中南传媒和培生集团完成恋爱长跑
前有以BAT为首的互联网大鳄以资本开道，后有以新东方为代表的教育培训巨头志在必得，在过去的一年里，在线教育市场的厮杀格外惨烈。可以毫不夸张地说，2014年的每一天都有失意玩家败走麦城，却又有新入局者义无反顾地奔赴战场。面对各路强敌，在K12基础教育领域占据内容和渠道优势的出版机构则步步为营，耐心地等待着最佳时机亮剑而出，一争高下。
培生中国与中南传媒集团合作备忘录签字仪式
在狂潮消退、在线教育市场逐渐回归理性的2015年，优势互补、合作共赢成为中国数字教育领域的主要基调。9月8日，培生集团和中南出版传媒集团股份有限公司（以下简称“中南传媒”）签署了战略合作框架协议，双方达成共识，将在基础教育教材教辅、数字教育产品及国际教育等方面进行战略合作。培生集团新兴市场总裁Tamara、培生集团大中华区董事总经理萧洁云、培生集团大中华区副总裁崇宝欣和中南传媒董事长龚曙光、中南传媒总经理丁双平等双方嘉宾参加了签约仪式。龚曙光在签约仪式上表示：“此次我们双方缔结的一份战略合作协议，是我们合作历史的一个新里程、合作性质的一次新提升。我相信，通过强强联手，资源共享，双方可以不断探索和开拓新的合作模式，实现业态和产品的战略性创新和突破。”
一方是连续七年雄踞全球出版集团排行榜之首的国际教育巨头，一方是国内第一支全产业链整体上市的出版传媒领军企业，这一阵容强大的梦之队组合被业界寄予了高度期待。
这个夏季，培生集团大动作频频。继7月出售旗下《金融时报》后，培生集团8月又以4.69亿英镑的价格出售经济学人集团50%股份，为《经济学人》杂志找到了新主人。在《金融时报》《经济学人》市场走势向好之时剥离财经媒体资产，培生集团壮士断腕，展示了其专注教育市场的勇气。
自2012年组建以来，培生大中华区已经成为培生集团的全球第三大业务区，员工数量则位居全球第二。如何将培生集团的在华教育事业推向一个新的高度？培生集团大中华区董事总经理萧洁云表示，“希望能够把培生集团在全球的资源带给中国，尤其是在数字化领域树立一个行业标杆。我们此次跟中南传媒合作就是优势互补，强强联手”。培生集团新兴市场总裁Tamara相信，随着未来数字化教育与互动教育的不断普及发展，双方的合作成果一定会远远超过预期，受益者将是中国的广大学子，这也是培生集团长久以来的愿望。
据培生集团大中华区副总裁崇宝欣介绍，未来双方将从四个方面推进深入的合作。其一，在教育技术、数字化教育等方面的理论建设、标准建设层面进行合作，以求对于中国教育行业有所建树，帮助中国的教育、出版更好更快往前迈进；其二，从英语、科学等学科入手，在中小学教材市场进行深度合作，中南传媒将利用自己的渠道优势和本土化优势，帮助培生集团更好地适应中国市场，使培生集团全球领先的教育理念、内容、资源更有效地实现本土化运营；其三，数字教育成为未来的战略重点，双方将共同打造在中国甚至世界上最领先的整合数字化教育解决方案；其四，在国际市场方面进行一些探讨以及前瞻性合作。
其实，培生中国和中南传媒的合作由来已久，此次合作从战术层面上升到战略层面，也称得上是惺惺相惜。据中南传媒董事长龚曙光透露，中南传媒未来五年将把目光聚焦到教育出版，特别是数字化教育出版领域。他指出，共同打造推进中国教育的数字化解决方案并依托此方案提供体验良好的数字化产品，将是双方未来合作的重中之重。
作为最早探讨中国数字化解决方案，推进中国教育信息化以及教育资源数位化的主流公司，中南传媒旗下的天闻数媒科技有限公司无疑将成为中南传媒发力数字教育的主力军。龚曙光表示，基于教育数字化解决方案的多元探索方向，中南传媒未来或将组建一个新的数字教育集团。“在进一步探讨双方资源、渠道和资本的投资方向之后，中南传媒和培生集团一定会在资源、人才以及资本等多个层面展开全方位的合作。”就大家非常关注的数字化产品，崇宝欣告诉记者，双方可能在家庭B2C市场和面向体制内学校的B2B市场开展深度合作。
在萧洁云看来，现在中国的数字化教育正处在发展的初期阶段，整个行业的关注点产生了一些偏差，培生集团推进数字化教育就是想通过数字化技术优势，使优质的教育理念、教育内容得到更大范围的普及，让更多的中国学生受益。此外，数字化教育的重要优势还在于能够根据个体学习者的学习曲线，制定出个性化的教学方案，从而有效提升学习效果。萧洁云同时指出，培生集团也为教师开发了很好的教学互动系统，“教师是不能够被数字化技术所代替的，最好的教学方式还是混合式教学，必须有互动、面授，也必须有数字化手段的辅助，这是数字教育的一大重要贡献”。
虽然其全球的60%业绩归功于数字化产品，但培生集团在中国的数字化教育步伐相对比较缓慢。萧洁云指出，其原因之一是中国在IT支持方面不如其他一些国家发达，特别在学校是一个瓶颈，培生集团希望与合作伙伴一起突破这个瓶颈。“我们要提供端对端的数字化教学方案，这是我们在中国能够建立一个好的标准，建立一个行业领先做法的方式。”
对于中国数字化教育的现状和发展方向，龚曙光十分认可萧洁云的判断。他指出，虽然目前数字教育在中国资本市场上已经火到不可思议的地步，但就全球的数字化教育现状而言，中国在数字化教育领域的基本理念、基本手段、发展程度等都处在起步和探索的阶段。作为中国数字教育的先行者，中南传媒之所以与培生集团谋求战略合作，不仅仅因为培生集团是目前数字化程度最高的教育出版商，更重要的是，培生集团是全球传统教育出版资源最丰厚的公司，同时也是教育理念、基础研发最领先的公司。“我们的数字化教育目的应该是借助数字化技术来进一步发挥先进教育理念的作用，进一步发挥优秀教师的作用，进一步发挥优质教育资源的作用。数字化本身替代不了教育，数字化本身也不是教育的根本。所以，好的教育理念、好的教师、好的教育资源，再结合好的教育手段，才是好的数字化教育。”
对于双方的合作前景，龚曙光信心满满：“中南传媒选择培生集团，就选择了这样的数字化教育的方向和模型。拿着这样一个模型再去考量当下被炒得‘爆棚’的中国数字教育市场，大家就会看到，当市场泡沫破裂之后，中南传媒跟培生集团的合作代表着中国教育在数字化探索历程中的一个重要基石和坐标。”
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