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无底线营销！皇家美素佳儿广告现五岁孩子骑马、攀岩、冲浪等高危动作
未来网
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The following article is from 麻辣未闻 Author 凌萌
麻辣未闻
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“他们说，不要靠得太近，不要爬得太高，不要跑得太远……但那又怎样，成长没什么不可以！皇家美素佳儿……非凡内护自然随心所欲。”伴随着奶声奶气的童音，在一段长达30秒的广告视频中，一名五岁左右的儿童先后完成了骑马、攀岩、冲浪等高危动作。
@Friso美素佳儿视频广告截图
近日，北京市海淀区家长宋先生向未来网记者反映称，奶粉品牌Friso美素佳儿（皇家美素佳儿）于8月6日在新浪微博发布的一则广告中，出现了很多不适合儿童的高危动作，身为家长的他感到颇为担忧。
@Friso美素佳儿视频广告截图
“这么小的孩子在广告里做这么危险的动作，如果是造假那就是虚假广告，如果是真拍，那也太危险了。拍这么无底线营销的广告，实在是太随心所欲了！”宋先生直言道。
一位肖姓家长也在看了该广告后向未来网记者表示，“这么小的孩子玩这么危险的运动，是不是有点过？”
图源：@Friso美素佳儿微博
未来网记者注意到，在该则广告视频下方，有网友发出了相类似的声音：“这个广告有问题！这么幼小的儿童适宜做这种危险运动么？！妇女儿童保护法呢？”“这广告有毒！请问，这么幼小的儿童适宜做这种‘极限运动’吗？”
对于上述家长的担忧，未来网记者采访了多位律师。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍向未来网记者表示，从Friso美素佳儿发布的上述广告来看，涉嫌违反《广告法》及《未成年人保护法》。“Friso美素佳儿的这则广告存在很大问题。5岁左右的孩子进行骑马、攀岩、冲浪是非常危险的，广告中的动作有可能是剪辑合成的，但家长和孩子并不知情，极大可能对家长甚至是孩子造成误导，带着孩子去学习一系列高危动作。”
此外，朱巍指出，据2015年新修订的《广告法》，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。“如果上述广告中的儿童是表演者，则存在极大的危险及误导性；如果是作为代言人，则还存在违反广告法规定的问题。”
河南泰豫恒律师事务所刘浩律师对上述观点表示赞同，他向未来网记者表示，依据我国《广告法》第四十条第二款规定：“针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有‘可能引发其模仿不安全行为’的内容。”
“虽然说生活中也有适合儿童练习马术的小马品种，但对于绝大多数儿童而言，他们一般是分不清的，即使练习马术也必须有专业人员的陪同。”刘浩指出。
公开资料显示，Friso美素佳儿是荷兰皇家菲仕兰公司旗下的婴幼儿奶粉品牌。荷兰皇家菲仕兰官网显示，公司始创于1871年，迄今已有150年的历史，是拥有荷兰皇家称号的乳品企业，产品畅销全球100多个国家，旗下拥有“皇家美素佳儿”“美素佳儿”“美素佳儿妈妈”等系列产品。
值得注意的是，据媒体此前探访调查，荷兰皇家菲仕兰公司旗下的“皇家美素佳儿”和“美素佳儿”两个系列的3段、4段奶粉均含有香兰素。
此外，2021年12月，上海市市场监督管理局发布公告称，Friso美素佳儿关联公司菲仕兰食品贸易（上海）有限公司，因宣称“天然含有乳磷脂、天然含有OPO类似结构脂、天然乳铁蛋白……科技解密母乳珍稀营养”等，被罚20万元。
作者 | 未来网记者 凌萌
审校 | 白云
终审 | 宋广辉
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作者 | 未来网记者 凌萌
审校 | 白云
终审 | 宋广辉