其他

华为手机落子围甲联赛,当摄影大师遇到围棋大师,加速撬动高端市场!

2018-03-26 闫跃龙 闫跃龙

3月25日,华为终端在其官方微博上发布了一张海报——“华为手机杯中国围棋甲级联赛,3月27日。”海报上还给出两个重要信息点,HUAWEI P20系列全球发布会,巴黎;中国围棋甲级联赛开幕式,浙江。“科技与艺术,摄影大师与围棋大师的完美结合,敬请期待。”


不难看出,华为手机的此次体育营销用意颇深。华为手机为何要独家赞助围甲?在P20系列手机发布前夕这个时间节点到底又有什么深意呢?


当华为手机遇上围甲联赛,是摄影大师与围棋大师的完美结合


就在3月27日,华为将在法国巴黎发布最新的P20系列手机,徕卡三摄加上AI,一个摄影大师级的手机即将诞生。所以,华为P20系列手机遇到围甲联赛,是摄影大师与围棋大师的完美结合,是科学与艺术的邂逅。华为在P20系列手机发布前夕拿下围甲联赛的独家冠名,不得不说是神来之笔。


而就在同一天,华为手机和围棋甲级联赛也走到一起是天作之合,围棋和华为手机都是向世界输出新时代的中国智慧。起源于中国的围棋,蕴含着中国传统文化的深厚内涵,在Goratings更新的世界围棋等级分排行榜中,中国棋手在前30名中占据20席,雄霸围棋界;而华为手机,也是发源于中国,但是以中国智造走向世界,成为全球TOP3的智能手机厂商,正在加速构建智能世界。


华为手机和围甲联赛结缘,还有人工智能(AI)的功劳。在刚刚过去的2017年,AI也同时与围棋和华为手机发生了很强的关联。去年6月,人工智能阿尔法狗(AlphaGo)大败围棋世界冠军柯杰,引发社会热议。而华为则推出了全球首个内置人工智能运算处理单元NPU的智能手机——Mate 10系列手机,同样引发了智能手机到智慧手机的升级,受到行业的关注。


大家关注和热议的,是AI与人类的关系。有人说AI会替代、打败人类,但是实际上并不是如此。人工智能战胜人类职业高手,实际上还是说明围棋和围棋文化的博大精深。围棋所蕴含的价值和魅力,正在促进人类创新。人工智能突破了人类一度认为不可能的围棋领域,意味着一个科技与围棋全新时代的到来。相信,这个事件会让围棋进一步普及,也会让围棋选手在AI的帮助下提升棋艺,更加深入地探索棋理和棋道。


同样,在华为Mate 10系列手机中,AI不仅没有替代人类,而是给人类带来了新的智慧,让手机不再仅仅是一个工具,变成了人们的私人助理。例如,在拍照上,AI可以识别13种场景,然后自动设置相关参数,让不懂拍照的人也能拍摄出专业级的照片。在即将发布的P20系列手机上,可以预计AI和徕卡三摄将会带来更加惊喜的摄影品质。


当华为手机遇到围甲联赛,摄影大师遇到围棋大师,是一种精神的相通。这是中国智慧走向世界的精神,也是技术如何应用于人类的精神,更是一种工匠精神。围棋这个似小实大,经纬纵横的棋盘世界里,黑与白的对决中,蕴藏着无穷的从容、专注的匠心之道,兵临城下从容不迫,随机应变信手拈来。华为手机的强势崛起,背后也是对于品质和质量的坚守,连续两年作为唯一的手机品牌受邀加入“CCTV.国家品牌计划”,靠的就是匠心之道。从这个角度来看,华为手机落子2018围棋甲级联赛一点都不令人意外。


深度跨界体育营销,是撬动高端市场的助攻手


华为手机与围甲联赛亲密接触,可以预计将会为P20系列的畅销打下坚实的基础,同时也标志着华为在跨界体育营销上进入新阶段。


早在2011年,华为手机就宣布独家赞助2011意大利超级杯比赛。在鸟巢,AC米兰和国际米兰对战,吸引了数万的现场球迷和数以亿计的全球电视观众,由此,华为手机开启了体育营销之路。


2013年,华为手机连续赞助德甲多特蒙德、意甲AC米兰、西甲联赛、英超阿森纳、法甲巴黎圣日耳曼等诸多传统欧洲强队,在体育营销上不断走向深入。


2015年10月,华为手机签下在英超豪门阿森纳效力的桑切斯作为在智利的代言人;2015年11月,华为手机签下效力于德国拜仁队的波兰球星莱万多夫斯基,作为波兰、中东欧以及北欧地区国家的品牌代言人;在2016年3月签下梅西成为全球形象代言人。


在中国市场,华为手机赞助了亚洲唯一一站ATP最高级别的男子网球赛事上海劳力士大师赛,也是去年武汉网球公开赛的官方指定手机品牌,加上现在独家冠名2018围棋甲级联赛,华为手机在体育营销上不断扩展,从足球,到网球,再到围棋。


华为手机在体育营销上具有非常鲜明的特点,可以归纳为两个字。一个字是“深”,相比有的厂商不过是蜻蜓点水和一时兴起,华为手机在体育营销上扎得深,最近7年多来持续坚持,且越走越深;另一个字是“通”,华为手机在体育营销上不仅仅是功能上的推广,更是品牌精神层面的沟通。永不言弃、厚积薄发、奋斗拼搏,既是体育运动的真谛,也是华为手机创立以来就倡导的精神。


这一点对于华为当下具有尤其重要的意义。众所周知,华为手机已经成为世界TOP3的智能手机厂商,从B2B成功转型B2C,从中国走向世界,走出了一个强势崛起的轨迹,最近华为手机的成长故事也入选了哈佛商学院的商业案例。但是,华为手机现在还有一个最后的堡垒需要攻破,那就是高端人群。


如何占领高端人群?不仅需要P20系列、Mate10系列这样的高端产品,更需要高端的品牌。众所周知,与用户的品牌沟通有两个沟通层次,第一层次是功能层面的沟通,第二层次是精神层面的沟通。与高端用户的沟通,最有效的是第二层次,华为手机要传递的应该是一种精神,一种高端的生活方式。


从运动上来说,无论是网球,还是围棋,都是高端用户所喜爱的运动。以围棋为例,一直都有高雅的形象,受到中高端人士的青睐。更重要的,是他们所蕴含的精神,和高端用户所崇尚的精神是相通的。华为手机通过深度耕耘体育营销,而且是高端用户所钟情的体育运动,有助于更好地与他们进行精神层面的互动,树立自己高端的品牌形象,深入高端用户的内心。


全球领先的品牌咨询公司Interbrand发布的“2017年全球最佳品牌排行榜”显示,华为是唯一一个入围的中国大陆品牌,其排名从上一年的72位上升至今年的第70位。华为是2014年首次进入Interbrand最佳品牌排行榜单的,当时排在第94位。2015年上升至88位。2016年,华为排名上升至第72位,成为科技领域排名上升最快的品牌之一。


其中,跨界体育营销就是华为品牌不断上升的驱动因素之一。可以预见,通过独家冠名2018围棋甲级联赛,加上即将发布的P20系列手机,华为手机将携摄影大师与围棋大师的势能,进一步向着高端化的堡垒冲锋,加速打开高端人群的心门。



您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存