尼尔森2015全球图书零售市场报告：纸书市场迎来转机

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2015年对于中国图书零售市场来说是值得欣喜的一年，实体书店图书零售市场继续延续2014年的正向增长态势，结合线上与线下两个渠道的全国图书零售市场实现了整体增速12.8%的增长率。

而放眼到全球图书零售市场，2015年在全球最大的英语言图书市场跟踪研究机构尼尔森监测的区域市场（美国、英国、爱尔兰、意大利、澳大利亚、新西兰、南非、巴西、西班牙）中，有六个区域市场的纸质书销量同比上升，同时电子书增长趋势有所放缓，英国出现同比下降。

全球部分国家2015年纸书市场状况

多国纸书市场实现增长

数据显示，2015年美国和英国纸质书市场分别增长2.8%和3.7%；爱尔兰和新西兰同比分别增长2.6%和7.1%；南非和巴西同比分别增长20%和10.7%。

图1：美国纸书市场总体规模发展趋势

从增长速度可以看到纸质书市场现状比较乐观，相比于2014年，多个地区在2015年表现有所提升。2011年以来电子书快速增长导致纸书销售受挫而一度出现全面负增长的情况，已经在2014年得到明显改观，2015年继续呈现正增长态势。美国由2012年的负增长转向2014年的正向增长，今年继续维持在正向增长，且增长幅度有所上升；而英国则在经历了2013及2014两年-9.1%和-1.9%的负增长后于2015年迎来了转机，完成2.8%的正向增长。

美英两国市场向好

尼尔森的统计覆盖全美大约80%的纸质书销售，2015年尼尔森在美国市场监测到纸质书销售册数增长2.8%。可以看出，美国纸质市场依旧延续了前几年的正向增长态势，纸质书的市场前景让业者又感受到了几分暖意。

与2014年相比，成人非虚构类图书的销量比重有所增大，由2014年40%的份额上升到今年的41%；同时，少儿非虚构类图书也同比上升了一个百分点。少儿虚构类图书的销量比重有所放缓，由2014年29%的份额下降到今年的27%，尽管如此，但该板块仍延续了2014年超过成人虚构类图书销量的态势。此外，成人虚构类图书的销售比重无变化。

图2：美国纸书市场销量比重变化

其实2009～2012年美国纸质书市场销售持续下滑与电子书市场快速增长直接相关。以成人虚构为代表的一些细分类出现了明显的阅读方式迁移的现象，少儿类和成人非虚构类受到的影响相对不大。而经过了一段时间的分流效应以后，美国纸质图书市场受到电子书的影响逐渐减弱，各个类别的市场增长率普遍回升，2015年美国纸质书市场上的成人虚构类与成人非虚构类销售趋势均已经恢复平稳，非虚构类已经连续三年正向增长，2015年销量同比上升1%，而成人虚构类纸质书销量则同比下降了1%。

尼尔森2015年在英国市场监测到英国的纸质图书销售规模，相比于2014年出现一定幅度上升，同比增长6.6%，继续保持近几年正向增长的态势。在成人虚构、成人非虚构、少儿等主要类别当中，只有成人非虚构类实现了销售比重的增长，年度增长率为2%，成人虚构和少儿类均出现下降态势。

图3：英国纸书市场总体规模发展趋势

电子书市场发展放缓

在英美纸质书销售出现下滑的2010～2012年，正是电子书快速发展的阶段。

2015年，电子书占美国总体图书市场中占比26%，其中成人虚构类市场中电子书的占比最大，达50%；成人非虚构和少儿虚构类市场中电子书的占比均为13%，低于其在总体图书市场中的占比；而在少儿非虚构类市场中电子书仅有2%的占比。

图4：2015年美国电子书及纸书市场分别占比

在英国，电子书在图书销售当中的占比也走过了一个不断增长的过程。不过进入2014年以后，电子书占比逐渐平稳。2015年前三季度电子书销售册数和销售额比重同比均有所减少。

图5：英国电子书市场销售趋势

在不同类别图书市场中，电子书所占比重存在明显差别。在英国市场，这一差距可能更大，成人虚构类电子书销量占比超过40%，而成人非虚构类电子书占比接近20%，少儿类电子书占比仅为15%左右，且前三季度各类图书中电子书比重同比均出现下降态势。

从具体类别来看，不同类型的小说电子书目前在英国市场整体图书销售当中所占的比例均明显高于其他类型的图书，尤其是爱情小说、科技小说和幻想小说等；而旅游指南、少儿非虚构、绘本、艺术等类型的电子书占比相对较低——即在这些图书市场中，纸质图书销售仍旧是绝对主流。

图6：英国各类型图书中电子书销售占比

总体来讲，尼尔森对全球图书市场的发展持乐观态度。全球图书消费市场的信心在不断增长，而电子出版技术使所有的出版商已经可以将自己的业务触角延伸到全球任何角落。尽管在一些传统发达市场，图书行业发展已经趋于平缓甚至下降，但在包括中国在内的部分发展中市场，增长速度依旧可观。

Nielsen BookScan 监测数据说明：

Nielsen Book是全球最大的英语言图书市场跟踪研究机构，其定期发布的英语言国家图书市场数据一直被作为全球图书零售市场的重要指标。Nielsen Book图书零售市场观测已经覆盖全球最主要的十余个英语言国家图书市场，包括：美国、英国、爱尔兰、意大利、法国、澳大利亚、新西兰、印度、南非、巴西等。

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