，华帝官方微博发布了活动再次延期3天的消息。

反过来想，如果法国队没有夺冠，那么华帝股份等于借着世界杯的热度，免费做了一次宣传，而如果法国队夺冠了，那么前期宣传对于产品销量的拉动作用也会在很大程度上抵消赔付金额造成的损失，这招一石二鸟用的是恰到好处。

实际上，在本届俄罗斯世界杯中，凭借极具创意的营销方案蹭热点的，不只华帝股份和万和股份两家公司，还有一家电器公司，安徽美菱电器。

由于携手长虹成为了“欧洲红魔”比利时的赞助商，美菱电器也顺势推出了“比利时夺冠，M鲜生免单”的营销方案，同样取得了良好的营销效果。

三家电器上市公司连世界杯的边儿都挨不上，却能凭借极具创意的营销方案取得了良好的推销效果，也是蹭的一手好热点，另一方面这确实也值得习惯了“买买买”的很多中国公司去借鉴一下。

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