《米老鼠和唐老鸭》周年 | 迪士尼在中国，用心娱乐几十载

1986年10月26日，迪士尼动画片《米老鼠和唐老鸭》首次登上中央电视台荧幕，在中国观众面前初次登场，瞬间风靡全国，具有标志性的意义。

于1993年创刊的《米老鼠》杂志，培养了一代迪士尼粉丝，一举成为中国最畅销、最受孩子欢迎的儿童卡通杂志。

其中每期都有米老鼠、唐老鸭等迪士尼卡通形象的幽默故事，新奇有趣的智力游戏和世界趣闻；2005年起还增加了卡通资讯、影片介绍和米奇信箱等新栏目。

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1993年，迪士尼消费品正式进入中国，开始出现在孩子们的书包上、家中的玩具堆里、年轻人的T恤上。

米老鼠等经典的迪士尼动画形象陪伴了一代又一代人成长，创造了许多难忘的回忆，在人们的生活质量、精神娱乐体验上带来了改变和提升。

2019年秋季奇跑迪士尼上装扮各异的参赛者

迪士尼消费品业务在中国已有 20 多年的历史，中国本土团队专注于通过授权业务、电子商务和两家迪士尼商店，为中国各地的消费者带去独特的本土化产品。

如今，迪士尼故事、角色和人物系列通过主题乐园、体验和消费品部门走近消费者。无论是周边的图书、玩具、服装，都源源不断地输入中国。

星战日上装扮成蕾娅公主的小女孩

2018财年，迪士尼中国消费品部全年营收连续第四年实现两位数增长。针对中国市场本土需求开展的各项市场营销计划，也多次凭借授权合作项目获得行业内奖项。

而全球面积最大的迪士尼旗舰店就坐落在上海陆家嘴，这里还有全球首座迪士尼商店钟楼，成为游客们到陆家嘴的打卡地点之一。

2017年，中国第二家迪士尼商店在上海兴业太古汇开幕，成为年轻人周末逛街的好去处。

消费品之外，还有丰富的娱乐演出体验——

早在20世纪30年代，华特迪士尼公司就凭借动画片《白雪公主和七个小矮人》进入中国市场，初次赢得了上海观众的喜爱。

迪士尼的本土原创内容部门同中国的创意社区和制作公司合作密切，共同开发制作了一系列针对年轻受众的真人电影，投放于网络媒体和线性媒体。

迪士尼也制作了一系列针对儿童的内容，例如《安玲与史迪奇》，从而将深受欢迎的迪士尼人物带给了中国的孩子和家庭。这两部动画片已在央视黄金时段播出，观众共计达 1.7亿。

1995年起，中文版《冰上迪士尼》在中国各大城市巡演。下个月，冰上迪士尼还会来到天津、苏州、大连和重庆展开巡演，粉丝们喜爱的迪士尼人物们届时也将倾情献演。

而自2016年6月上海迪士尼度假区开幕以来，作为全球第六个迪士尼度假区，同时又是迪士尼公司最大的海外投资项目，上海迪士尼度假区开园三年来吸引了来自世界各地的游客。

截至今年6月，华特迪士尼影业已在国内呈现了90部电影。

中国已成为迪士尼除北美地区以外全球最大的电影市场，有8部迪士尼电影分别越过了10亿人民币的票房大关，其中《复仇者联盟4：终局之战》更是位列中国影史进口电影票房的榜首。

4月18日，在上海隆重举行的《复仇者联盟4：终局之战》影迷盛典嗨翻全场！漫威影业总裁凯文·费奇携手导演罗素兄弟，七位主创与现场近万名粉丝近距离互动，盛况空前。

凯文·费奇先生更在台上表示：“复联4影迷盛典不仅在中国史无前例，更是全世界最大规模的漫威电影主创见面活动。”

《星球大战：最后的绝地武士》上海首映礼

《加勒比海盗5：死无对证》在上海举办全球首映礼

大银幕之外，读者们每天还能通过纸质和数字形式接触到迪士尼、漫威、星球大战等人物故事系列的中英文读物。

最近，迪士尼更与阅文集团展开合作，共同创作推出首部“星球大战”中文网络文学，融合中国本土元素以及中文的叙事方式，打造带有中国特色的、原汁原味的星战故事。

详情点击 从遥远的银河系飞驰到你的指尖

去年，是米奇90周年。今年，是唐老鸭85周年。

时隔33年，两位陪伴了中国一代人童年的好伙伴，通过他们乐观、通达、励志、向上的性格，感染了一代又一代中国消费者，走进了千千万万户中国家庭和内心。

一直以来，迪士尼凭借其出色的讲故事的能力与全球各地的观众们建立起了深厚的情感联结。从电影、消费品、音乐剧、主题乐园等全方位体验，迪士尼不断创造着优质的娱乐内容，老幼咸宜，深入了我们日常生活的方方面面。

在2018年的第十三届中国（北京）国际大学生动画节上，《无敌破坏王2：大闹互联网》导演里奇·摩尔来到了深秋的北京，走进中国传媒大学的校园。

“今天，我们处在一个讲述故事的新时代，故事需要和全球各地的观众产生共鸣。在华特迪士尼动画工作室中，大约有来自25个不同国家的800多名员工，包括艺术家、导演、编剧、制片人，其中也有来自中国的。”

——里奇·摩尔

其实，这已经不是迪士尼动画导演第一次来到中国。早在2014年，时任迪士尼与皮克斯动画工作室首席创意官就曾来到中国；2015年，《超能陆战队》导演Don Hall及制片人Roy Conli相继来到中国；2016年，《疯狂动物城》导演Byron Howard和制片人Clark Spencer来到上海；2018年4月，皮克斯动画《寻梦环游记》导演Lee Unkrich参加中国国际动漫节......

迪士尼中国的高管们，也常常走进各大高校，分享迪士尼在中国的业务发展战略，交流经验并树立业内翘楚的榜样。作为大中华区排名第一的家庭娱乐公司，迪士尼努力促进本土的电影及动画从业者交流学习，致力于为中国的蓬勃发展贡献一份自己的力量。

华特迪士尼公司大中华、日本及韩国的董事总经理姜熡可先生(Luke Kang)表示，近年来迪士尼粉丝与中国消费者的联系不断发展，消费者的喜好日趋多样，这意味着我们将有机会用更多的方式提供更广阔的选择、更多元的故事。

随着20世纪福斯、福斯探照灯、蓝天工作室、FX电视网络、Baby TV、20世纪福斯电影、21世纪福斯电视工作室、Star，以及国家地理的加入，未来迪士尼将持续为中国观众带来更加精彩纷呈的内容！

在今年的Interbrand 2019年度全球最具价值100大品牌的榜单中，迪士尼位居第十。

迪士尼CEO 罗伯特·艾格连续四年蝉联《好莱坞报道》年度最具影响力人物。

详情点击 喜报！迪士尼CEO连续四年蝉联好莱坞年度最具影响力人物

每个人都能在迪士尼找到自己喜爱的故事和体验，或是一次欢乐的全家出游乐园，或是和好伙伴一起看的超级英雄系列电影，亦或是陪伴我们多年的迪士尼公仔……

总有一些迪士尼的故事和人物，直抵你的心灵深处，成为伴随你一生的挚友。

今日互动

每个人都或许曾以不一样的理由与迪士尼结缘，

因为第一只迪士尼笔盒、

迪士尼公仔而喜欢上迪士尼……

每个人都或许曾因为迪士尼有过改变，

因为喜欢迪士尼电影，

而梦想成为动画家、设计师……

你又是在哪一年，因为什么，

而开始喜欢上迪士尼的呢？

文末留言，说出你的故事吧！

—往期回顾—

华特迪士尼公司成立96周年，生日快乐！

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