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难倒99%出版人的“营销”,被我们找到了突破点

出版人都爱看的 出版人杂志 2023-05-04

进入2022年,几乎每个出版人都忧心忡忡



经过记者对出版机构的实际采访,发现——

新书卖不动
缺乏好选题
没有利润率
急求新玩法
流量太昂贵
转化不够好

是大家目前普遍的困境。

许多人尝试破局:找渠道、找达人、抖音自播、做新书…业务貌似有进展,但往往因为不专业,实际却原地不动

这些困境每过一段时间就会以另一种方式卷土重来,但要讲出行之有效的办法,却也如鲠在喉

这一切,其实是被严重忽视的“营销”出了问题。




长期以来,出版界对营销存在很多误解。有人认为营销就是骗人,有人认为营销可有可无,也有编辑希望关起门来好好做书……

这是因为,大部分人接触营销,是来自日常生活甚至春晚小品,与真正的“科学营销”大相径庭。长此以往,只会丢弃这项关键的商业能力

而那些依然屡屡炮制畅销书的出版大厂、在市场上游刃有余的高手编辑,却共同默契地认可着一条金科玉律——




营销不是花拳绣腿,而是业务运营的科学化、专业化以低成本实现爆发式增长,可以极大提升出版效率,规避损失。让辛辛苦苦做的好书,更有效地传达到读者手中,并带动每个出版人收入增长

学会并掌握正规的营销能力,才是2022年破局的关键所在

为此,「出版人杂志」花了近半年的时间,专门针对中国100万出版从业者,首次推出一堂正儿八经的营销课:

《出版人营销课》
(43节视频课)



为了让这堂课真正有用,内容深耕十几万字上千张PPT,直击图书营销五大痛点,每一个都值得你真正关心——

(详细目录见下文)

主讲我们邀请了认为最合适的人:前果麦文化/新世相中高管——思明。


思明既有北大营销学教授真传,也有十年扎实的出版实操,生涯中亲手炮制若干畅销及获奖案例。他能用科班理论拔高,同时实干接地气的风格,把有价值的干货讲得清清楚楚。中信、磨铁、广西师大出版社都曾邀请他作营销培训。而在以严苛著称的中信,他的授课评分依然高达 4.3 分(5)。

(中信培训学员反馈表)

(人民大学出版社培训学员反馈)

学习本课程,你将摆脱认知误区,还原科学营销正见离畅销书的梦想更近一步。同时,你将掌握出版大厂都在用的高效营销方法,从操作模型到运营细节,实际工作开启「成事导航」为图书销量增添「助攻神器」,最终促成更多读者下单,让完成今年的KPI不再头秃。

课程全程升级为视频,让原本音频中的模糊想象得以眼见为实。不仅有个人实操,还收录200多个出版案例,包含文学、社科、经管、童书各个领域,并从因到果拆解灵感细节。方法论好用可复制,一学就会,一用就有效


中信无界分社主编曹雪萍、广西师大出版社新媒体负责人黎金飞、人民联合书业(北京)总经理姚恋,《数字化引擎》作者付圣强试听后,一致推荐。

在使用课程中的方法后,广西师大出版社新书《亡明讲史》1天销售2185册。



本课程适合图书编辑、营销经理、发行人员、新媒体团队、图书博主,从基层到社长……每一位心怀星辰大海的出版人

43 节视频课程定价 368 元。现在下单,早鸟优惠价 199 元,相当于每节课不到 5 元,再赠送《营销思维导图》,优惠期后恢复原价


「出版人杂志」首次官方出品 
《出版人营销课》
出版大厂都在用,炮制畅销的高效营销方法
(43节视频课,首发+周更,含免费试听

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下面是你购买课程更详细的 个理由——





衡量一款课程好坏的标准,内容排第一位。

《出版人营销课》以十余万字的文稿篇幅,上千张PPT,直击图书营销五大痛点,带来有价值的干货、经验、方法论,每一个都值得你真正关心——




甚至首次破解大名鼎鼎的【购买理由】之营销内涵,让很多听过它大名但不会用的出版人,从此不再迷糊。




学习完这些内容,你的营销能力将长足增长,并从根儿上彻底弄懂。以前是往脑袋里塞进去,这一次,则是从心里长出来





对于一门严肃的出版培训,甄选讲师是重中之重。

出版人杂志团队花了一年时间,经过严苛筛选,特邀前果麦文化/新世相中高管思明担任主讲。


在思明十年出版生涯中,圈内人用“全面”“精彩”来描述他。
作为果麦畅销近千万册旗舰品《易中天中华史》核心成员,思明以编辑、作者助理、营销的三重角色,参与了这套超级作品的几乎全部历程,并亲身操作若干重大营销节点。由他主编的童书《易中天中华经典故事》,也以绝妙的营销创意拿下当当童书奖,进入畅销总榜前十
经营新世相流行好书,则让思明链接了更多元的出版门派,领略了上百种爆款好书的营销玩法。从在都市里流行的青春版《红楼梦》,到故宫首款解谜游戏书《谜宫》,再到企鹅兰登的书届奥斯卡《小黑书》,他总结着各门各派的营销技巧,也在集百家之长用于创新。




为了更高的理论水平,思明继续跟随北京大学EMBA班周宏骐教授,科班进修营销学与商业模式设计,并在抖音前五的MCN担任营销顾问,用内部工具观察书业生态,挖掘短视频营销的秘密。
他的线下培训邀约一票难求。本次,在出版人杂志的邀请下,他将用线上课的方式,首次公开全部心得。





学习课程后,你将获得来自商学院科班传授,同时又贴切出版行情的理论拔高,让你具备正统营销思维,增长营销能力。

同时,你还能获得中信/新经典/故宫/企鹅兰登/读客/果麦/博集/未读/后浪……等等大厂正在使用的高效实操方法论,应用到实际工作宛如开了「成事导航」图书销量增加「助攻神器」,让完成今年的KPI不再头秃,所涉及的图书营销重点,大都在这里——




你还将深度掌握撰写图书文案、运用销售逻辑、提升转化率的终极技巧,让你的读者掏钱下单


中信无界分社主编曹雪萍、广西师大出版社新媒体负责人黎金飞、人民联合书业(北京)总经理姚恋,《数字化引擎》作者付圣强试听后,一致推荐。






1.丰富案例 + 过程式解析

这堂课从2021年就开始打磨,不仅包含思明个人实操,还收录他运用营销原理分析的超过 200 个具有典型性的出版案例,覆盖文学/社科/经管/童书/生活休闲/学术等领域。

为了表述清晰听得懂,细致地「从因到果」拆解案例的过程,带你钻进营销天才们的大脑,还原“灵感”的现场直播。

2.视频表达眼见为实

同时,课程不惜成本投入,将原计划音频课升级为原创视频课,让原本停留在声音里模糊想象,得以眼见为实


(视频课截屏)

3.好学好用,方法可复制

为了让人人都能听懂,讲述风格简明易懂接地气,让方法轻松上手好操作。




新人从0到1入门必学,高手则可以从1到N提升段位。





出版人杂志团队根据多年一线调研,发现课程适合——

    渴望做出畅销好书
    却被市场蹂躏的图书编辑 

    频频操作营销玩法
    但就是不见效果的营销经理 

    想通过短视频逆风翻盘
    却差点血亏的新媒体运营 

    被压下销售任务
    却眼睁睁看着销量疲软的发行一线

    熬夜爆肝拍摄剪辑
    但播放量过不了500的图书博主


总结起来,是每一位被世道磨没脾气,但依然心怀星辰大海的出版人


而对于普通营销学习者、消费品品牌、其他行业,课程的普适营销原理也能带来深刻启发。

学习时请务必认真起来,因为你的竞争对手也在努力。





1.陪伴式学习社群


报名学员务必在报名成功界面扫描群二维码进入「出版人营销课学员群」——一个由出版人组建的大家庭,班级小助手将在社群中在线答疑,学员可随时就课程问题在群内与同行切磋交流。

2.导师答疑机会


「出版人营销课」导师思明将定期进群为学员进行课程深度答疑,学员可结合自身情况与课程内容进行提问,收获视频课程以外的1对1量身辅导


3.课程资料包


报名学员可获赠「出版人营销课」每小节内容的课程思维导图,知识结构清晰明了,让你快速在脑海中形成营销知识框架,迅速吸收重要知识点。





「出版人杂志」官方出品 
《出版人营销课》
出版大厂都在用,炮制畅销的高效营销方法
(43节视频课,首发+周更,含免费试听

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如对课程有疑问,可添加以下微信进行课前咨询(添加任意一位即可):


如需企业团购(10人及以上),可添加以下微信进行团购报名:




END

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